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發(fā)布時間:2013-04-11 09:38 來源:互聯(lián)網(wǎng) 編輯:釋天
自2012年末起,一款名為《找你妹》的移動游戲開始悄然出現(xiàn)在智能機用戶們的手機中。作為一支在移動端獲得初步成功“屌絲”團隊,《找你妹》開發(fā)商成都云中游科技的經(jīng)歷,或許對掙扎在生死邊緣的手游團隊會有一點啟迪。
湊錢成立的二人團隊 五個失敗項目的學(xué)費
云中游(Funship)最初只有兩名核心成員,起步資金來自成員們自己的積蓄。其最初的項目,開始于2010年。
剛成立的團隊沒有成績,根本得不到投資。好在小團隊的開銷也比較少,成員們的積蓄支撐著團隊,完成了五個項目。五個失敗的項目,就當交了學(xué)費。而此時,《找你妹》依然不見蹤影。
《找你妹》的制作人張帆笑言:“很多人只看到憤怒小鳥的成功,卻沒看到其背后Rovio幾十次的失敗;很多人只看到找你妹的火爆,而沒看到我們之前五款產(chǎn)品的嘗試?!?
非專業(yè)策劃催生《找你妹》
《找你妹》最初的創(chuàng)意來自團隊的美術(shù)人員,游戲玩法以及搞怪的美術(shù)風(fēng)格,均由她一人構(gòu)思。
張帆在采訪中表示:“不是專業(yè)策劃反倒成了她(團隊美術(shù))的優(yōu)勢,沒有受到慣有思維的束縛,所以她敢想、敢試、敢做?!?
創(chuàng)意誕生后,團隊的主程序?qū)ζ溥M行了完善,基于前五款產(chǎn)品研發(fā)中積累的經(jīng)驗,他從留存率和計費點等細節(jié)入手,完成了《找你妹》的雛形。為了能夠及時分析,調(diào)整不合理的設(shè)計,團隊在游戲中集成了統(tǒng)計工具來監(jiān)測數(shù)據(jù)。
草根做游戲 自然接地氣
有玩家曾在網(wǎng)上表示《找你妹》很草根,很接地氣,所以才喜歡玩。張帆對此表示:云中游團隊就是典型的草根和屌絲團隊,對于游戲的創(chuàng)作,就來源對生活的真實感受。
在《找你妹》之前,云中游團隊已經(jīng)有連續(xù)三款作品嘗試融入惡搞風(fēng)格。張帆認為,之前在經(jīng)驗和創(chuàng)意上的積累對《找你妹》的創(chuàng)作非常重要,《找你妹》的風(fēng)格,其實是水到渠成。
小團隊做安卓不輕信行業(yè)慣例
由于有過五款產(chǎn)品的經(jīng)驗,《找你妹》整個產(chǎn)品開發(fā)和上線過程都很順利,當然,這其中并不包括當時還是云中游首次接觸的安卓平臺。
“有人告誡我們,安卓機型復(fù)雜渠道又多,不適合小團隊做,”張帆笑言:“不過我們比較固執(zhí),還是選擇了去做安卓端,連帶入門加上線幾大渠道,我們只花了大概兩周時間。這件事情讓我們認識到一點:不要輕信行業(yè)慣例,作為小團隊更應(yīng)該敢于實踐?!?
“如果只追求利益,那我們早放棄了”
被問及對產(chǎn)品的期待時,張帆說:“說不期待是假的,但之前已經(jīng)經(jīng)歷了五次失敗,所以我們當時心態(tài)平和。找你妹剛完成,我們就開始了下一個項目,沒想到在項目進度將近80%的時候,找你妹火了?!?
《找你妹》的成功,對云中游來講既是意料之中,又在意料之外。
“堅持,我們一直在堅持,一直在進步,在最清苦的時候,我們也相信我們能創(chuàng)造與眾不同的、讓人喜愛的游戲,所以說是意料之中。至于意料之外,我們真的沒想到差異化競爭的力量這么大,有競爭力的游戲甚至能創(chuàng)造流行文化”說到這里,張帆反復(fù)向記者表示,團隊在此過程中沒有獲得任何投資:“最困難的時候,就只有生活必須的開銷。如果只追求利益,那我們早就放棄了?!?
移動游戲自營銷:花小錢辦大事
張帆表示,小團隊沒錢刷榜,要做移動游戲,自營銷非常重要,要讓產(chǎn)品有自主病毒性擴散的能力。
“找你妹的自營銷手段包括聯(lián)機對戰(zhàn)、單機分屏對戰(zhàn)、微博分享、視頻傳播,這些使游戲本身產(chǎn)生了病毒營銷的效果,鼓勵一個玩家快速將游戲傳播給身邊的人?!?
“從《找你妹》8月上線開始,整個2012年我們都在做幾乎沒有成本的自營銷。你可以去查查歷史排名,《找你妹》在2012年的排名一直是靠著自營銷緩慢上升的?!?
有觀點認為,現(xiàn)在的iOS端,談的是對某款產(chǎn)品刷榜是否值得,而非刷不刷。對此,張帆說道:“寄希望于短時興奮劑是不行的,刷榜只能讓生態(tài)圈更加混亂。如果有一天大家比的是誰錢多誰能刷榜,而非游戲品質(zhì),那是很可怕的。況且,我們根本沒錢刷榜?!?
多元化營銷推廣,感謝合作伙伴熱酷
進入2013年以后,云中游對《找你妹》有了新的認識,他們認為《找你妹》已經(jīng)有了品牌建設(shè)的需要,因此將產(chǎn)品選擇和熱酷游戲進行戰(zhàn)略合作和代理渠道運營。這期間,云中游科技接受了熱酷游戲的戰(zhàn)略投資。
張帆表示:“很感謝熱酷這樣的合作伙伴,為游戲提出改進意見,也為游戲的渠道拓展和推廣做出了重要貢獻。目前,熱酷對《找你妹》的營銷推廣,與國際上成功的移動游戲推廣思路是一致的?!?
笑對2013洗牌年 小團隊未必沒有機會
2013年將是小團隊大量死去的一年,這是近來業(yè)內(nèi)討論頗多的話題。對此,云中游科技方面并不贊同,他們認為,2013年是跟風(fēng)小團隊大量死去,而優(yōu)秀創(chuàng)意團隊突出成長的一年。
“大公司當然有大公司的優(yōu)勢,他們有更多資金推廣,可以操作榜單;小團隊的優(yōu)勢是靈活,可以制作低成本高創(chuàng)意的產(chǎn)品,但這種產(chǎn)品風(fēng)險比較大,大公司通常不會做這種看不清趨勢的高風(fēng)險產(chǎn)品,他們更傾向于穩(wěn)妥賺錢,資本人力密集的項目。很多小團隊采取硬碰硬策略,一味跟風(fēng),這種情況下,不可能拼得過大公司。”
未來業(yè)務(wù)走向:找你妹仍是重點
對于未來的業(yè)務(wù),云中游科技方面認為《找你妹》后續(xù)內(nèi)容的更新仍然會是未來一段時間中的重點,而其他的新產(chǎn)品目前還在策劃和籌備中。云中游方面表示,新產(chǎn)品仍然會秉承《找你妹》的差異化路線,做市面上還沒有的游戲。
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