iPad mini 的屏幕分辨率不比 iPad 2 高，但在實際使用中，iPad mini 屏幕的效果看起來卻更為清晰。即便如此，iPad mini 還是遭到顧客吐槽，抱怨蘋果不給配 Retina 屏幕。

　　蘋果從 iPhone 4 開始給新推出的產(chǎn)品配備 Retina，甚至連 13、15 寸的 MacBook Pro 也能享有 Retina 屏幕，只能說，蘋果把果粉慣壞了，所以現(xiàn)在一時間不能適應(yīng)沒有 Retina 屏幕的 iPad mini。

　　綜合目前對“蘋果為何不在 iPad mini 配備 Retina”的討論，可以總結(jié)為幾點原因：Retina iPad mini 目前成本還太高，而且也要為此做出一點犧牲，比如電池續(xù)航會縮短、厚度會增加、重量也會增加?？偟恼f來，分析師普遍認為“ iPad mini 本質(zhì)上不太可能會配 Retina 屏幕”。

　　分析師的分析都是對的嗎?我們可以先來假設(shè)蘋果要推出一款 Retina iPad mini，算算這款產(chǎn)品的成本要多少，如果配備 Retina 屏幕，它在設(shè)計方面都要做出哪些犧牲。經(jīng)過假設(shè)后發(fā)現(xiàn)，蘋果事實上現(xiàn)在就能推出一款 Retina iPad mini，無需更改外觀設(shè)計，無需犧牲電池續(xù)航，但成本高達 379 美元。且聽我慢慢分析。

　　一臺 iPad mini 成本是?

　　首先我們來看看現(xiàn)在這款 iPad mini 的成本需要多少。IHS iSuppli 已經(jīng)替我們算出來：一臺成本 188 美元，分別花在：

　　屏幕和觸屏：80美元

　　處理器 ：12美元

　　內(nèi)存 ：15.5美元

　　攝像頭 ：11美元

　　電池 ：13.5美元

　　UI、感應(yīng)器、組合模塊：15美元

　　其他成本 ：39.5美元

　　總計：188美元

　　蘋果以 329 美元為官方定價，iPad mini 的加價率為 75%。如果蘋果推出的是 Retina iPad mini，情況會有怎樣的變化呢?(注：加價率是指商品流通企業(yè)常用的一個比率：指銷售額減去銷售成本后的金額與銷售成本的比率，是制訂商品價格的重要依據(jù)之一。)

　　7.85 寸 Retina 屏幕成本多少?

　　上面我們說到，低分辨率的 iPad mini 屏幕成本大約 80 美元，占了入門級 iPad mini 官方售價(329美元)的 24%。這算是很大一部分的成本支出。但我們能否在不大幅度增加成本的前提下，保留低分辨率，并把屏幕像素密度提升一倍，達到 Retina 的標準?

　　在 iPad mini 面世前，蘋果博客作家 John Gruber 就準確也分析道：“屏幕制造并不是按照它最終的尺寸生產(chǎn)出來的，而是生產(chǎn)一整塊大尺寸的屏幕，然后裁剪成想要的尺寸。我相信 iPad Mini(那時候這名字還只是傳聞)是用與 iPhone 3GS 一樣的屏幕。所以，他們把一整塊 iPhone 3GS 的屏幕裁剪成 7.85 英寸(當時的傳聞?wù)f iPad mini 的尺寸為7.85 英寸)。但實際上采用的屏幕技術(shù)完全相同，從第一代 iPhone 開始蘋果就用這樣的屏幕技術(shù)了?！?

　　果不其然，iPad mini 屏幕就是加大版的 iPhone 3GS 屏幕。iPhone 3GS 的屏幕像素個數(shù)有 480 x 320 =153600 個，iPad mini 的屏幕像素個數(shù)有 1024 x 768 = 786432 個。iPad

　　mini 的像素個數(shù)是 iPhone 3GS 的 5.12 倍，但是它們的像素密度相同，屏幕技術(shù)也相同。

　　所以可以推測，蘋果只需要將一整塊 iPhone 4 的屏幕裁剪成 7.9 英寸，就可以用于 iPad mini 了。我們也不難推測出這樣一塊 Retina 屏幕成本是多少。

　　2010 年，iPhone 4 首次采用 Retina 屏幕，當時計算出來的屏幕成本為 38.50 美元/塊。如果要裁剪出 7.9 英寸一塊的 Retina 屏幕，現(xiàn)在的成本又要多少呢?因為當前的物價和經(jīng)濟較兩年前已經(jīng)不同，所以我們不能單純計算。

　　這兩年，蘋果花在屏幕上的成本越來越少。比如，iPhone 3GS 剛發(fā)布時，蘋果花在屏幕上的成本為 35.25 美元。如果放在 2009 年，蘋果需要花費 180.48 美元才能買到一塊 iPadmini 的屏幕。但今時不同往日，2012 年，蘋果只花了 80 美元就能制作一塊 iPad mini 屏幕。我們可以根據(jù)這幾年的成本變化來計算。

　　一塊 7.85 英寸的 iPhone 3GS 屏幕在過去 3 年，每年成本降低的幅度為 33 美元。如果按照 2010 年制造一塊 iPhone 4 屏幕的成本來計算，當年制造一塊 7.85 英寸 Retina 屏幕的成本為 197.12 美元。兩年后，按照成本降低的規(guī)律，兩年大概降低 36.78%，2012 年 7.85 英寸 iPhone 4 屏幕每塊的成本為 123.62 美元。那么 2013 年呢?成本降低到 109.73 美元。這樣推算出來的數(shù)據(jù)基本跟當前 iPad 3 Retina 屏幕的成本相符。9.7 英寸的 Retina iPad 屏幕成本為 127 美元。

　　還需考慮顯卡和電池續(xù)航

　　蘋果需要考慮的不單是要不要配 Retina 屏幕，2048 x 1536 的分辨率要求 Retina iPad mini 內(nèi)置更給力的顯卡方能帶動如此高的像素。顯卡增強了，電池也一定不能滯后。好消息是，這兩方面的成本蘋果還好控制，同時也保證設(shè)計方面不會做太大的犧牲。

　　當蘋果推出第三代 iPad 時，內(nèi)置的是 45 nm 制程的 A5X 芯片，結(jié)果第三代 iPad 不得不變得更厚一些，因為需要更大的電池來帶動 Retina 屏幕?？涩F(xiàn)在問題解決了，蘋果不再設(shè)計 45 nm 制程的芯片，現(xiàn)在蘋果的 A 系列芯片全部是 32 nm 制程的，芯片更小了，并且能提供過足夠的性能。所以，蘋果可以設(shè)計一塊 32 nm 制程的 A5X 芯片，用于 Retina iPad mini。

　　大家或許會關(guān)心 32 nm 制程的 A5X 芯片功耗多大? iPad 2 之前也是用 45 nm 制程的 A5 芯片，但后來改用 32 nm 制程后，iPad 2 電池續(xù)航時間提升了 29%。接著 Retina 屏幕的第三代 iPad 電池也從 iPad 2 的 6944 mAh，提升到 11666 mAh。結(jié)果，第三代 iPad 的重量只比 iPad 2 增加 7.6%，厚度增加 6.8%。假設(shè)蘋果在采用 32 nm 制程 A5X 芯片之后，把電池提升，那么 Retina iPad mini 也可以在保持 iPad 3 厚度和重量的同時，不縮短電池續(xù)航時間。

　　芯片的成本也不會比現(xiàn)在 iPad mini 用的 32 nm A5 高出多少，現(xiàn)在 iPad mini 芯片的成本為 14 美元，預(yù)計要生產(chǎn) 32 nm 的 A5X 芯片需增加 9 美元的成本。

　　至于電池的成本，iPad 2 的電池成本為 22.75美元，Retina iPad 的電池成本為 32 美元。當前 iPad mini 的電池成本為 13.50 美元，所以 Retina iPad mini 的電池成本大約在 18.90 美元。

　　總的來說，往最高的成本計算，一臺屏幕分辨率為 2048 x 1536，內(nèi)置 A5X 芯片的 Retina iPad mini 成本增加 14.4美元，重量大約增加 20g，厚度大概增加 0.2 英寸。由此得出 Retina iPad mini 的成本單：

　　屏幕和觸屏：123.62美元

　　處理器 ：23美元

　　內(nèi)存 ：15.5美元

　　攝像頭 ：11美元

　　電池 ：18.9美元

　　UI、感應(yīng)器、組合模塊：15美元

　　其他成本 ：39.5美元

　　總計：246.52美元

　　Retina iPad mini 加價率一下子從 75% 縮水到 33%，還沒有算上市場營銷、運費等其他成本。所以，Retina iPad mini 不能為蘋果帶來豐厚的利潤，事實上還有可能會成為蘋果史上唯一盈虧平衡的產(chǎn)品。這可是蘋果不能接受的情況。一臺 399 美元的 iPad 2，加價率依然還有 63%。第三代 iPad 加價率 57%，如果顧客購買的是 64 GB Wi-Fi+Cellular 版的 iPad，加價率高達 102%。薄利多銷一向不是蘋果的策略。即使是蘋果不重視的 Apple TV 加價率也有 35%。

　　照蘋果的胃口來計算，一款 Retina iPad mini 要想給蘋果帶來 50% 以上的加價率，16 GB 的定價就不能低于 379 美元?？峙碌侥莻€時候，iPad mini 定價高又成為大家抱怨的對象了。

　　總結(jié)

　　當然，本文是基于假設(shè)之上，假設(shè) iSuppli 提供的制造成本單準確，假設(shè)蘋果供應(yīng)鏈的成本定價逐年下調(diào)，假設(shè)蘋果重復(fù)利用往年的技術(shù)為 iPad mini 制造 Retina 屏幕。但是這些假設(shè)并不夸張，還頗有幾分道理。如果真是這樣，我們基本可以得出一個結(jié)論：蘋果有能力推出一款 Retina 屏幕的 iPad mini，但每臺定價需增加 50 美元。一臺入門級 Retina iPad mini 至少售價 379 美元。但也有一種可能，或許到 2013 年，內(nèi)存和其他零件的成本也會下調(diào)，蘋果有辦法在保證 50% 以上加價率的前提下，推出售價 329 美元的 Retina iPad mini。