在雅虎、谷歌、Facebook相繼發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)中，傳統(tǒng)在線廣告增長(zhǎng)速度放緩，同時(shí)移動(dòng)廣告收入都呈現(xiàn)了高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，瀏覽器公司Opera近期發(fā)布了一份最新的移動(dòng)廣告調(diào)查報(bào)告，揭示了移動(dòng)廣告發(fā)展的一些態(tài)勢(shì)。

　　這份報(bào)告顯示，iOS平板依然是移動(dòng)廣告最具價(jià)值的平臺(tái)，移動(dòng)Web站點(diǎn)的移動(dòng)廣告收入不及移動(dòng)App，總體移動(dòng)廣告收入中的73%來(lái)自于移動(dòng)App。

　　不同平臺(tái)的移動(dòng)流量份額

　　Opera的這份報(bào)告基于其自己的移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)，統(tǒng)計(jì)了超過(guò)1萬(wàn)個(gè)移動(dòng)Web站點(diǎn)和App和超過(guò)400億次移動(dòng)廣告曝光量。

　　Opera發(fā)現(xiàn)，iOS平臺(tái)的eCPM(有效的每千次曝光預(yù)估收益)最高，其中iPhone在移動(dòng)平臺(tái)的整體流量份額為30%，但移動(dòng)廣告收入份額為34%，其eCPM為1.48美元，iPad的eCPM遠(yuǎn)高于iPhone，為4.42美元，其在移動(dòng)平臺(tái)的整體流量份額只有5%，移動(dòng)廣告收入份額卻達(dá)到了18%。

　　Android平臺(tái)的eCPM只有0.88美元，這對(duì)于谷歌是一個(gè)壞消息，因?yàn)楣雀璧囊苿?dòng)廣告只投放在Android平臺(tái)上。

　　不過(guò)一個(gè)不利的趨勢(shì)是，移動(dòng)平臺(tái)的整體eCPM在下降，二季度iOS平臺(tái)的總體eCPM為2.49美元，而目前只有1.64美元。

　　另一大趨勢(shì)是App越來(lái)越成為移動(dòng)平臺(tái)的主導(dǎo)，占據(jù)了80%的移動(dòng)流量份額和73%的移動(dòng)廣告份額。