經(jīng)過一個周末的發(fā)售，蘋果通過媒體公布了 iPad mini 和 iPad 4 的銷量，這兩款 iPad 上市前三天就售出了 300 萬臺。但這個數(shù)字并不是分析師和消費者想聽到的結果。蘋果沒有單獨公布 iPad mini 的銷量，其做法令人生疑。iPad mini 經(jīng)過一年多的傳聞和猜測，許多人都想知道，這款被傳說了多時的設備到底能有多少消費者感興趣。以往蘋果總會迫不及待地分享新品上市首個周末的銷量，所以這一次蘋果沒有分享 iPad mini 的具體銷量，實屬反常。

　　蘋果公布“Wi-Fi 版 iPad mini 和第四代 iPad 首個周末的銷量比 Wi-Fi 版 iPad 3 首個周末銷量還要高出一倍”，毫無疑問，這條消息立即成為各大媒體和蘋果網(wǎng)站的頭條。聽起來銷量非常龐大，但同時蘋果也裝傻回避了這個問題“ iPad mini 銷量如何?”這個問題非常重要，iPad mini 開創(chuàng)了蘋果產(chǎn)品中新的定價和尺寸類型，根據(jù)蘋果首席財政官，這款產(chǎn)品的利潤不高，因此蘋果股東和分析師們都很想知道這款產(chǎn)品的初步銷量如何。但分析師只從庫克口中得到一句話“蘋果幾乎賣光 iPad mini”。

　　當然，作為一家公司，蘋果通常只報喜不報憂，沒有一家公司會報憂。在公布銷量方面，蘋果總有他們的技巧：通常在美國股市開盤半小時后公布利好消息，從而抬高股價。這也是上市公司的手段，只不過蘋果比其他科技公司更有營銷技巧。但這一次蘋果公布的數(shù)據(jù)卻隱瞞了最重要的部分。

　　譬如，蘋果宣稱 Wi-Fi 版 iPad mini 和 iPad 4 頭三天的銷量是 Wi-Fi版 iPad 3 的兩倍。實際上 iPad 3 上市之初蘋果宣布的銷量是 300 萬，這 300 萬包括了 Wi-Fi 版本和 3G 版，所以蘋果對半估算 Wi-Fi 版 iPad 3 的銷量為 150 萬。但這樣對比的數(shù)據(jù)并不準確。

　　第二是首批發(fā)售國家的范圍。 iPad 3 首批發(fā)售只覆蓋了 9 個國家，而 iPad mini 和 iPad 4 的發(fā)售則覆蓋了 30 多個國家。

　　最后，蘋果公布的銷量不能拿來做對比，因為這些數(shù)據(jù)代表了不同尺寸的 iPad、不同數(shù)量的發(fā)售國家。

　　蘋果是否因為銷量不高而故意隱瞞?根據(jù)媒體對消費者的問卷調(diào)查來看，消費者對這款小尺寸 iPad 購機興趣不大，主要原因在于價格。iPad mini 是同尺寸平板電腦中定價最高的產(chǎn)品，雖然品質(zhì)也最好，但仍有許多消費者經(jīng)過權衡之后更愿意購買價格稍高但配置更高的 iPad。

　　不管 iPad mini 是否銷量不佳，至少蘋果的營銷策略再次湊效。蘋果公布完 iPad mini 和 iPad 4 的銷量后，蘋果股價果然有上漲。