北京時間10月27日消息，據(jù)國外媒體報道，盡管擁有業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的利潤，但是蘋果還是趕在假日購物季到來之前對產(chǎn)品線進(jìn)行了大幅升級，這也標(biāo)志著與三星電子、微軟和亞馬遜的對抗導(dǎo)致蘋果的成本上升。

　　這種權(quán)衡在蘋果周四發(fā)布的財報中已經(jīng)初露端倪。蘋果表示，公司當(dāng)前財季的每股收益將為11.75美元，營收達(dá)到520億美元。彭博社的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，市場分析師預(yù)計蘋果本財季每股收益達(dá)到15.49美元，營收達(dá)到551億美元。蘋果同時表示，公司本財季的毛利率將降至36%左右，創(chuàng)出4年多以來的最低水平。

　　蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)已經(jīng)推出了最新款的iPhone和iPad，同時還對iPod和Mac產(chǎn)品線進(jìn)行了升級。對產(chǎn)品線的大修，能夠讓蘋果的產(chǎn)品在與三星電子等競爭對手的新手機(jī)和平板電腦在競爭中處于優(yōu)勢。三星電子周五發(fā)布的財報顯示，受Galaxy智能手機(jī)在市場中熱銷的推動，該公司的業(yè)績再創(chuàng)歷史新高。但是蘋果的做法也就意味著，公司的制造成本將會上升，且利潤率會出現(xiàn)下滑。

　　美國投資公司Sterne Agee分析師肖·吳(Shaw Wu)表示，“蘋果本財季和下一財季的業(yè)績將會飆升。然后投資人可能要問，以后又會怎么樣?他們可能會用這種方法來應(yīng)對競爭。”

　　蘋果股價周五在納斯達(dá)克證券市場常規(guī)交易中下跌0.9%，報收于604美元。自iPhone 5上市的那一周股價創(chuàng)出歷史新高至今，蘋果股價累計跌幅已經(jīng)達(dá)到了14%，這部分的歸咎于iPhone 5的產(chǎn)量無法滿足市場需求。

　　支出上升

　　蘋果上一財季的每股收益上升至8.67美元，但低于市場分析師預(yù)計的8.75美元。蘋果當(dāng)季營收達(dá)到360億美元，同比增長27%;運(yùn)營支出達(dá)到34.6億美元，同比增長29%。蘋果運(yùn)營支出的同比增加，表明該公司投入了更多的資金提前更新了整個產(chǎn)品線。蘋果上一財季的研發(fā)支出同比增長了40%。

　　按照蘋果的傳統(tǒng)，該公司一直會提供一份低于市場預(yù)期的保守的業(yè)績預(yù)期，只不過在去年的假日購物季時，該公司的業(yè)績預(yù)期超過了市場平均預(yù)期。蘋果首席財務(wù)官彼得·奧本海默(Peter Oppenheimer)在電話會議中表示：“我們從來沒有一次推出過這么多的新產(chǎn)品?！?

　　通常情況下，當(dāng)一家科技公司推出新產(chǎn)品時，配件和設(shè)備的高成本會吞噬這家公司的利潤率。舉例來說，奧本海默就已經(jīng)表示，iPad mini的利潤率要比蘋果的整體利潤率低出許多。他說，隨著時間推移，支出將會逐步的下滑。蘋果上一財季的毛利率達(dá)到了40%，創(chuàng)出自2011年第一季度以來的最低水平。

　　決不妥協(xié)

　　市場研究機(jī)構(gòu)Cross Research的分析師夏倫·克羅斯(Shannon Cross)指出：“很明顯，供應(yīng)鏈成本和啟動成本都會影響毛利潤率，而毛利潤率則最終會促使公司收益下降?！?

　　在去年接替史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)出任蘋果首席執(zhí)行官的庫克表示，必須加大成本支出才能生產(chǎn)出消費(fèi)者希望購買的產(chǎn)品。庫克在電話會議中表示：“我們要為消費(fèi)者提供最好的產(chǎn)品使用體驗(yàn)，但卻不想通過削減成本支出的方式來實(shí)現(xiàn)。我們要從長遠(yuǎn)角度來管理公司?！?

　　投資機(jī)構(gòu)Pacific Crest Securities LLC的分析師安迪·哈格里夫斯(Andy Hargreaves)表示，投資者需要警惕蘋果成本支出的繼續(xù)高增長趨勢。哈格里夫斯指出：“投資者更大的憂慮是，蘋果是否會遭遇產(chǎn)品開發(fā)成本越來越高的局面?！?

　　Surface之憂

　　受消費(fèi)者等待iPad Mini上市的觀望態(tài)度影響，蘋果上一財季的iPad銷量也低于一些市場分析師的預(yù)期。蘋果上一財季的iPad銷量為1400萬臺，而市場分析師平均預(yù)計蘋果將銷售出1530萬臺iPad。

　　亞馬遜在今年9月推出了全新的Kindle平板電腦產(chǎn)品線，通過售價從159美元至599美元的產(chǎn)品，來與蘋果爭奪平板電腦市場的份額。7英寸的Kindle Fire HD售價要比iPad Mini便宜130美元。亞馬遜發(fā)言人德魯·海德納(Drew Herdener)表示，在蘋果10月23日發(fā)布了iPad mini之后，7英寸的Kindle Fire HD銷量比一周之前增加了兩倍。

　　蘋果iPad銷量下降的另一主要原因，是在率先開創(chuàng)的平板電腦市場，蘋果正面臨著越來越激烈的市場競爭，比如微軟于本周五開始銷售其Surface平板電腦。

　　當(dāng)問及微軟的新平板電腦Surface時，庫克表示，這是一款“妥協(xié)”和“令人困惑”的產(chǎn)品，因?yàn)檫@款平板試圖整合筆記本和平板電腦的功能。庫克指出，消費(fèi)者更鐘愛一種產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，而非兩者兼有。

　　臺式機(jī)和筆記本電腦

　　蘋果在上一財季售出了2690萬部iPhone手機(jī)，高于市場分析師平均預(yù)計的2630萬部。在庫克本周初發(fā)布新款iPad，并表示iPad的累計銷量已經(jīng)達(dá)到1億部之后，市場分析師已經(jīng)下調(diào)了iPad的出貨預(yù)期。

　　蘋果已經(jīng)表示，從上月開始發(fā)售的iPhone 5手機(jī)年底將登陸大約100個國家和地區(qū)。iPad Mini將于11月2日正式開始銷售。

　　上一財季，受返校季的推動，幫助蘋果Mac銷量達(dá)到490萬臺，達(dá)到了市場分析師的預(yù)期。根據(jù)市場調(diào)研公司Gartner的統(tǒng)計數(shù)字顯示，由于市場對競爭對手PC的需求量減少，蘋果全線臺式機(jī)和筆記本借機(jī)大舉搶占市場份額。

　　2012財年第四財季，蘋果iPod的銷量為530萬部，低于市場分析師的580萬部的預(yù)期。