4月18日，由全球領先的網絡游戲綜合服務商騰訊游戲舉辦的“Up+騰訊游戲2013年度發(fā)布會”在北京中央美術學院美術館舉行。騰訊游戲一直選擇在年度發(fā)布會上公布品牌規(guī)劃和發(fā)展戰(zhàn)略，因此，這場在其十周年之際精心籌備的大型發(fā)布會受到了行業(yè)和媒體高度關注。隨著騰訊游戲在全球游戲產業(yè)中影響力的穩(wěn)步提升以及泛娛樂戰(zhàn)略的系統(tǒng)推進，這種關注的范疇也已從游戲行業(yè)逐步擴大到了整個互聯(lián)網及大眾領域。

　　在發(fā)布會上，騰訊公司副總裁程武先生簡明扼要地回顧了騰訊游戲的十年發(fā)展歷程。他表示，騰訊游戲正逐步從單純的網游業(yè)務平臺，轉變?yōu)楹w游戲、動漫、文學、影視等多種關聯(lián)業(yè)務的互動娛樂實體，騰訊游戲的愿景是要建立全平臺打通的互動娛樂生態(tài)鏈，不斷為社會貢獻優(yōu)質互動娛樂內容和服務，為用戶提供多元的快樂體驗。

　　十年磨一劍，從2003年正式進入網游市場，到如今領跑網游市場，騰訊游戲至今已走過了十個年頭，這十年可謂是中國游戲發(fā)展歷程的縮影。程武先生表示，“過去十年中，中國的網絡游戲市場經歷了巨大的變化，我們正在從過去的產品為王的時代步入品牌為王的時代。”

　　“除了產品功能性需求之外，用戶在情感體驗方面，也正在對游戲產品提出更多、更深刻的需求，這種需求正是騰訊游戲品牌建設最大的牽引力?！睋?jù)程武先生介紹，2010年，騰訊游戲率先發(fā)布了整合品牌并提出了“用心創(chuàng)造快樂”的口號;2011年，通過簽約快樂家族為品牌代言人，以及品牌TVC的推廣，逐步打造“快樂的”、“專業(yè)的”、“值得信賴的”品牌性格;2012年，推出“i游戲Hi生活”騰訊游戲微電影季，通過6部微電影，從不同角度和層級剖析了游戲、快樂與生活之間的關系，使騰訊游戲的“快樂”屬性進一步凸顯。

　　汲取游戲正能量 “活出你的快樂”

　　2013年，是騰訊游戲十周年。在這個特殊的年份，騰訊游戲推出的年度品牌主題則是：活出你的快樂!程武先生表示：“我們相信，快樂，是游戲天然帶給人類的正能量，讓生活中多一些快樂，改變對待生活的心態(tài)，生活必然會給予我們更好的反饋。我們希望能夠借助十周年這個契機，與用戶進行更多的交流，將我們用心創(chuàng)造的快樂傳遞給大眾，讓我們汲取游戲的正能量，來快樂積極地面對生活?！?

　　據(jù)了解，為了傳遞“活出你的快樂”這個主題，今年騰訊游戲將會展開一系列品牌活動，包括“藝術的快樂”泛娛樂大師團的升級、泛娛樂戰(zhàn)略合作機構的引進、“活出你的快樂”十周年主題活動、“智造快樂”第二屆Nextidea校園創(chuàng)意大賽、“有愛有快樂”騰訊游戲大型公益活動以及年底的“快樂一起來”騰訊游戲嘉年華(TGC)活動。

　　“數(shù)說十年” 玩家分享快樂“UP游戲人生”

　　作為中國最大的網絡游戲社區(qū)，騰訊游戲的快樂十年，其實就是由億萬玩家的快樂十年所組成，這種快樂的匯聚則體現(xiàn)在十年來所積累的游戲數(shù)據(jù)。

　　因此，為了慶賀十周年,早在4月3日，UP+騰訊游戲2013年度發(fā)布會就在預熱專題網站，開放《QQ飛車》、《QQ炫舞》、《地下城與勇士》、《穿越火線》、《英雄聯(lián)盟》等熱門游戲的玩家數(shù)據(jù)，舉辦了為期10天的“UP游戲人生”主題日活動。玩家登陸官網即可查詢自己個人的游戲數(shù)據(jù)，網站后臺將自動整理這些數(shù)據(jù)，生成一張精美、趣味的個人專屬游戲“成績單”，并提供一鍵分享到微博的功能。目前，微博上已出現(xiàn)了上近百萬這種特殊的“炫耀帖”。

　　除了玩家的“UP游戲人生”，騰訊游戲也分享了自己的“UP十年歷程”，用極簡的方式展示了十年來的重大節(jié)點，讓玩家用1分鐘時間就能夠了解騰訊游戲十年的成長軌跡。

　　為了慶祝十周年，在發(fā)布會之后，騰訊游戲將開啟“活出你的快樂”十周年主題品牌推廣活動。第二屆Nextidea校園創(chuàng)意大賽以及騰訊游戲大型公益活動也將陸續(xù)展開。