11月24日，在中國最大的游戲玩家盛會——騰訊游戲嘉年華(TGC)上，由著名導(dǎo)演、騰訊游戲泛娛樂首席影視顧問陸川執(zhí)導(dǎo)的、被喻為“玩的盛宴”的游戲主題微電影《游戲.青春》正式首映。同時，陸川還攜劉燁、秦嵐、張震等《王的盛宴》一眾主演同臺亮相，揭開了騰訊游戲與陸川準備已久的“雙宴”計劃的神秘面紗。為了這部傾注心血、歷經(jīng)坎坷的巨作能夠在賀歲檔首戰(zhàn)中告捷，陸川攜手國內(nèi)最大的網(wǎng)游綜合服務(wù)商騰訊游戲，嘗試了一套與其他同行全然不同的“玩法”，自建游戲規(guī)則。

　　目前，《王的盛宴》已確定在本月29日上映，同日首映的還有馮小剛的《1942》。大戰(zhàn)在即，陸川此次攜劉燁、秦嵐、張震等《王的盛宴》主演亮相TGC現(xiàn)場，并非簡單的商演。據(jù)了解，“雙宴”計劃已久，實質(zhì)是雙方資源的深度整合。作為《王的盛宴》的首席網(wǎng)絡(luò)合作伙伴，騰訊游戲通過微電影《游戲.青春》與《王的盛宴》做了深入的推廣整合和植入，《游戲.青春》里甚至還出現(xiàn)了《王的盛宴》的海報。騰訊游戲旗下的國戰(zhàn)網(wǎng)游《御龍在天》也準備了價值高昂的游戲禮包，用來贈送購買《王的盛宴》影票的玩家。據(jù)透露，《御龍在天》還將推出名為《王的盛宴》的新版本。此外，騰訊游戲還在現(xiàn)場專門搭建了一個專業(yè)的迷你影廳，用來播放微電影和《王的盛宴》預(yù)告片。

　　作為“雙宴”計劃的主角之一，被喻為“玩的盛宴”的微電影《游戲.青春》，陸川執(zhí)導(dǎo)的“i游戲 hi生活，騰訊游戲微電影季”的壓軸之作。在陸川的指導(dǎo)之下，由五位國內(nèi)新銳導(dǎo)演拍攝的系列游戲主題微電影保持“一周一推”的節(jié)奏陸續(xù)推出，這些純粹為玩家而拍攝的微電影，喚醒了許多人的共同回憶，引發(fā)了強烈的共鳴。作為壓軸之作，《游戲.青春》由陸川執(zhí)導(dǎo)、快樂家族主演，主要講述“游戲”和“伙伴”這兩個難以抹滅的兩個青春印記。

　　“青蔥歲月里，游戲見證了我們的成長軌跡，也記錄了那些酸甜往事。盡管我們玩的游戲一直在變，但那份感情從未改變。”陸川說，歷史題材影片《王的盛宴》和《游戲.青春》這兩部一大一小，一重一輕，一個是歷史一個是現(xiàn)代，一個暗黑一個明快，可以說是陰陽對立，但幾乎相同的推出時間，讓雙方在推廣上實現(xiàn)了“并網(wǎng)發(fā)電”的可能。在一旁的騰訊互動娛樂事業(yè)群副總裁程武則盛贊道：同時推出兩部風(fēng)格和題材迥異的作品，充分證明了陸導(dǎo)藝術(shù)半徑之大以及駕馭能力之強，可謂是一位“全素材導(dǎo)演”。

　　玩游戲拍電影都是“骨灰級”

　　陸川結(jié)緣于游戲，乍看有些意外。但可能很多人不知道的是，陸川其實是一個不折不扣的“骨灰級”游戲玩家。他曾坦言，自己是從第一代的《三國志》一直玩到現(xiàn)在，幾乎每個人生節(jié)點上都有一款游戲?qū)?yīng)著，游戲曾陪他度過了無數(shù)個寫作、投稿、等待的日日夜夜，甚至拍《可可西里》時也是白天拍片，晚上到網(wǎng)吧玩游戲，以至于都沒感覺到日子有多苦。他還說，很多時候，他都是玩8個小時游戲，再寫兩個小時劇本，游戲陪伴他的時間有時比人還多。

　　正是憑著這份對游戲純粹的熱愛和理解，陸川和騰訊游戲一拍即合。按照程武的說法，騰訊游戲在推出泛娛樂戰(zhàn)略后，一直就想找一個像陸川導(dǎo)演這種“獨立、獨特、勇敢”的導(dǎo)演，來幫助騰訊游戲拓展影視領(lǐng)域的泛娛樂業(yè)務(wù)?！拔覀?，認為游戲是人的天性，而且是繼電影藝術(shù)之后的‘第九藝術(shù)’和融合其他傳統(tǒng)藝術(shù)形式的‘平臺藝術(shù)’，很高興，陸川與我們具有高度的共識。”

　　“i游戲 hi生活，騰訊游戲微電影季”就是雙方合作的開始。本次微電影季采取的是“1+5”的組合形式，“1”是陸川親自執(zhí)導(dǎo)的壓軸大戲，“5”是前期五個新銳導(dǎo)演拍攝的系列微電影。這些微電影分別從不同角度來表達對游戲和快樂的理解，探討游戲與人、與生活的關(guān)系，還原游戲和快樂的本質(zhì)。在《游戲.青春》首映前，已先后推出了關(guān)注中國傳統(tǒng)游戲的《風(fēng)箏》，以網(wǎng)吧為題材的《白日夢》，展現(xiàn)cosplay生活的《愛在cosplay》，講述電競?cè)斯适碌摹队啦煌Ｖ浮?，以及以游戲和愛情為題材的《愛情陰謀論》，備受玩家好評。

　　“游戲能使人單純，使人年輕?！被蛟S，這是陸川對游戲的真實感觸，因為他就是一個很單純的人。如果說，中國電影圈最慣常玩的是陣容、緋聞和話題炒作，那么，陸川明顯不愿意落入這樣的俗套，無論是之前的《可可西里》、《尋槍》、《南京!南京!》，還是眼下《王的盛宴》。就像陸川說《王的盛宴》是“生存者游戲”一樣，玩商業(yè)電影也是“生存者游戲”。為了在這場游戲中勝出，陸川選擇了一條其他導(dǎo)演從未走過的路，那就是將他喜歡的“電影”和“游戲”做一個結(jié)合。

　　“雙宴”計劃造就新跨界模式

　　“在和騰訊游戲的溝通中，我們把叫這次的合作代號為‘雙宴’計劃?！标懘ㄕf，他非常贊賞騰訊游戲?qū)τ谟螒蛩囆g(shù)本質(zhì)的深刻認知，騰訊游戲提出的泛娛樂戰(zhàn)略將深刻影響中國的互動娛樂產(chǎn)業(yè)。程武也認為，游戲和電影，都是最為年輕的藝術(shù)，也都是融合多種傳統(tǒng)藝術(shù)的“平臺藝術(shù)”，天然具有親密的關(guān)系，結(jié)合起來也更加容易。因此，此次騰訊游戲和陸川打造的是一場之前未曾有過的“泛娛樂盛宴”。

　　為了助拳《王的盛宴》，騰訊游戲本次在傳播推廣資源上給予了傾力支持，旗下重磅產(chǎn)品《御龍在天》也準備了價值高昂的游戲禮包，而這還只是“雙宴”計劃的一部分。陸川方面，除了攜《王的盛宴》主演助陣TGC，還代表劇組贈送給騰訊游戲一件特別的禮物——劉邦在電影中所穿的戰(zhàn)袍。

　　有評論稱，陸川與騰訊游戲的深度合作，可以說是中國電影史上從未有過的推廣模式。實際上，騰訊游戲的互聯(lián)網(wǎng)平臺才是《王的盛宴》最為看重的，畢竟，任何一款同時在線數(shù)百萬的游戲產(chǎn)品，在傳播意義上都擁有著可以比肩一家地方電視臺的受眾觸達能力。如果這種“電影+游戲”的新模式奏效，不僅將改變電影產(chǎn)業(yè)的營銷方式，同時也將改變?nèi)藗儗W(wǎng)游游戲的價值認識。