艾瑞咨詢今日發(fā)布“2012年第三季度網(wǎng)絡游戲核心數(shù)據(jù)”，數(shù)據(jù)顯示，2012年第三季度中國網(wǎng)絡游戲整體市場規(guī)模預計將達到133.5億元，同比增長19.8%，增長的主要動力來自于網(wǎng)頁游戲。同時，第三季度網(wǎng)游廣告投放金額為2.41億元，環(huán)比增長24.1%;排名前十的廣告主中，游家網(wǎng)絡、37wan等數(shù)家頁游企業(yè)闖入榜單，并位列前2。結合產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景，艾瑞認為，頁游市場長線看好，但在未來，各大頁游平臺間的競爭將進一步加劇。

　　開服數(shù)量繼續(xù)猛增 老牌產(chǎn)品占據(jù)大頭

　　艾瑞發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年第三季度網(wǎng)頁游戲的開服總數(shù)達到3.5萬個，遠遠超過了2012年上半年的開服總量，而2011年整年的開服數(shù)量僅有1.4萬個。這樣一種開服數(shù)量不斷增長的態(tài)勢，反應了平臺商依靠著優(yōu)質頁游產(chǎn)品的吸金能力不斷進行變現(xiàn)，使得網(wǎng)頁游戲行業(yè)規(guī)模不斷擴大，網(wǎng)頁游戲發(fā)展持續(xù)升溫。

　　從2012年第三季度中國網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品開服量TOP10來看，《龍將》、《神曲》、《神仙道》等老牌優(yōu)質產(chǎn)品依然占據(jù)著榜單的領先位置。對于網(wǎng)頁游戲平臺而言，網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品的吸金能力直接影響著平臺的營收，因此幾乎所有運營平臺都在努力爭取新的精品網(wǎng)游，并紛紛建立專門的游戲評定部門，推出了相應商務評測體系，對游戲進行打分。誠如37wan CEO李逸飛所說，“人家好不容易十月懷胎的孩子，單憑請客吃飯就能放心交給你養(yǎng)大?……(評測體系)是我們向開發(fā)商提供的信心保證——我們懂游戲，我們能夠對產(chǎn)品開發(fā)提出更多更好的建議?！?

　　但盡管如此，榜單中出現(xiàn)的2012年新游戲仍僅有四款，在沒有更好的替代品的情況下，如何維護好現(xiàn)有游戲玩家的黏著度就成為最急迫的事情。一些運營平臺已敏感意識到這一點，開始考提升運營服務來留住玩家，為此花費不菲也在所不惜。繼以37wan為例，這家平臺擁有300多名客服人員，覆蓋線上、電話、論壇、郵箱、VIP等多種方式，為用戶提供了全方位的客戶服務。同時及時將用戶建議反饋至開發(fā)公司，在最快速度內(nèi)進行改良，也充分體現(xiàn)了運營作為“橋梁”的職能所在。

　　頁游平臺競爭激烈 未來還將加劇

　　iAdTracker廣告監(jiān)測系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，2012年第三季度中國網(wǎng)絡游戲廣告主廣告投放金額為2.41億元，環(huán)比增長24.1%;廣告投放天次達到11.95萬次，環(huán)比增長達到36%;而廣告主數(shù)量則大幅下降，僅為337家，環(huán)比降低33.5%。更少的廠商，更大的廣告投放，由此可見網(wǎng)游市場競爭的激烈又上了一個臺階。

　　同時，從2012年第三季度網(wǎng)絡游戲廣告投放金額TOP10來看，37WAN為代表的網(wǎng)頁游戲廣告主已經(jīng)闖入了榜單前列，其中部分廣告主的廣告投放金額也均超過了客戶端游戲。在此類大型平臺加大重金的攻勢下，過去以“洗用戶流量”為主體的推廣模式，將對中小平臺提出嚴峻的生存考驗。

　　不僅中小平臺，國內(nèi)幾家領頭的運營平臺已開始有意識地進行一些差異化戰(zhàn)略，以期避開與強敵的正面交鋒。如游家網(wǎng)絡(4399)作為頁游傳統(tǒng)巨頭，一直以全面撒網(wǎng)遍地開花的長尾策略打天下，該平臺擁有大量頁游產(chǎn)品，100款中有一款做火，對4399來說都是劃算的事情。但另外一些頁游平臺則采取了完全不同的策略，37wan就以客服責任化、運營精細化、產(chǎn)品精品化作為年度戰(zhàn)略，專注于提升服務質量，精耕優(yōu)質產(chǎn)品。這種戰(zhàn)略已被證明是行之有效的手段，目前，37wan注冊用戶過1.5億，最高在線人數(shù)超60萬，成績只好，完全可以與一些端游巨頭媲美。

　　另外，在加大投放力度、差異化戰(zhàn)略之外，品牌營銷也開始逐漸深入頁游行業(yè)。在過去一年，各大頁游廠商均采用了例如微電影、靜態(tài)電影等品牌化營銷內(nèi)容，其手法更近似于端游。此方法也可以更好的加大用戶對平臺的忠誠度，同時擴大產(chǎn)品知名度，提高廣告性價比。

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