第十一屆中國國際數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)業(yè)高峰論壇在上海浦東嘉里大酒店正式開幕。盛大游戲有限公司首席執(zhí)行官張向東出席了本屆高峰論壇上午的議題，并帶來了精彩的演講。

　　張向東在演講中提到，中國移動互聯(lián)網(wǎng)游戲真正進(jìn)入一個高速發(fā)展時期，2013年第一季度，盛大的移動游戲收入超過了1億。截止到一季度，國內(nèi)移動游戲市場同比增長了30%，在移動游戲細(xì)分市場中，移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模環(huán)比增長50%多。盛大游戲從3年前就開始制定手游發(fā)展戰(zhàn)略，下半年將有超過30款手游產(chǎn)品蓄勢待發(fā)。國內(nèi)移動市場的發(fā)展，一是要追求精品游戲作品。二是追求用戶需求，把用戶需求更好體驗出來。三是要追求合作共贏。

　　盛大游戲有限公司首席執(zhí)行官張向東

　　以下為演講實錄：

　　張向東：各位嘉賓上午好!2013年第一季度，我們移動游戲收入超過了1億，并且在國際市場上取得成功，借這次ChinaJoy的機(jī)會和大家分享一下我們的觀察和體會。

　　首先，移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，手游表現(xiàn)非常搶眼。今天很多同行會跟大家分享這樣一個話題。我們手上有一些數(shù)據(jù)，截至2012年下半年，移動互聯(lián)網(wǎng)游戲真正進(jìn)入一個高速發(fā)展時期，2013年進(jìn)一步擴(kuò)容。剛才孫局已經(jīng)跟我們介紹了整個互聯(lián)網(wǎng)的收益，移動互聯(lián)網(wǎng)上半年的數(shù)據(jù)，我這里有一些數(shù)據(jù)是截止到一季度，移動游戲市場同比增長了30%，在移動游戲細(xì)分市場中，移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模環(huán)比增長50%多。與此同時，移動游戲用戶規(guī)模也保持了高速增長態(tài)勢，尤其是在線游戲，這個增長超過了100%。另一方面，我們手上也有一些數(shù)據(jù)，移動游戲在收入上實現(xiàn)從用戶規(guī)模到收入規(guī)模的轉(zhuǎn)變。中國手游市場已經(jīng)出現(xiàn)了多個月收入超過兩三千萬的游戲產(chǎn)品。2012年中國有數(shù)十家移動游戲企業(yè)營收突破一千萬，數(shù)百家移動游戲運營商營收過百萬。移動游戲的驚人發(fā)展吸引了整個產(chǎn)業(yè)的目光，也讓大家對游戲產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展擁有了更多的想象空間，各大傳統(tǒng)網(wǎng)游企業(yè)也開始紛紛投入其中，開始滲透到移動游戲產(chǎn)業(yè)中，也讓這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加繁榮和具有競爭性。

　　第二我講講優(yōu)秀的移動終端產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，但是我們期待有更加優(yōu)秀的創(chuàng)意和精品。過去一年很多優(yōu)秀移動產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，進(jìn)一步帶了市場繁榮。由于移動游戲終端特點，技術(shù)和資金已經(jīng)不是最大的壁壘，良好的創(chuàng)意和策劃能力成為產(chǎn)品能否成功的重要因素。因此我們會看到很多小團(tuán)隊、小企業(yè)做出有特色、有深度、有競爭里的優(yōu)秀產(chǎn)品。同時，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，手機(jī)網(wǎng)游目前已經(jīng)成為國內(nèi)市場收入主力軍。我們市場有著良好的網(wǎng)絡(luò)游戲傳統(tǒng)和基因，同時擁有很多膾炙人口的優(yōu)秀傳統(tǒng)網(wǎng)游作品，依托這些作品的龐大用戶群體以及我們對這些群體消費心理的把握，我們對PC端的游戲題材和內(nèi)容進(jìn)行參考，復(fù)制和移植，使得手機(jī)網(wǎng)游進(jìn)入一個迅猛發(fā)展階段，獲得良好收益。但是隨著市場環(huán)境進(jìn)一步發(fā)展成熟，我們也需要更加良好的發(fā)展。

　　一是要追求精品游戲作品。在目前市場發(fā)展階段，存在著大量復(fù)制和抄襲作品，一個市場能持續(xù)保持繁榮的基礎(chǔ)，就是不斷有精品出現(xiàn)，保持消費者對市場的信任和熱情。二是追求用戶需求，把用戶需求更好體驗出來，尤其是在手機(jī)網(wǎng)游領(lǐng)域，從策劃、制作到運營服務(wù)階段，我們都需要不斷滿足用戶需求，把握用戶需求方向。這需要我們從業(yè)者更加有耐心，去做更多細(xì)致入微的工作。三是要追求合作共贏。目前在手游產(chǎn)業(yè)鏈上，內(nèi)容提供商們承擔(dān)相對比較大的風(fēng)險，也就是作為游戲開發(fā)者，而平臺合作方作為流量和用戶擁有者相對風(fēng)險比較小。伴隨著國內(nèi)手游渠道市場的變化以及行業(yè)規(guī)則的不明確，游戲內(nèi)容提供商和渠道商之間也存在著一定矛盾。我們相信隨著產(chǎn)業(yè)不斷成熟，發(fā)展，內(nèi)容供應(yīng)商和渠道商會找到利益的一個平衡點，從而達(dá)到共贏目的。

　　盛大如何抓住機(jī)遇，在移動時代迎接新的挑戰(zhàn)?手游的快速發(fā)展，有點想當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)環(huán)境剛剛起步的時候，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境越來越好的年代，盛大游戲三年前我們就制訂了關(guān)于手機(jī)的戰(zhàn)略，希望切入新的市場領(lǐng)域，獲得新的發(fā)展。如何發(fā)展手機(jī)領(lǐng)域，這方面我們先期是按照一定的PC游戲市場的經(jīng)驗，去做了一些自主研發(fā)和代理引進(jìn)，推出了一些產(chǎn)品，但是這些產(chǎn)品的用戶規(guī)模和收入規(guī)模相對來說都比較小。但是經(jīng)過一系列產(chǎn)品的摸索之后，我們找了一條適合自己發(fā)展的手游策略，最終運營上采取從海外成熟市場切入，在產(chǎn)品上通過聯(lián)盟合作的方式去開發(fā)和獲取新的產(chǎn)品資源，通過海外學(xué)習(xí)積累之后再進(jìn)入中國市場。我們相信這是一條既能夠讓企業(yè)獲得發(fā)展，同時對中國游戲手游產(chǎn)業(yè)也有幫助的做法。

　　大體上手游的發(fā)展和布局，是從我們組織架構(gòu)調(diào)整開始的。首先，把韓國控股的一家公司全面轉(zhuǎn)型為手機(jī)游戲公司。包括讓他的產(chǎn)品研發(fā)完全轉(zhuǎn)向手機(jī)方向，同時與日本領(lǐng)軍手游企業(yè)結(jié)成全球手游聯(lián)盟，并且將我們的海外渠道拿來共享，歡迎全球行業(yè)合作伙伴加入我們的全球首游聯(lián)盟，通過成熟團(tuán)隊、產(chǎn)品合作，使得我們產(chǎn)品方面有充足的保障。我們在韓國推出的手游取得了巨大的成功，今年7月份在國內(nèi)市場正式推出，7月18號公測當(dāng)天就拿下了免費榜的第一，成為暑期國內(nèi)市場最熱門的游戲。與此同時在納斯達(dá)克的股價也是不斷提升。接下來我們會通過自主研發(fā)、代理引進(jìn)和合作的方式，不斷推出新的產(chǎn)品，下半年會有超過30款的手游產(chǎn)品，等待測試和推出，與此同時，我們已經(jīng)在韓國推出了專項手游基金，投資成熟的初期的手游開發(fā)團(tuán)隊。在國內(nèi)相同基金也在籌備中。而最為重要的，盛打游戲會融合多年的網(wǎng)絡(luò)游戲運營經(jīng)驗，也通過百萬亞瑟王的成功經(jīng)驗，我們最近有一個重大舉措將推出，也敬請大家期待。

　　第四部分，我們希望通過各方面的努力，建設(shè)更有利于推動行業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境。一個行業(yè)就象一部精密的機(jī)器，要想讓機(jī)器健康良性運轉(zhuǎn)，離不開機(jī)器上的每個鏈條、每個部件的配合。移動游戲產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展也離不開政府主管部門、開發(fā)者、運營商、渠道商、傳媒等每個產(chǎn)業(yè)鏈的共同經(jīng)營。智能終端下的移動產(chǎn)業(yè)是一個新興產(chǎn)業(yè)，我們管理者和從業(yè)者都面臨著新的挑戰(zhàn)和新的問題，我們的政府主管部門一直本著促進(jìn)發(fā)展的思想，在指導(dǎo)行業(yè)的發(fā)展，在這里，也對各位領(lǐng)導(dǎo)的辛勤工作表示感謝。我自己親身參加了很多政府部門對手機(jī)游戲發(fā)展的調(diào)研工作，也了解政府主管部門制訂的針對手游管理相關(guān)規(guī)范，我們希望主管部門能出臺科學(xué)有效、公平的審查和監(jiān)管制度，讓行業(yè)可以有序良性發(fā)展，鼓勵和保護(hù)優(yōu)秀創(chuàng)意產(chǎn)品，盡量避免惡性競爭和違規(guī)內(nèi)容對消費者和對產(chǎn)業(yè)的危害。同時，我們也希望管理政策能夠適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，以管理促進(jìn)發(fā)展，在發(fā)展中不斷完善管理，以推動產(chǎn)業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展。

　　希望我們一起努力，能營造良好的市場發(fā)展環(huán)境。最后預(yù)祝本次ChinaJoy圓滿成功。謝謝大家。