擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、高利潤(rùn)率和高附加值，在輸出產(chǎn)品、品牌的同時(shí)輸出文化影響力……這些特點(diǎn)幾乎使得游戲產(chǎn)業(yè)，這個(gè)并不是很主流和很被“疼愛(ài)”的產(chǎn)業(yè)，成為了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的“好榜樣”，而在這個(gè)隊(duì)伍里，完美世界(北京)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司(下稱完美世界，PWRD.NQ)顯然是個(gè)突出的“典型”。

完美世界CEO蕭泓

　　今年3月，在加入完美世界的第五個(gè)年頭，蕭泓接替公司創(chuàng)始人池宇峰成為了這家公司的新任CEO。而在剛剛過(guò)去的2012年，完美世界蟬聯(lián)了中國(guó)游戲出口產(chǎn)值的第一名。蕭泓堅(jiān)信，人們可能很快就要重新審視游戲產(chǎn)業(yè)的價(jià)值和意義，因?yàn)樗鼘?huì)成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和中國(guó)文化“走出去”的最重要的力量之一。

　　“現(xiàn)在大家正在將游戲打造成為承載中國(guó)文化的高科技產(chǎn)品，出口全球，從而做大做強(qiáng)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大中國(guó)文化的世界影響力?！眲倓偵先蔚腃EO蕭泓告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。

　　產(chǎn)品遍布四大洲

　　完美世界(當(dāng)時(shí)還名為“完美時(shí)空”，2010年更名)成立的2004年，還是網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)“遍地黃金、躺著都賺錢”的野蠻時(shí)代。盡管如此，完美世界卻“犯傻”地提出一定要走國(guó)際化路徑的發(fā)展戰(zhàn)略。但這也讓完美世界幾乎成為了最早在海外運(yùn)營(yíng)的中國(guó)網(wǎng)游公司。

　　“我們公司內(nèi)部一直有個(gè)不成文的規(guī)定，我們希望開(kāi)發(fā)的每款游戲都能夠在全世界運(yùn)營(yíng)。”蕭泓說(shuō)，“因?yàn)槲覀兛偸瞧谂危何覀円敵鑫幕a(chǎn)品，把中國(guó)的東西帶到國(guó)際舞臺(tái)上?！?

　　這確實(shí)讓完美世界在網(wǎng)游圈中看起來(lái)有些 “另類”，畢竟海外市場(chǎng)強(qiáng)手如林、競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)陌生而且利潤(rùn)率也遠(yuǎn)低于當(dāng)時(shí)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。但是到了2010年，一直在高速飛奔的中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入盤(pán)整期。嚴(yán)重的產(chǎn)品同質(zhì)化、創(chuàng)新力不足、盈利方式單一等導(dǎo)致大多數(shù)企業(yè)缺乏持續(xù)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在這樣的背景之下，一直堅(jiān)持自主研發(fā)并深耕國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)的完美世界脫穎而出?！巴昝朗澜缫堰B續(xù)6年位列中國(guó)網(wǎng)游出口榜首位，出口金額占到網(wǎng)游整體出口的近40%，影響到的海外用戶近5000萬(wàn)?，F(xiàn)在看來(lái)，國(guó)際化這一步我們走對(duì)了，我們堅(jiān)持的原則也是對(duì)的?！笔掋f(shuō)。

　　據(jù)蕭泓介紹，現(xiàn)在，除了南極洲，完美世界的產(chǎn)品已覆蓋全球百余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，港臺(tái)、歐美、日韓、東南亞……包括完美世界的第一款游戲，也是中國(guó)首款3D游戲《完美世界》在內(nèi)的《武林外傳》、《誅仙》、《赤壁》等多款游戲都走向了世界。

　　除了對(duì)外出口擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的網(wǎng)游產(chǎn)品，完美世界還通過(guò)收購(gòu)海外游戲企業(yè)等方式，整合全球游戲產(chǎn)業(yè)鏈?！拔覀兒Ｍ夥种C(jī)構(gòu)不僅會(huì)幫助母公司進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)，同時(shí)還在本地進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)?！笔掋f(shuō)。

　　公司網(wǎng)游出口值=全國(guó)電影出口值

　　蕭泓于2008年加入完美世界，擔(dān)任公司高級(jí)副總裁，負(fù)責(zé)人力資源管理和行政管理工作。此前，他曾在思科、飛利浦、戴爾等公司任職。

　　“其實(shí)，我們屬于第三代的出口企業(yè)?！笔掋f(shuō)。

　　蕭泓認(rèn)為所謂的第一代出口企業(yè)就是只提供加工服務(wù)，最后只在產(chǎn)品上留下了“Made in China”幾個(gè)字和口袋里微薄的收入;第二代出口企業(yè)除了出口產(chǎn)品，還擁有了自己的品牌。

　　而第三代出口企業(yè)則是輸出了自身的文化和價(jià)值觀。第三代出口企業(yè)有許多優(yōu)勢(shì)，比如高效環(huán)保，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的先進(jìn)技術(shù)，而且可以享受高利潤(rùn)率。

　　網(wǎng)游和中國(guó)電影一直是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出口的兩大支柱。盡管最近幾年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的票房紀(jì)錄不斷刷新，但是中國(guó)電影的出口卻一直在萎縮。

　　根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2012年中國(guó)電影全年海外票房和銷售收入僅為10.63億元人民幣，同比下滑了近一半，連續(xù)三年跌跌不休。而10.63億元這個(gè)數(shù)字與完美世界的游戲出口總值相差無(wú)幾。

　　根據(jù)中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)游戲出版物工作委員會(huì)(下稱中國(guó)版協(xié)游戲工委)發(fā)布的《2012年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)海外市場(chǎng)報(bào)告》，去年，40家中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)原創(chuàng)的177款國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游海外出口實(shí)際銷售收入為5.7億美元，同比增長(zhǎng)57.5%。而近5年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)游的出口規(guī)模已增長(zhǎng)了8倍之多，已成為中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走出去的絕對(duì)主力。

　　“中國(guó)有非常豐富的文化積淀和人口，足以形成非常大的文化產(chǎn)業(yè)。我們的網(wǎng)游已開(kāi)始走出國(guó)門，并且獲得了豐厚的利潤(rùn)，這說(shuō)明中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)是能走出去的，是可以在世界上占據(jù)重要地位的?！笔掋f(shuō)。

　　中國(guó)網(wǎng)游規(guī)模全球第二

　　和很多的中國(guó)游戲公司一樣，完美世界也曾是全球游戲市場(chǎng)中的小學(xué)生。5年前，中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模僅為全球第一大市場(chǎng)美國(guó)的10%。

　　但在去年，中國(guó)游戲業(yè)規(guī)模已超越韓國(guó)、日本、英國(guó)等傳統(tǒng)強(qiáng)國(guó)，雄踞世界第二。中國(guó)版協(xié)游戲工委發(fā)布的《2012年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2012年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)602.8億元，同比增長(zhǎng)35.1%。

　　美國(guó)去年的市場(chǎng)規(guī)模僅為148億美元(約合920億元人民幣)，業(yè)界預(yù)計(jì)，按照目前的增長(zhǎng)率推算，中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模有可能在兩年內(nèi)超越美國(guó)，問(wèn)鼎全球。

　　實(shí)際上，韓國(guó)文化體育觀光部文化產(chǎn)業(yè)室副長(zhǎng)官申鐘弼(SHIN,JONG-PIL)在接受本刊采訪時(shí)，也表達(dá)了對(duì)中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的強(qiáng)烈感受?！爸袊?guó)的游戲產(chǎn)業(yè)真的非常非?？?，因?yàn)橐郧岸际琼n國(guó)向中國(guó)出口網(wǎng)游，但現(xiàn)在，韓國(guó)已經(jīng)反過(guò)來(lái)向中國(guó)大量進(jìn)口網(wǎng)游了?！彼嬖V《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。

　　但蕭泓認(rèn)為，這只是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的開(kāi)始?！熬W(wǎng)游屬于文化創(chuàng)意+高科技的行業(yè)，它以軟件為基礎(chǔ)，同時(shí)又有很多文化基因和娛樂(lè)元素。這個(gè)市場(chǎng)很可能成為千億元級(jí)的大市場(chǎng)，我們希望這個(gè)產(chǎn)業(yè)能夠逐漸地升級(jí)?！彼f(shuō)。

　　于是，完美世界在3年前就首次在業(yè)界提出了“抱團(tuán)出?！卑l(fā)展戰(zhàn)略?！巴昝朗澜鐬榫W(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品進(jìn)出口打造了一個(gè)PWIE平臺(tái)(PErfect World Import & Export Platform，完美世界海外進(jìn)出口平臺(tái))，以幫助國(guó)內(nèi)的游戲廠商實(shí)現(xiàn)游戲產(chǎn)品的進(jìn)出口。截至2012年底，入駐PWIE平臺(tái)的產(chǎn)品超過(guò)180款，這在很大程度上加快了中國(guó)網(wǎng)游‘走出去’的速度?！笔掋f(shuō)。