無邪、我驕傲、霧霾、洛克電影……神級(jí)小學(xué)語文試卷裹挾著春晚小品、時(shí)事熱點(diǎn)、爆紅電影，在微博上掀起了不小的風(fēng)波。雖然吐槽、質(zhì)疑聲不斷，更多的網(wǎng)友們還是對這位老師與時(shí)俱進(jìn)的教學(xué)手段給與了肯定。麻辣教師新銳教育觀點(diǎn)走紅，電影《洛克王國圣龍的心愿》再次被提及。一個(gè)寒假過去了，這部兒童動(dòng)畫電影的火熱勢頭依舊不減。

　　從春節(jié)期間跌破眼鏡的高票房開始，洛克便進(jìn)入公眾視野，此后更在微博走紅的“寒假父子公約”中被反復(fù)提及，繼而又掀起了一場 “感恩隔輩人”話題的媒體大討論。洛克不斷升溫，形成社會(huì)現(xiàn)象。

　　一個(gè)兒童文化娛樂產(chǎn)品，為什么能夠形成整個(gè)社會(huì)的圍觀討論，這種社會(huì)文化現(xiàn)象的成因及背后究竟是什么?

　　被網(wǎng)友熱議的奇葩試題

　　現(xiàn)在流行：童真正能量

　　兒童娛樂形象被成人消費(fèi)并不稀奇，甚至是一個(gè)慣例。加菲貓、流氓兔、櫻桃小丸子、蠟筆小新、及至近年來的喜羊羊，不僅深受孩子喜愛，在經(jīng)過成人的視角解構(gòu)再娛樂后，同樣被大人們津津樂道。而相較蠟筆小新的蔫兒壞、灰太狼的“妻管炎”，洛克精神所代表的機(jī)智、善良、勇氣，依舊在吐槽為主旋律的網(wǎng)絡(luò)世界迅速走紅，足以說明了這股童真正能量是當(dāng)今社會(huì)所缺。

　　在都市快節(jié)奏生活的高壓下，許多年輕人變得迷茫，開始選擇逃避、畏懼承擔(dān)，大半精力都用在了吐槽、抱怨上。這種負(fù)能量通過社會(huì)環(huán)境折射給孩子，使得原本單純的孩子也漸漸成人化，仿佛不特別點(diǎn)就是俗套，因此語出驚人、做事出格，讓成人社會(huì)頻頻嘩然。這種成人兒童化、兒童成人化的社會(huì)現(xiàn)象，近年來越發(fā)引起社會(huì)學(xué)家及教育專家的關(guān)注。

　　其實(shí)，洛克的這種童真正能量，與《西游降魔篇》中的《兒歌三百首》一樣，讓生活在高壓、煩惱下的當(dāng)代人得到“超度”，使得孩子重獲單純、大人勇于承擔(dān)。

　　洛克是如何火起來的?

　　春節(jié)期間，一部兒童動(dòng)畫電影《洛克王國圣龍的心愿》首映票房擊敗《007》，僅次于群星云集的《云圖》，引起電影行業(yè)一陣騷動(dòng)。隨著電影的熱映，孩子們相約紛紛走入影院，領(lǐng)取院方準(zhǔn)備的春節(jié)禮物“壓歲寶”，過一個(gè)真正屬于自己的春節(jié)。

　　為能如愿觀看電影，有準(zhǔn)備的孩子早早跟爸爸簽署了一份“寒假父子公約”，承諾過一個(gè)充實(shí)有意義的寒假。這份公約在微博上一經(jīng)露面，便引起了家長們的強(qiáng)烈共鳴，主流媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道，央視也對此發(fā)表有關(guān)家庭教育的評論。

　　時(shí)值節(jié)前，埋頭工作的父母們無暇抽身，許多孩子沒能牽著爸爸媽媽的手，最后在爺爺奶奶的陪伴下看完了電影。也許是電影中相似的“父子情”情節(jié)感染，懂事的孩子沒有抱怨，反而發(fā)表“至少還有你們”，對爸爸媽媽的缺席表示理解，更對爺爺奶奶從小到大點(diǎn)點(diǎn)滴滴的照顧深深感恩。不少網(wǎng)友潸然淚下，“感恩隔輩人”的話題隨之展開，在回家潮彌漫的隆冬臘月，讓濃濃暖意充滿心中。

　　背后的資本：洛克品牌如何打造的?

　　一個(gè)春節(jié)，洛克從兒童世界蔓延成為一場社會(huì)大討論，變得家喻戶曉。同名電影《洛克王國圣龍的心愿》也以6812萬的票房成績躍居兒童動(dòng)畫電影第二位，僅次于連續(xù)5年推出系列電影的《喜羊羊》。然而，洛克品牌的穩(wěn)固地位卻并不都?xì)w功于這部電影，浮在水面的種種社會(huì)現(xiàn)象只是冰山一角，水下面的，是《洛克王國》打造的完整產(chǎn)業(yè)鏈——一個(gè)以兒童虛擬社區(qū)產(chǎn)品為授權(quán)的，包括電影、兒童劇、動(dòng)畫片、圖書出版、周邊等形式的整個(gè)兒童文化娛樂消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈。這些，才是促使洛克品牌穩(wěn)固地位的背后資本。

　　比電影在孩子世界中知名度更高的，是一部名為《洛克王國》的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。作為中國最大的兒童虛擬社區(qū)，《洛克王國》在中國擁有超過1億的注冊用戶，從2010年上線以來常坐第一寶座，形成了巨大的品牌效應(yīng)，隨之帶動(dòng)的系列圖書銷量超過1.2億，周邊產(chǎn)品如玩具、學(xué)習(xí)機(jī)也每年獲得上億的銷售額。在電影獲得成功的同時(shí)，同名兒童劇《洛克王國大冒險(xiǎn)》也日期上演，北京五場演出上座率達(dá)到95%，充分激活了兒童劇市場幾十年的市場潛力。該部兒童劇最終被業(yè)界高度評論，與上世紀(jì)50年代《馬蘭花》相提并論。而同名大型動(dòng)畫片也正在制作中。

　　社區(qū)、影視作品、圖書文具、舞臺(tái)劇……多種文化娛樂形式的展現(xiàn)，不僅豐富了品牌形象，也使之具有持續(xù)不斷的生命力，滿足了兒童文化娛樂消費(fèi)所需。相應(yīng)的，由整套產(chǎn)業(yè)鏈所打造的堅(jiān)固品牌，無形中形成了巨大的知名度，繼而帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的其他環(huán)節(jié)。