5月16日，網(wǎng)易發(fā)布了2013年第一季度財(cái)報(bào)，其游戲業(yè)務(wù)收入20.3億元，再創(chuàng)歷史新高。網(wǎng)易CEO丁磊表示，自主研發(fā)游戲收入的良性增長，是取得這份驕人成績的主因。其中，《武魂》的空前火爆和人氣持續(xù)高漲，尤為關(guān)鍵。

　　電影化網(wǎng)游創(chuàng)新研發(fā) 打通營銷與產(chǎn)品任督二脈

　　丁磊在發(fā)言時(shí)著重提到，“《武魂》從2013年3月起開展多次重大市場(chǎng)促銷活動(dòng)以來的用戶反饋令人鼓舞。”這里的重大市場(chǎng)促銷活動(dòng)，主要是指《武魂》年初啟動(dòng)的“電影級(jí)動(dòng)作武俠研發(fā)計(jì)劃”，吸引國際巨星范冰冰高調(diào)加盟，與《武魂》制作團(tuán)隊(duì)一起，以電影的制作要求提升游戲的畫面表現(xiàn)和動(dòng)作設(shè)計(jì)。

　　《武魂》一改“閉門造車3、4年，一朝推廣看天命”的傳統(tǒng)研發(fā)模式，將市場(chǎng)營銷與產(chǎn)品開發(fā)深入結(jié)合，在產(chǎn)品開發(fā)伊始，就配備專業(yè)營銷團(tuán)隊(duì)介入，營銷團(tuán)隊(duì)深入了解目標(biāo)玩家需求，并及時(shí)反饋產(chǎn)品迭代優(yōu)化，“電影級(jí)動(dòng)作武俠”定位正是產(chǎn)品與營銷深入配合的產(chǎn)物。

　　口碑、數(shù)據(jù)雙豐收

　　在最近公布的某知名網(wǎng)站調(diào)查顯示，多數(shù)分析師認(rèn)為“借助于明星效應(yīng)拉動(dòng)媒體廣泛關(guān)注，‘場(chǎng)景互動(dòng)’、‘電影級(jí)優(yōu)化’等技術(shù)創(chuàng)新吸引玩家嘗試，《武魂》將市場(chǎng)營銷與產(chǎn)品開發(fā)深入結(jié)合，創(chuàng)造了口碑?dāng)?shù)據(jù)雙豐收的奇跡”。

　　作為一款3月28日開啟公測(cè)的游戲，《武魂》4月即榮登全國網(wǎng)吧游戲排行榜30強(qiáng)。公測(cè)至今，已有400多萬名玩家通過“公測(cè)送現(xiàn)金”活動(dòng)領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)。截止4月底，其百度用戶關(guān)注度和媒體關(guān)注度增長幅度均在100%以上。按照業(yè)內(nèi)常用的評(píng)估方式，每臺(tái)服務(wù)器承載2000~3000人同時(shí)在線，《武魂》目前已開服務(wù)器80多組，同時(shí)在線人數(shù)或已超過20萬。

　　動(dòng)作武俠頂尖作品 點(diǎn)亮網(wǎng)易游戲產(chǎn)品線

　　目前，網(wǎng)易游戲的產(chǎn)品線已經(jīng)逐步完善，不僅在傳統(tǒng)的回合制網(wǎng)游市場(chǎng)一枝獨(dú)秀，在2D、3D MMORPG市場(chǎng)上亦有建樹，實(shí)時(shí)戰(zhàn)略類游戲《英雄三國》、橫版格斗類游戲《斬魂》、第一人稱射擊游戲F、復(fù)古社區(qū)網(wǎng)游《游戲星城》的加入，則凸顯了網(wǎng)易游戲善打組合拳，力爭(zhēng)全領(lǐng)域制霸的決心。

　　《武魂》公測(cè)的成功，無疑開創(chuàng)了一種可被復(fù)制的成功模式。通過開放式的“市場(chǎng)導(dǎo)向研發(fā)模式”，確保產(chǎn)品能夠適應(yīng)市場(chǎng)變化，迅速被玩家接受，成為市場(chǎng)主流游戲。“‘電影級(jí)動(dòng)作武俠’既是它獨(dú)一無二的產(chǎn)品標(biāo)簽，也是它傲立網(wǎng)易游戲第一陣營的資本?！敝螒驎r(shí)評(píng)人張先生這樣告訴記者。

　　據(jù)悉，網(wǎng)易下半年將在這一成功模式的基礎(chǔ)上，推出龍劍、代號(hào)F等系列動(dòng)作游戲，從2.8D、3D、對(duì)戰(zhàn)等多品類，大舉進(jìn)軍動(dòng)作市場(chǎng)。