接受 NBC 的主持人布萊恩·威廉姆斯采訪時，蘋果 CEO 蒂姆·庫克說道 ： “ 當我走進我的客廳，打開電視機，我感覺時光倒轉了 20、30 年?！? 庫克表示，他會繼續(xù)將蘋果放在電視行業(yè)的精力加倍，從原先的 “ 愛好 ” 擴展到 “ 濃厚的興趣 ”。

　　庫克的這番言論與喬布斯授權傳記作家所說的一致。根據艾薩克森向媒體透露的內容，喬布斯曾表達過重新改造電視行業(yè)的心愿，并透露蘋果已經掃清了改造的最大難題。喬布斯提到會讓觀眾扔掉所有錯綜復雜的電視機遙控器。

　　在采訪中，庫克傳遞出很明確的信息 ： 1. 當前的電視機很落后; 2. 蘋果是電視行業(yè)的未來。

　　庫克與老喬說的是一回事，但他們傳遞的方式完全不同。我們是從老喬的傳記中了解到他的計劃，但實際上喬布斯從未在公眾場合表達過，或許喬布斯也不打算提前公諸于世。但如今我們是從庫克的口中聽到，而且?guī)炜吮磉_的意思已經非常明確。所以從這一點我們也可以看出蘋果保密政策的改變：過去蘋果是只字不提新計劃，但現在蘋果已愿意透露一點點具體的信息。

　　重點不是庫克說了什么，而是他的這番話是對誰說的 ： 好萊塢。好萊塢電影公司的高層們仿佛已看到，在他們的床腳下掛著一顆血淋淋的馬頭(注釋：《教父》電影中的經典鏡頭)。

　　庫克是硅谷的教父

　　好萊塢電影史上最難忘的臺詞之一，就是《教父》的維多·柯里昂告訴他的軍師 “ 給好萊塢電影公司的老大開出他無法拒絕的條件 ” 。這就是教父進入好萊塢的手段。劇情大概是，好萊塢電影公司的老大拒絕給做歌手的喬尼一個角色，教父口中所說的 “ 無法拒絕的條件 ” 就是，這位老大的冠軍賽馬被殺，血淋淋的馬頭被放在他的床上，第二天醒來他驚恐地發(fā)現床單一片血紅。這就是教父的談判方式 ： 順我者昌，逆我者亡。

　　這也是庫克暗中向好萊塢傳遞的信息 ： 要么接受我的條件，要么我就將你們趕盡殺絕。

　　制片公司手握內容的版權，看起來他們才是老大，播映版權給誰由他們說了算。但事實上，這些版權也是他們整個的業(yè)務，是收入的來源。對一家制片公司來說，制作電視節(jié)目的創(chuàng)意工作，只不過可以給他們的版權費談判增加籌碼罷了。

　　在眾多談判的版權合作方中，蘋果與其他公司不同。蘋果坐擁 5000 多億美元的市值，現金儲備多達 1220 億美元。蘋果的價值和現金遠高于時代華納、Comcast、迪斯尼、維亞康姆、索尼和其他所有電視電影公司的價值總和。如果這樣一家比你更強大的公司對你說，他要重塑你的這個行業(yè)，那么你就要注意了。

　　而且，當他說，那些要跟你合作的公司都是過時的，他才是你的未來。那么你可以理解為教父式的手段 ：想要未來?想要生存?那就照他的意思去辦。

　　當然，蘋果重塑電視行業(yè)的方法涉及新的技術、新的界面、新的硬件和軟件設計。但他們也必須提供一種新的播放、瀏覽、購買、租賃、接收、錄制和觀看電視的方式。既然連播放的方式都是新的，那么新的合作方式也是必然的。

　　現在我們明白蘋果與好萊塢制片公司談判時是多么的自信：“ 我們將重塑電視機行業(yè)。我們的電視機會是未來?，F在的電視機沒有未來。如果你們想要有未來，那就簽字吧?！?

　　這樣的條件，誰還能拒絕呢?