回顧2012年，整個頁游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，僅第三季度的市場規(guī)模就高達(dá)24.74億元，環(huán)比增長10.4%，一片欣欣向榮之勢。然而事實(shí)上，隨著廣告成本的劇增，以用戶流量為導(dǎo)向的網(wǎng)頁游戲市場正面臨著巨大的挑戰(zhàn)。相對于較為成熟的端游市場，頁游少有具備強(qiáng)大影響力與用戶認(rèn)知的品牌產(chǎn)品。有鑒于此，順應(yīng)集中化的市場環(huán)境，借助典型產(chǎn)品的市場影響力，打造強(qiáng)大而有說服力的優(yōu)質(zhì)品牌，將成為頁游發(fā)展的新趨勢。

　　產(chǎn)品與品牌是兩個完全不同而又互為本末的概念。不是所有產(chǎn)品都能上升為品牌，一個具有較高知名度的品牌必須由高質(zhì)量的產(chǎn)品來承擔(dān)。在頁游行業(yè)，《傲劍》、《七雄爭霸》、《神仙道》等產(chǎn)品創(chuàng)造除了不俗業(yè)績，而趣游、心動、37wan等游戲廠商，也憑借著產(chǎn)品的影響力，以及China joy、門戶媒體等公眾平臺的曝光逐漸為玩家所認(rèn)知，逐步成為頁游先鋒企業(yè)。未來，成功的游戲品牌將成為行業(yè)內(nèi)不可多得的競爭優(yōu)勢資源。

　　騰訊《七雄爭霸》

　　以火石軟件“水滸Q傳”系列為例，該游戲首創(chuàng)的獸寵進(jìn)化玩法一直被各個游戲沿用至今，其穿越式劇情、特色副本、以及坐騎和寵物等衍生玩法令玩家津津樂道。截至目前，《水滸Q傳》累計注冊用戶1億余人，最高同時在線人數(shù)達(dá)20+萬，收入已超6億元?！端疂GQ傳2》由搜狐暢游代理，2012年8月進(jìn)行了萬人在線內(nèi)測，正在準(zhǔn)備公測，備受玩家期待。“水滸”系列的最新頁游《水滸飛傳》正在逐步開服和優(yōu)化，目標(biāo)是千組服務(wù)器，力求成為2013年度最頂尖的頁游。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，從其研發(fā)周期、市場表現(xiàn)和用戶忠誠度來看，火石軟件已經(jīng)憑借“水滸”主線實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品到品牌的一個蛻變過程。

　　搜狐暢游代理火石《水滸Q傳2》

　　2013年，頁游產(chǎn)品更是如雨后春筍般層出不窮，新游發(fā)布不僅數(shù)量多，內(nèi)容也從RPG開始向多種題材并重發(fā)展，游戲的類型、畫面風(fēng)格等也逐漸豐富。當(dāng)市場上的產(chǎn)品趨向繁雜的時候，品牌戰(zhàn)略就應(yīng)運(yùn)而生。品牌是呈現(xiàn)產(chǎn)品差異化最重要的方法。縱觀世界上知名品牌的發(fā)展過程，都是從無到有一點(diǎn)一滴積累出來的。

　　目前一些較大的頁游廠商也在逐漸將品牌推廣提升到戰(zhàn)略高度。火石CEO吳漁夫(Fishman)稱：“網(wǎng)游的研發(fā)廠商需要加強(qiáng)自身的品牌建設(shè)，在產(chǎn)品制作上樹立精品戰(zhàn)略，延長產(chǎn)品的生命周期，延續(xù)產(chǎn)品的主題宣傳，在玩家心目中長期建立優(yōu)秀的企業(yè)形象，增強(qiáng)研發(fā)企業(yè)在市場中的話語權(quán)”。

　　火石自主研發(fā)頁游——《水滸飛傳》

　　近年來，火石“水滸”研發(fā)團(tuán)隊(duì)不斷推陳出新，在原客戶端版本的基礎(chǔ)上融入更多的創(chuàng)新玩法，打造出《水滸Q傳》頁游版——《水滸飛傳》，力圖進(jìn)一步拓展“水滸”品牌在各游戲領(lǐng)域的競爭力，打開頁游市場。時至今日，“水滸”系列的代理廠商和聯(lián)運(yùn)平臺包括了搜狐暢游、37wan等國內(nèi)一線品牌，甚至擬擴(kuò)展到國際平臺。

　　《水滸Q傳》頁游版——《水滸飛傳》

　　一個成功的品牌需要由優(yōu)秀的產(chǎn)品作為載體，然而由產(chǎn)品過渡到品牌仍需要漫長的磨合。隨著客戶端游戲廠商的加入，相信網(wǎng)頁游戲市場競爭將更加激烈。頁游廠商只有提高自主研發(fā)實(shí)力，提高產(chǎn)品品質(zhì)，做出游戲特色，打造游戲品牌，才能在競爭激烈的市場環(huán)境中脫穎而出。