“走進(jìn)電影院滿眼都是兒童電影!”正如網(wǎng)友在微博所感慨的——《洛克王國(guó)圣龍的心愿》、《喜氣羊羊過蛇年》、《綠林大冒險(xiǎn)》、《波魯魯冰雪大冒險(xiǎn)》等多部影片正在同一檔期內(nèi)展開激烈廝殺。隨著寒假開啟，2013年寒假兒童賀歲檔市場(chǎng)硝煙味異常濃厚。值得關(guān)注的是，今年在兒童賀歲檔的戰(zhàn)場(chǎng)上不僅打破往年喜羊羊一枝獨(dú)秀的局面，甚至有黑馬橫空出世。

　　《洛克王國(guó)圣龍的心愿》1月31日首映當(dāng)天一舉斬獲1160萬票房，超越喜羊羊登上票房寶座。在剛剛過去的這個(gè)周末，《洛克王國(guó)圣龍的心愿》票房表現(xiàn)繼續(xù)一路上揚(yáng)橫掃競(jìng)品。與此同時(shí)在北京梅蘭芳劇院同期上演的5場(chǎng)兒童劇《洛克王國(guó)大冒險(xiǎn)》演出，亦以場(chǎng)場(chǎng)超9.5成的上座率問鼎少兒舞臺(tái)劇演出市場(chǎng)。一股“洛克快樂風(fēng)暴”正席卷寒假，威力有增無減。

　　“影劇”雙豐收，洛克快樂風(fēng)暴席卷寒假

　　1月31日，洛克王國(guó)大電影2《洛克王國(guó)圣龍的心愿》在全國(guó)首映，當(dāng)日便斬獲票房1160萬，僅次于《云圖》，力壓《007：打破天幕殺機(jī)》，成為2013年電影市場(chǎng)春節(jié)檔的最大黑馬。即便在剛剛過去的這個(gè)周末，《洛克王國(guó)圣龍的心愿》愈發(fā)強(qiáng)勁，牢牢地保持領(lǐng)跑位置。

　　不少家長(zhǎng)在觀影之后，對(duì)于這部主打兒童的動(dòng)畫電影表示了肯定，認(rèn)為“制作精美，故事感人”。按照制作方優(yōu)揚(yáng)傳媒和出品方騰訊互娛的預(yù)期，《洛克王國(guó)圣龍的心愿》票房能夠突破6000萬。而目前的表現(xiàn)已經(jīng)超出了制作方的預(yù)期，有望票房過億。

　　同期，2月1日在北京梅蘭芳大劇院首演的大型成長(zhǎng)系兒童劇《洛克王國(guó)大冒險(xiǎn)》在口碑與票房也取得雙豐收。連續(xù)三天共計(jì)5場(chǎng)的演出中，《洛克王國(guó)大冒險(xiǎn)》以每一場(chǎng)上座率超9.5成的表現(xiàn)令業(yè)界側(cè)目。不僅如此，這部作品還得到業(yè)內(nèi)人士的肯定，北京兒童藝術(shù)劇院股份有限公司董事長(zhǎng)李龍吟表示，“《洛克王國(guó)大冒險(xiǎn)》是2013年最值得期待，跟市面上其他兒童劇完全不同的作品。”

　　憑借電影和舞臺(tái)劇的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，《洛克王國(guó)》正在兒童藝術(shù)市場(chǎng)掀起一股強(qiáng)勁的洛克快樂風(fēng)暴。日前在網(wǎng)絡(luò)上流行的“父子寒假公約”中，父親在滿足兒子的要求里面赫然出現(xiàn)觀看《洛克王國(guó)圣龍的心愿》的“條款”。有家長(zhǎng)感慨，《洛克王國(guó)》的“影劇”產(chǎn)品儼然已經(jīng)成為2013年春節(jié)檔家庭文化消費(fèi)的標(biāo)配。

　　精耕細(xì)作，“黑馬”并非偶然

　　自2009年開始，“喜羊羊”系列電影一直是孩子們的期待。至今，前四部“喜羊羊”系列大電影均實(shí)現(xiàn)單部營(yíng)收過億，總營(yíng)收過5億的票房佳績(jī)，成就了中國(guó)兒童電視史上的票房神話，成為中國(guó)兒童電影市場(chǎng)難以撼動(dòng)的品牌形象。今年寒假，第五部“喜羊羊”電影于1月24日上映，票房延續(xù)此前的優(yōu)勢(shì)?！跋惭蜓颉笨胺Q開創(chuàng)中國(guó)兒童電影市場(chǎng)空間的“功臣”，在培育寒假兒童賀歲檔的同時(shí)，亦引發(fā)更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)勢(shì)爭(zhēng)奪。

　　異軍突起的《洛克王國(guó)圣龍的心愿》以及《洛克王國(guó)大冒險(xiǎn)》這一“影劇”組合拳在這場(chǎng)兒童賀歲檔的大戰(zhàn)中頗有可圈可點(diǎn)之處，它不僅是票房上殺出來的黑馬，更在口碑上也收獲了不少少兒與家長(zhǎng)的好評(píng)。

　　洛克王國(guó)大電影2《洛克王國(guó)圣龍的心愿》和兒童劇《洛克王國(guó)大冒險(xiǎn)》都是根據(jù)線上兒童社區(qū)《洛克王國(guó)》改編而來?！堵蹇送鯂?guó)》是中國(guó)最有影響力的兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，其注冊(cè)用戶超過1.5億，季度活躍用戶超過4400萬，最高同時(shí)在線人數(shù)超過80萬，在少年兒童中有著不亞于喜羊羊的品牌號(hào)召力。

　　作為一個(gè)開放的線上兒童社區(qū)，《洛克王國(guó)》數(shù)量龐大的少兒用戶正在源源不斷地給系列電影和兒童劇等產(chǎn)品創(chuàng)作提供豐富的靈感《洛克王國(guó)》憑借其巨大的線上優(yōu)勢(shì)，以及線上下相結(jié)合的營(yíng)銷手段，電影以及兒童劇等衍生產(chǎn)品一經(jīng)面世便一舉“擊中”不容小覷的受眾群體。

　　不僅如此，《洛克王國(guó)》在打造電影和兒童劇等產(chǎn)品上，對(duì)于合作伙伴的精挑細(xì)選以及后期的用心投入亦是其成為黑馬的原因之一。洛克王國(guó)大電影2《洛克王國(guó)圣龍的心愿》的合作伙伴悠揚(yáng)傳媒就曾是“喜羊羊”票房神話的締造者，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的以兒童、家庭為目標(biāo)對(duì)象的傳媒娛樂公司;兒童劇《洛克王國(guó)大冒險(xiǎn)》合作伙伴北京兒藝是中國(guó)兒童劇界最有影響力的制作演出單位，被文化部授以“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”稱號(hào)，頻頻摘得國(guó)家級(jí)大獎(jiǎng)。

　　暗合觀眾心理需求的劇情，是《洛克王國(guó)》的又一大優(yōu)勢(shì)?！堵蹇送鯂?guó)》無論是電影還是兒童劇都避免了“低幼”現(xiàn)象，“合家歡”概念的提出對(duì)整個(gè)兒童影視劇營(yíng)銷層面都是一個(gè)重大突破。比如大電影中《洛克王國(guó)圣龍的心愿》所傳達(dá)的“父子情”主題，以及片中那只被網(wǎng)友戲稱為本山大叔上身的鴨子，無論是溫情還是逗樂，都運(yùn)用了老少通吃的戲碼;

　　兒童劇《洛克王國(guó)大冒險(xiǎn)》則更明顯，這部借鑒迪斯尼音樂劇的兒童劇，在音樂舞蹈、舞美設(shè)計(jì)等當(dāng)面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出兒童劇規(guī)格，接地氣的臺(tái)詞更是感動(dòng)了無數(shù)家長(zhǎng)。著名制作人李東甚至稱這是中國(guó)第一臺(tái)真正意義上的音樂劇，表示：“《洛克王國(guó)大冒險(xiǎn)》是整個(gè)舞臺(tái)劇行業(yè)一次非常有意義有價(jià)值的嘗試，這個(gè)嘗試是非常成功的，因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)所有的家長(zhǎng)和孩子都被深深地吸引了。而兒童劇也不再是只是孩子愛看的東西?！?

　　正在席卷的洛克快樂風(fēng)暴勢(shì)頭強(qiáng)勁，而據(jù)了解這股風(fēng)暴將在今年暑期檔再掀颶風(fēng)。兒童劇《洛克王國(guó)大冒險(xiǎn)》將會(huì)在春節(jié)之后于全國(guó)范圍內(nèi)展開巡演;《洛克王國(guó)》第三部大電影也將于2013年的暑期檔與少兒和家長(zhǎng)們見面。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，《洛克王國(guó)》不斷地精耕細(xì)作兒童影視劇市場(chǎng)，或?qū)樾袠I(yè)帶來新的思維和空間。