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發(fā)布時間:2013-06-13 15:39 來源:騰訊科技 編輯:釋天
時代在變,與上一代游戲主機同期誕生的智能手機和以PC為載體的網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)徹底改變了傳統(tǒng)游戲產(chǎn)業(yè)格局。
就在全世界還在回味舊金山Moscone Center West的蘋果全球開發(fā)者大會時,洛杉磯會議中心的E3游戲展已經(jīng)悄然開幕,微軟和索尼已將自身下一代游戲主機的詳細信息進行了披露。可以預(yù)見的是,游戲行業(yè)自1983年開始由任天堂重新樹立的規(guī)則已經(jīng)走到盡頭,唯一的疑問是會由誰來打破這一僵局創(chuàng)造新的規(guī)則。
微軟互動娛樂部總裁多恩 馬特里克(Don Mattrick)在E3開幕之前的發(fā)布會上表示,微軟公司在Xbox One身上給予了比Xbox 360更多的希望和信心,微軟的目標(biāo)是將Xbox One打造成全功能一體化的客廳娛樂樞紐;而索尼影業(yè)CEO邁克爾?林頓(Michael Lynton)則宣稱PS4將會成為一個綜合的娛樂終端,包含了音樂,影視,將索尼影視公司自身的娛樂資源發(fā)揮到極致。
目前為止,三大游戲主機廠商中只有任天堂仍未做出類似發(fā)言。這家老牌公司取消了E3之前例行的發(fā)布會,改以30分鐘的網(wǎng)絡(luò)錄播形勢介紹了最新的信息,僅有兩款第三方游戲亮相讓人對這款主機并不樂觀,事實上,最早上市的任天堂新主機WiiU的銷量遠低于預(yù)期,在今年3月底僅達到345萬臺。
顯然,時代在變,與上一代游戲主機同期誕生的智能手機和以PC為載體的網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)徹底改變了傳統(tǒng)游戲產(chǎn)業(yè)格局。普華永道預(yù)計,2013全球700億美元的視頻游戲市場中,PC游戲的份額小卻很穩(wěn)定;手機游戲和網(wǎng)游的份額不斷上升,共同占據(jù)一半以上份額;而主機游戲在2008年迎來高峰后,過去4年多一直緩慢下滑,而這一趨勢可能要延續(xù)到2014年。
游戲機產(chǎn)業(yè)規(guī)則的終結(jié)
從未有某個產(chǎn)業(yè)像游戲機產(chǎn)業(yè)這般抗拒時代的變遷,直到今天,主機游戲市場仍然延續(xù)了1983年任天堂推出FC主機時所創(chuàng)造的游戲規(guī)則:游戲主機低價販售;游戲主機廠商對三方游戲開發(fā)商的內(nèi)容進行審核;游戲主機向第三方收取權(quán)利金等等,盡管在長達30年的游戲主機戰(zhàn)爭中,微軟、索尼、世嘉、松下、SNK等廠商都曾不同程度的對任天堂創(chuàng)立的規(guī)則進行過修改或挑戰(zhàn),但游戲機產(chǎn)業(yè)的整體運營思路卻未曾改變。
事實上,正是這一規(guī)則將游戲機產(chǎn)業(yè)從上世紀80年代初期的混亂中拯救出來,1974年,開發(fā)出世界上第一款電子游戲《PONG》的雅達利公司正式進軍家用游戲機產(chǎn)業(yè)。1975年,雅達利公司已售出了15萬臺家庭游戲機,到了1982年,雅麗達成為美國歷史上成長最快的公司,年銷售額達20億美元,所占游戲市場的份額高達80%,其產(chǎn)品進入了美國17%家庭,但因為缺乏對游戲內(nèi)容的監(jiān)管,大量垃圾游戲進入市場圈錢,僅僅一年后,雅達利帝國轟然倒塌。
顯然,現(xiàn)有的游戲機產(chǎn)業(yè)規(guī)則仍然行之有效且運行良好,以至于半路殺入游戲機市場的微軟都必須按照這一規(guī)則行事。但時代的變遷總是在經(jīng)意間悄然而至,在游戲機市場的大門之外,由蘋果iPhone和iPad所帶來的智能手機革命徹底的改變了游戲的意義與方式,一批游戲公司及游戲從智能終端的市場上成長出來,對碎片化時間、觸摸化體驗及社交化需求的把握讓這些公司迅速成功。
從手機到客廳的沖擊
據(jù)手機游戲開發(fā)商Rovio CMO Peter Vesterbacka透露,在智能手機平臺上發(fā)布的《憤怒的小鳥》已經(jīng)達到了17億次的下載量,遠遠的超過了游戲機產(chǎn)業(yè)銷量最高的馬里奧系列游戲不到3億的銷量。而知名手機游戲《智龍迷城》的開發(fā)商GungHo Entertainment的市值也在上個月超越了任天堂。
現(xiàn)在,這些智能終端已經(jīng)開始侵蝕游戲掌機的市場,著名調(diào)研公司IDC的研究報告顯示,2013年,智能手機和平板電腦的付費玩家數(shù)量將超過掌機。直至2017年,任天堂3DS和索尼PlayStation Vita的玩家數(shù)量將會以平均7%的速度逐年下降。
但這只是開始,盡管現(xiàn)在智能終端最大的影響是游戲掌機,但已經(jīng)有無數(shù)的廠商開始嘗試把智能終端鋪設(shè)到客廳中去,蘋果、三星、聯(lián)想等諸多企業(yè)都持有這樣的想法,并已經(jīng)開始嘗試通過智能電視、機頂盒或者其他方式達到“占領(lǐng)客廳”的目的。
盡管對專業(yè)游戲玩家而言,這些新銳力量無法提供與傳統(tǒng)游戲機產(chǎn)業(yè)廠商一樣優(yōu)秀的服務(wù),但對資本市場來說,開放的智能客廳概念要遠比游戲機行業(yè)更值得關(guān)注,更何況龐大的非專業(yè)玩家群體要在人數(shù)上遠遠超過了專業(yè)玩家,游戲掌機被智能終端逆襲的故事隨時可能重新上演,更何況任何一家調(diào)研公司的報道中都無誤的指出,游戲機市場在近期仍將保持萎縮態(tài)勢,而智能終端市場則會繼續(xù)爆發(fā)。
占領(lǐng)客廳或消亡?
對目前的三大游戲機廠商而言,或許已經(jīng)到了放棄死守30年的游戲機市場規(guī)則的時候,作為最早進入客廳的終端,游戲機本就應(yīng)該向多元化發(fā)展,提供更多服務(wù)以占領(lǐng)客廳,而不是將龐大的市場留給諸如機頂盒、智能電視與與客廳PC等產(chǎn)品。
目前而言,三大廠商中微軟態(tài)度最為明確,微軟互動娛樂部總裁多恩 馬特里克(Don Mattrick)在E3開幕之前的發(fā)布會上表示,微軟公司在Xbox One身上給予了比Xbox 360更多的希望和信心,微軟的目標(biāo)是將Xbox One打造成全功能一體化的客廳娛樂。對此,紐約時報的評論是,新款Xbox將面臨更大范圍競爭,隊手將不僅僅是任天堂和索尼,還會有谷歌、蘋果。
而索尼的態(tài)度反復(fù),E3之前的發(fā)布會上,索尼影業(yè)CEO邁克爾?林頓(Michael Lynton)則宣稱PS4將會成為一個綜合的娛樂終端,包含了音樂,影視,將索尼影視公司自身的娛樂資源發(fā)揮到極致。但就在5月末的時候,平井一夫還在All Things Digital大會上宣稱,“我們必須認可和理解PS4對于玩家來說仍舊是一臺非常棒的游戲機,如果這一點被推翻了,那么我們會認為PS4背離了設(shè)計初衷”。
目前任天堂的態(tài)度則一直是一個謎,任天堂在其他領(lǐng)域的空白使其能夠最方便的與諸如蘋果和谷歌等國際企業(yè)達成合作,但這家公司又以最傳統(tǒng)守舊而著稱,在WiiU失敗之前,可能任天堂都不會表明自己的態(tài)度。
當(dāng)然,無論任天堂如何選擇,由這家公司1983年開始重新樹立的規(guī)則已經(jīng)走到盡頭,唯一的疑問是會由誰來打破這一僵局創(chuàng)造新的規(guī)則。
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