同當(dāng)年的端游一樣，在經(jīng)過(guò)這些年的井噴發(fā)展后，中國(guó)頁(yè)游產(chǎn)業(yè)目前已進(jìn)入對(duì)外擴(kuò)張的階段。在過(guò)去的3-4年里，這個(gè)產(chǎn)業(yè)孕育了一大批實(shí)力雄厚且野心勃勃的新生企業(yè)。如今這些企業(yè)并不僅僅滿足于成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的強(qiáng)者，更是把眼光投向了更大更遠(yuǎn)的海外市場(chǎng)。但面對(duì)風(fēng)云莫測(cè)的海外競(jìng)爭(zhēng)，想要謀得一席之地，也并非容易之事。

　　進(jìn)軍海外已成中國(guó)頁(yè)游必然趨勢(shì)

　　國(guó)內(nèi)OR海外：各有千秋難以選擇

　　在2012年，頁(yè)游一如既往地保持了高速增長(zhǎng)，據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的《2012年第4季度中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)頁(yè)游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)98億元，環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)76.6%。就頁(yè)游短短的產(chǎn)業(yè)年齡來(lái)說(shuō)，這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模確實(shí)令人吃驚。

　　但對(duì)頁(yè)游企業(yè)而言，這并不全部代表好消息。隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，頁(yè)游早已邁入紅海時(shí)期。國(guó)內(nèi)大大小小的頁(yè)游企業(yè)上千家，推出的新品更是難以計(jì)數(shù)。艾瑞咨詢廣告監(jiān)測(cè)產(chǎn)品iAdTracker顯示，2008年端游廣告投放總量是5.6億元，頁(yè)游廣告投入金額僅為0.3億元，而截至2012年，端游的廣告投入下滑至4.6億元，而頁(yè)游則大幅上漲到3.7億，從歷年的廣告投放上來(lái)看，每年網(wǎng)絡(luò)游戲的投放金額都在升高，但絕大多數(shù)的增量都來(lái)源于頁(yè)游。

　　中國(guó)頁(yè)游企業(yè)已成廣告投放主力

　　在這種情況下，是繼續(xù)精耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還是布局海外?一方面，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將繼續(xù)保持可觀的增速，但競(jìng)爭(zhēng)會(huì)進(jìn)一步加劇。而海外市場(chǎng)雖然廣闊，但成本高企、開(kāi)發(fā)難度大等問(wèn)題也不容小覷。如何選擇，已成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)問(wèn)題。

　　立足國(guó)內(nèi) 才能更好進(jìn)軍海外

　　一部分企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始勇敢地試水，并獲得一定的經(jīng)驗(yàn)。早在2009年，《熱血三國(guó)》就開(kāi)始沖擊海外市場(chǎng)。到如今，已有數(shù)十款網(wǎng)頁(yè)游戲走出了國(guó)門(mén)，為很多頁(yè)游企業(yè)帶來(lái)了豐厚的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)。

　　但海外市場(chǎng)并非想象中的藍(lán)海，跑馬圈地的想法行不通，反倒因?yàn)槌杀镜仍?，?duì)參與企業(yè)提出了更苛刻的條件。從獲得成功的案例來(lái)看，能在海外市場(chǎng)有一定斬獲的，其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也一定表現(xiàn)上佳。37wan開(kāi)拓海外市場(chǎng)以高調(diào)著稱，據(jù)其官方信息介紹，2013年37wan將繼續(xù)大力部署海外市場(chǎng)，在穩(wěn)健立足亞洲市場(chǎng)的同時(shí)，逐步開(kāi)拓歐美市場(chǎng)，預(yù)計(jì)在2014年前形成全球化的游戲運(yùn)營(yíng)布局。

　　37wan之所以能有如此底氣布局海外市場(chǎng)，與其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的優(yōu)秀表現(xiàn)是分不開(kāi)的。2012年，37wan成為國(guó)內(nèi)最大的第三方獨(dú)立運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，旗下產(chǎn)品近百款，注冊(cè)用戶數(shù)上億，所推出的大作《秦美人》、《龍將2》等成績(jī)有目共睹。正是因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)上積聚了足夠多的實(shí)力和經(jīng)驗(yàn)，37wan才有底氣把國(guó)內(nèi)的成功經(jīng)驗(yàn)移植于海外運(yùn)營(yíng)，并作出2013收入翻一番的大膽預(yù)期。

　　分析人士指出，國(guó)內(nèi)頁(yè)游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激化是不可避免的趨勢(shì)，布局海外是每個(gè)頁(yè)游企業(yè)必須面臨的選擇。但唯有那些國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上就已表現(xiàn)出色的企業(yè)，在開(kāi)拓海外市場(chǎng)時(shí)，才會(huì)有更大的優(yōu)勢(shì)和勝算。