作為全球最大的網(wǎng)游市場(chǎng)之一，中國國內(nèi)的網(wǎng)游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)早就達(dá)到白熱化的程度。為了吸引玩家，游戲廠商們?cè)诓粩嗵嵘螒蛸|(zhì)量，改進(jìn)游戲玩法的同時(shí)，也在市場(chǎng)推廣上挖空心思，各種營銷手段層出不窮。而這其中，美女代言無疑是廠商們最鐘愛的方式之一。

　　自代言人的營銷手段引入到國內(nèi)游戲業(yè)以來，美女明星一直是各大廠商們的首選，對(duì)于大批的宅男玩家來說，美女無疑更具吸引力。但各大廠商選擇女星代言也有不同目的，有的是利用其明星形象塑造產(chǎn)品品牌，而有的卻是純粹靠找噱頭秀下限來吸引眼球。

　　塑品牌：用明星來塑造產(chǎn)品品牌

　　從本質(zhì)意義上來說，代言人是能讓人們通過對(duì)其知名度、職業(yè)、形象、個(gè)性、品行的聯(lián)想，從而產(chǎn)生對(duì)所代言品牌美好印象的人。這是代言人最恰當(dāng)?shù)亩x，在網(wǎng)游代言上自然也適用。

　　這類代言人一般形象或者氣質(zhì)與產(chǎn)品相似，做此類代言人選擇的企業(yè)，目的基本就是為了提高企業(yè)或產(chǎn)品形象。比如業(yè)內(nèi)公認(rèn)最會(huì)使用代言人戰(zhàn)略的網(wǎng)易就喜歡選擇大牌明星代言人，其先后為旗下產(chǎn)品選擇了楊冪、劉亦菲和范冰冰等做代言人。楊冪、劉亦菲皆因出演相關(guān)題材的影視作品而被網(wǎng)易分別選為《天下3》和《倩女幽魂OL》的代言人，而范冰冰其范爺?shù)摹鞍詺狻蓖段浠辍窔赓|(zhì)相近，代言也是相得益彰。

　　范冰冰代言武魂

　　此外，近期游戲圈比較火爆的袁姍姍代言37wan也是此類情況，不同的是37wan選擇袁姍姍是作為平臺(tái)代言人，而不是針對(duì)某款產(chǎn)品。袁姍姍外形大氣、形象正面，與37wan注重運(yùn)營服務(wù)品質(zhì)的產(chǎn)業(yè)形象相符，也因此獲得了37wan的百萬合約。

　　此處有個(gè)插曲，據(jù)說37wan總裁李逸飛認(rèn)為，袁姍姍的成長(zhǎng)經(jīng)歷與37wan非常相像，都是在巨大壓力與小角色背景下，通過自身的不斷努力，在近兩年快速成長(zhǎng)并獲得認(rèn)可的娛樂及游戲行業(yè)明星，這也是雙方氣質(zhì)相符的一個(gè)方面。

　　袁姍姍代言37wan

　　通常來說，明星代言人不會(huì)參與廠商過多的炒作，但是其本身人氣和曝光度相對(duì)穩(wěn)定，雖然難以在短時(shí)間內(nèi)吸引大量的關(guān)注和討論，但由于其形象與產(chǎn)品或者所代言企業(yè)有一定匹配度，因此對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品的品牌塑造能起到正面引導(dǎo)作用，這就是所謂“塑品牌”的代言人。

　　秀下限：用噱頭來刺激網(wǎng)友關(guān)注

　　但國內(nèi)有的廠商并不喜歡這種循序漸進(jìn)的品牌形象塑造，或者是忌憚?dòng)谡泼餍谴缘母哔M(fèi)用，因此會(huì)做出另外一種選擇。也就是尋找短期內(nèi)被網(wǎng)友、玩家等熱議的網(wǎng)絡(luò)紅人，通過她們本身產(chǎn)生的“話題性”，進(jìn)一步制造出足夠多的噱頭，吸引網(wǎng)友關(guān)注。

　　此類代言人的選擇明顯與上述塑品牌的目的不一樣，基本上，廠商只考慮代言人能制造出什么噱頭，而這種噱頭或者是炒作話題是高雅的還是低俗的，都無所謂，只要能在短時(shí)間內(nèi)引起玩家熱議即可。因此，許多紅極一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)紅人都紛紛加入到游戲代言的行列，芙蓉姐姐、獸獸、馬諾、越南妹甚至是AV女優(yōu)等等，這些人不是賣肉就是搔首弄姿，以各種無下限來吸引網(wǎng)友的關(guān)注。

　　AV女優(yōu)瀧澤蘿拉也將代言國內(nèi)游戲

　　此類代言人雖然可以幫企業(yè)或產(chǎn)品賺足眼球，并在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)極大的轟動(dòng)，如若后續(xù)產(chǎn)品或者輿論導(dǎo)向處理得好，也可收到奇效。此外，由于此類代言人一般不是大牌明星，所以不用付出天價(jià)代言費(fèi)，而且相對(duì)而言配合度會(huì)更高，提升了“曝光”性價(jià)比。但此類代言人由于本身就是依靠秀下限的炒作來積攢人氣，因此這對(duì)于企業(yè)或產(chǎn)品的品牌會(huì)產(chǎn)生一定的負(fù)面影響，要承擔(dān)輿論風(fēng)險(xiǎn)，這也就是國內(nèi)一線廠商不會(huì)尋找他們做代言的主要原因。

　　或許對(duì)于國內(nèi)的網(wǎng)游廠商們來說，這兩類代言人的選擇都無可厚非，但從業(yè)界的角度來看，游戲行業(yè)已然不再是一個(gè)產(chǎn)品圈完錢了，丟掉，換下一個(gè)產(chǎn)品繼續(xù)圈的時(shí)期，品牌效應(yīng)起到的作用越來越大，單純地利用無下限的炒作來吸引眼球，最終不僅對(duì)企業(yè)本身無益，對(duì)整個(gè)行業(yè)也會(huì)留下病根。作為一個(gè)被許多人認(rèn)為是“不務(wù)正業(yè)”的行業(yè)，我們需要更多的正能量來提升游戲行業(yè)的整體口碑，而要想達(dá)到這個(gè)目的，需要我們每一位游戲人不斷地努力，提高自身水準(zhǔn)，不論在產(chǎn)品研發(fā)上還是市場(chǎng)營銷上，均是如此。