易觀智庫(kù)近期發(fā)布了《2012網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)年度盤點(diǎn)》，其中頁(yè)游市場(chǎng)的數(shù)據(jù)極其引人關(guān)注，2012年的網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到76.6%，實(shí)際銷售收入達(dá)81.1億元人民幣。單純從同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)上來(lái)看，2012年的中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲?qū)儆诟咴鲩L(zhǎng)的一年;但當(dāng)前網(wǎng)頁(yè)游戲的用戶數(shù)量已經(jīng)覆蓋到了中國(guó)網(wǎng)民的1/2，當(dāng)用戶數(shù)量趨于穩(wěn)定增長(zhǎng)之后，市場(chǎng)帶來(lái)的付費(fèi)能力也將固定。此時(shí)，行業(yè)的規(guī)模甚至?xí)霈F(xiàn)短暫的萎縮。頁(yè)游領(lǐng)域?qū)⑾穸擞晤I(lǐng)域一樣快速迎來(lái)自己的瓶頸期。

　　頁(yè)游市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)喜人 發(fā)展瓶頸初現(xiàn)

　　此外，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)已初步從紅海轉(zhuǎn)為火海，用戶的要求和頁(yè)游技術(shù)的不斷提高，使得某些在行業(yè)初期，為了分一杯羹趁亂進(jìn)入頁(yè)游市場(chǎng)的研發(fā)商無(wú)法跟上進(jìn)步的腳步，自然會(huì)被淘汰。一直以來(lái)，網(wǎng)頁(yè)游戲都存在著產(chǎn)品生命周期短，風(fēng)險(xiǎn)高，利潤(rùn)率低等隱患，2013年被這些隱患爆發(fā)出來(lái)?yè)艨宓钠髽I(yè)將不在少數(shù)。

　　端游市場(chǎng)沉默中爆發(fā) 移動(dòng)游戲迎春天

　　盡管大型客戶端網(wǎng)游的市場(chǎng)份額在不斷縮小，但沉默也許僅是黎明前的黑暗。2013年，一批擁有“次世代”水平的大作即將與玩家見面——《笑傲江湖》、《時(shí)空裂痕》、《劍靈》……客戶端市場(chǎng)即將在沉默中爆發(fā)，而它對(duì)頁(yè)游市場(chǎng)的沖擊也將不言而喻。同時(shí)，隨著人們?cè)谝苿?dòng)端的付費(fèi)習(xí)慣日漸形成，將會(huì)有更多的大型游戲企業(yè)如完美、盛大、巨人等展開布局手游業(yè)務(wù)，可以預(yù)見，手游市場(chǎng)的井噴式爆發(fā)也將使頁(yè)游市場(chǎng)受到一定影響。

　　移動(dòng)游戲給頁(yè)游市場(chǎng)帶來(lái)沖擊

　　居安思危 頁(yè)游市場(chǎng)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)

　　面對(duì)發(fā)展瓶頸，以及端游和手游的兩面夾擊，頁(yè)游廠商必須居安思危。首先，要解決的便是頁(yè)游產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊的問(wèn)題。而在這方面，頁(yè)游平臺(tái)的“選優(yōu)”則顯得尤為關(guān)鍵，以37wan為例，這個(gè)一直以挑選主力游戲狠辣而著稱的頁(yè)游平臺(tái)，此前就提到在選擇游戲時(shí)的三個(gè)原則：一是玩法創(chuàng)新，不能是山寨產(chǎn)品;二是制作精美，不能粗制濫造;三是游戲交互必須明顯有效。只有堅(jiān)持精細(xì)運(yùn)營(yíng)、高密度、高覆蓋率的推廣以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，才能從競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

　　以37wan為代表的精細(xì)運(yùn)營(yíng)策略將成為頁(yè)游市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)

　　其次，頁(yè)游的海外化運(yùn)作也日漸被各大頁(yè)游廠商提上日程，國(guó)內(nèi)頁(yè)游市場(chǎng)用戶趨于飽和，嚴(yán)峻形勢(shì)之下海外市場(chǎng)無(wú)疑將成為頁(yè)游市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)?，F(xiàn)在包括昆侖、37wan、趣游都已在海外布局頁(yè)游平臺(tái)，其中昆侖、趣游的海外運(yùn)營(yíng)體系已經(jīng)初步形成，而37wan進(jìn)入海外市場(chǎng)雖然較晚，但是完全可以復(fù)制一些現(xiàn)有的成功模式開展全球化業(yè)務(wù)，國(guó)內(nèi)端游廠商成熟的海外運(yùn)作也將為這些頁(yè)游運(yùn)營(yíng)商提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

　　眾所周知，頁(yè)游的研發(fā)周期較短，許多內(nèi)容均在面向用戶測(cè)試之后才逐步完善。而在完善的過(guò)程當(dāng)中，運(yùn)營(yíng)與玩家的溝通和意見反饋則顯得尤為重要。目前37wan已根據(jù)市場(chǎng)需求，率先著手建立微信客服機(jī)制，在加強(qiáng)與玩家溝通的過(guò)程中，及時(shí)為玩家解決相關(guān)游戲問(wèn)題，使運(yùn)營(yíng)與玩家的溝通更為順暢。此種模式還有一大優(yōu)勢(shì)，便是能夠在準(zhǔn)確的時(shí)間點(diǎn)上進(jìn)行得當(dāng)?shù)木€上促銷活動(dòng)，以保證在現(xiàn)有的消費(fèi)模式上，吸引更多但不令用戶反感的充值盈利。