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發(fā)布時(shí)間:2012-10-30 14:06 來源:互聯(lián)網(wǎng) 作者:佚名
在雅虎、谷歌、Facebook相繼發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)中,傳統(tǒng)在線廣告增長速度放緩,同時(shí)移動(dòng)廣告收入都呈現(xiàn)了高速增長態(tài)勢(shì),瀏覽器公司Opera近期發(fā)布了一份最新的移動(dòng)廣告調(diào)查報(bào)告,揭示了移動(dòng)廣告發(fā)展的一些態(tài)勢(shì)。
這份報(bào)告顯示,iOS平板依然是移動(dòng)廣告最具價(jià)值的平臺(tái),移動(dòng)Web站點(diǎn)的移動(dòng)廣告收入不及移動(dòng)App,總體移動(dòng)廣告收入中的73%來自于移動(dòng)App。
不同平臺(tái)的移動(dòng)流量份額
Opera的這份報(bào)告基于其自己的移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò),統(tǒng)計(jì)了超過1萬個(gè)移動(dòng)Web站點(diǎn)和App和超過400億次移動(dòng)廣告曝光量。
Opera發(fā)現(xiàn),iOS平臺(tái)的eCPM(有效的每千次曝光預(yù)估收益)最高,其中iPhone在移動(dòng)平臺(tái)的整體流量份額為30%,但移動(dòng)廣告收入份額為34%,其eCPM為1.48美元,iPad的eCPM遠(yuǎn)高于iPhone,為4.42美元,其在移動(dòng)平臺(tái)的整體流量份額只有5%,移動(dòng)廣告收入份額卻達(dá)到了18%。
Android平臺(tái)的eCPM只有0.88美元,這對(duì)于谷歌是一個(gè)壞消息,因?yàn)楣雀璧囊苿?dòng)廣告只投放在Android平臺(tái)上。
不過一個(gè)不利的趨勢(shì)是,移動(dòng)平臺(tái)的整體eCPM在下降,二季度iOS平臺(tái)的總體eCPM為2.49美元,而目前只有1.64美元。
另一大趨勢(shì)是App越來越成為移動(dòng)平臺(tái)的主導(dǎo),占據(jù)了80%的移動(dòng)流量份額和73%的移動(dòng)廣告份額。
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