國外媒體 Business Insider 報(bào)道表示，在環(huán)保、社交和管理問題上，蘋果很善于將自己打造成一個(gè)負(fù)責(zé)任的世界公民形象，但實(shí)際卻有點(diǎn)不同。

　　品牌顧問公司“品牌邏輯”(Brandlogic)最新發(fā)布的 2012 Sustainability Leadership Report(可持續(xù)性領(lǐng)導(dǎo)報(bào)告)中將全球 100 家公司分成4類——落伍者、挑戰(zhàn)者、領(lǐng) 導(dǎo)者以及推銷者—而蘋果就是推銷者之首：一家公司，它的感知績效遠(yuǎn)超其實(shí)際成就。

　　從蘋果的感知績效和實(shí)際之間的差距來看，蘋果到底還能堅(jiān)持多久?在星期四發(fā)布的一份分析報(bào)道中，Brandlogic 的 Denis Riney 就對這個(gè)問題進(jìn)行了分析：

　　從現(xiàn)實(shí)的一面來說，從 2011 年至 2012 年蘋果有了很大的進(jìn)步，可持續(xù)性現(xiàn)實(shí)分?jǐn)?shù)從 29.3 分增加至 45.8 分，增加了 16.5 分，而全球 100 家公司平均增長分?jǐn)?shù)才為 9.3 分。

　　不過全球不同地方對蘋果的認(rèn)知?jiǎng)t有差別。如圖所示，蘋果在發(fā)達(dá)世界中獲得尊重，即使在新興的發(fā)達(dá)國家中并不是如此。

　　在不同團(tuán)體之間蘋果的名聲評價(jià)也不同，在投資專業(yè)人士中下降了，但是在大學(xué)畢業(yè)生和工業(yè)鏈人士中卻增加了。無疑圍繞著蘋果品牌的光圈會影響人們的認(rèn)知，但是很難想象蘋果能在極端推銷者的位置上長坐久安。