iPad mini起步價329美元

　　據(jù)《金融時報》報道，自從今年7月以來，有關(guān)蘋果將在今年秋季推出新iPad mini平板電腦的消息就一直引起了人們的巨大關(guān)注。與此同時，就在本周之前，有關(guān)iPad mini如何定價的問題也一直成為一個巨大的謎團(tuán)。

　　當(dāng)蘋果在周二的發(fā)布會上宣布新iPad mini的定價為329美元時，投資者對這一定價似乎感到誠惶誠恐，受此影響，蘋果當(dāng)日股價也最終下跌報收，特別是在盤中曾一度大幅下滑。

　　多數(shù)分析師此前一直預(yù)計iPad mini的起步價將在249美元左右，大致接近蘋果競爭對手的最高價格。事實上，市場還出現(xiàn)了一些價格更為便宜的小型平板電腦，例如亞馬遜159 美元的Kindle Fire和谷歌199美元的Nexus 7。在一個節(jié)食縮食的時代，投資者感到擔(dān)憂的是，消費者到底是否會準(zhǔn)備拿出更多的資金來購買蘋果的iPad mini平板電腦。

　　蘋果似乎信心滿滿，認(rèn)為iPad mini的產(chǎn)品質(zhì)量將是一個較大的優(yōu)勢。蘋果的多數(shù)競爭對手生產(chǎn)的平板電腦都是用塑料制成，而iPad系列平板電腦都是用玻璃和鋁質(zhì)材料制成。

　　在周二的發(fā)布會上，蘋果首席設(shè)計師喬納森·伊維(Jonathan Ive)重點突出了iPad mini屏幕與機(jī)殼之間的“鉆石切割的斜面”優(yōu)勢以及“一體式”的制造工藝。喬納森聲稱：“單純的縮減一個產(chǎn)品的規(guī)模，會面臨一些損耗，但是，我們所做的就是從頭開始，花費大量的時間來設(shè)計一款濃縮的產(chǎn)品，而不是只對原始產(chǎn)品的尺寸進(jìn)行裁減。”

　　鑒于蘋果更多的應(yīng)用和媒體內(nèi)容——目前蘋果應(yīng)用商店的應(yīng)用和內(nèi)容下載總量已經(jīng)達(dá)到350億，諸多消費者可能將會花費更多的資金來購買蘋果的iPad mini新平板電腦。對此，市場分析機(jī)構(gòu)Gartner的移動業(yè)務(wù)分析師加洛琳娜·米拉尼西(Carolina Milanesi)稱：“iPad mini給用戶提供一些品牌和生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢，消費者將愿意支付更多的資金來獲取更加豐富的體驗。原先的iPad平板電腦定價開創(chuàng)了一個市場，這個定價迫使其他所有公司生產(chǎn)出更加便宜的7英寸小型平板電腦，而iPad mini的出現(xiàn)，將會給消費者提供更多的優(yōu)勢。”Gartner的另一位分析師邁克爾·加登伯格(Michael Gartenberg)也稱：“蘋果在競爭方面，從來都不會選擇不惜一切代價的方式?！?

　　當(dāng)然，高額的定價勢必會幫助蘋果保持較高的利潤率，但是，但是有多少用戶會同時購買10英寸的iPad和8英寸的iPad mini呢?事實上，隨著iPad mini的推出，蘋果也將面臨一個風(fēng)險，就是此新產(chǎn)品可能會搶占iPad的一些市場份額?；蛟S，庫克(Cook)的想法是，讓蘋果自己的產(chǎn)品搶占iPad的市場份額總比讓亞馬遜或其它競爭對手搶占市場份額要好得多。

　　但是，蘋果的投資者卻又產(chǎn)生了新的擔(dān)憂。庫克宣稱蘋果已經(jīng)銷售出1億臺iPad平板電腦，此舉表明，在截至9月底的這一財季中，蘋果只銷售了1600萬臺iPad，這將大大低于華爾街分析師預(yù)期的1750萬臺。

　　此外，隨著微軟Surface的推出，iPad如今也面臨著越來越多的競爭，特別是這些競爭對手推出了更加便宜的產(chǎn)品。即使是蘋果忠實的支持者們似乎在iPad mini推出之前也一直在拒絕購買iPad。分析人士也早已擔(dān)憂，蘋果的iPhone 5的銷量因富士康的生產(chǎn)能力而受到了限制。

　　蘋果的多數(shù)產(chǎn)品都進(jìn)行了更新。庫克在周二的發(fā)布會上聲稱，2012年一直是“真正的眾多創(chuàng)新之年”，庫克的話沒錯。然而，隨著股價比九月份的最高歷史記錄下跌了12.6%，投資者似乎也認(rèn)為，蘋果即將發(fā)布的季度財報利潤又會令人失望，而這也將成為蘋果在過去一年中連續(xù)發(fā)布的第三個利潤令人失望的財季。