本文作者馬特·馬汀于2006年加入GamesIndustry，后成為網(wǎng)站編輯。擁有超過(guò)10年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，撰寫(xiě)過(guò)大量游戲行業(yè)相關(guān)文章。上周他和20萬(wàn)中國(guó)游戲愛(ài)好者一起“擠進(jìn)”了ChinaJoy，在一個(gè)資深西方媒體人眼中，ChinaJoy到底是怎樣一副光景呢?

　　游戲主機(jī)、移動(dòng)平臺(tái)、在線(xiàn)游戲、以及中間件——我們要密切關(guān)注中國(guó)在游戲產(chǎn)業(yè)上任何一次的重大投入By馬特·馬汀(Matt Martin)

　　ChinaJoy規(guī)模比E3大展還要大，也比E3大展還要熱鬧和喧嘩。就像是沒(méi)人管一樣，數(shù)以千計(jì)的電子游戲周?chē)殡S的是轟鳴滾滾的搖滾音樂(lè)、搔首弄姿的展臺(tái)模特兒、以及吊著自行車(chē)頭在四周竄來(lái)竄去的小輪車(chē)騎手。DJ突然發(fā)出震耳欲聾的的打擊聲，數(shù)以百計(jì)的Cosplay表演者混雜在一起，制造出一種看似輝煌卻又充滿(mǎn)汗臭味的混亂。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，這就是電子游戲。各種漂亮的角色在臺(tái)上賣(mài)弄風(fēng)頭，有一些在定制的Cosplay服裝中顯得完美無(wú)瑕，還有一些則盤(pán)著松松垮垮的假發(fā)佩戴著一把粗制濫造的寶劍，另外有一些奇葩則坐在地板上交換著名片。業(yè)余的攝影愛(ài)好者們則陷入了漂亮女孩的懷抱之中，為一些從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)名字的游戲，遞上了促銷(xiāo)食品和免費(fèi)的積分券。

　　在五天的時(shí)間里，超過(guò)20萬(wàn)人出席了這個(gè)展會(huì)。他們?cè)谶@里被五個(gè)像飛機(jī)庫(kù)那么大的獨(dú)立區(qū)域分割開(kāi)，每個(gè)區(qū)域中都充滿(mǎn)了各種游戲，并且還另外有兩個(gè)專(zhuān)門(mén)的區(qū)域用于B2B展覽——毫無(wú)疑問(wèn)，一個(gè)人不可能知道在這么大的場(chǎng)所里發(fā)生的所有事情的。我可以在這里用最傳統(tǒng)的方式遞交并接收商務(wù)名片(遞交：用兩只手的拇指和食指捏住名片，并且拇指在上方。在接收他人的名片后，了解名片上的細(xì)節(jié)信息，并大聲讀出對(duì)方的名字)，但是我卻不可能把所有的談話(huà)都串在一起。

　　同樣很難理解的是，又或者說(shuō)隨著展會(huì)的進(jìn)行越來(lái)越成為我所關(guān)注的是，在ChinaJoy的現(xiàn)場(chǎng)西方人的面孔很少見(jiàn)。展會(huì)的部分活動(dòng)純粹專(zhuān)注于設(shè)計(jì)、商業(yè)、以及電子游戲社交等問(wèn)題。是的，中國(guó)游戲開(kāi)發(fā)者會(huì)議的大部分都是使用中文發(fā)言，并且只會(huì)被翻譯成日文。但是還是有一大塊的內(nèi)容是由說(shuō)英文的發(fā)言者進(jìn)行演說(shuō)，又或者是被翻譯成英文，以便與會(huì)者可以了解到一些有價(jià)值的信息。比這更重要的是，這里真正的生意，與其他展會(huì)一樣，都是在酒店的大堂與酒吧里完成的。也只有在這些地方，地面上的人看起來(lái)似乎變少了許多。

　　我在這里發(fā)現(xiàn)了三兩個(gè)西方人，大體上是代表大企業(yè)出席的。還有一些發(fā)行商，一些常見(jiàn)的中間件與引擎的先驅(qū)者和人才的代表、投資銀行、以及移動(dòng)手機(jī)運(yùn)營(yíng)商等等——但是很少是創(chuàng)新型人物。對(duì)于那些聲稱(chēng)獨(dú)立性將是游戲業(yè)務(wù)未來(lái)的人，又或者是那些正在運(yùn)營(yíng)一間小型公司，并且感覺(jué)自己的優(yōu)勢(shì)就在于船小好調(diào)頭可以及時(shí)調(diào)整自己適應(yīng)趨勢(shì)的人而言，這些或許是很值得關(guān)心的內(nèi)容。開(kāi)發(fā)者們都喜歡說(shuō)，你要么成為從事這門(mén)生意中的第一個(gè)人，要么就成為最棒的那個(gè)。中國(guó)已經(jīng)是一個(gè)頗具規(guī)模的市場(chǎng)，因此你再也不可能在這里成為第一個(gè)人。在這種情況下，你最好用盡全力開(kāi)發(fā)出你最好的游戲。

　　展示中國(guó)在全球游戲市場(chǎng)中重要性的證據(jù)已經(jīng)非常明顯了。中國(guó)本土的免費(fèi)大型多人在線(xiàn)游戲公司蝸牛游戲(Snail Game)剛剛說(shuō)服了四家銀行為它的一款游戲——《黑金Online》(Black Gold Online)——提供將近1億美元的貸款，這間公司目前的雇員人數(shù)已經(jīng)超過(guò)了3000人。他們將把這部作品帶到世界各地，并且在中國(guó)以外的地區(qū)投入3200萬(wàn)美元的自有現(xiàn)金，為《黑金Online》進(jìn)行市場(chǎng)推廣，從而可以將更多的鈔票大把大把地塞回到它自己的錢(qián)包之中。大型多人在線(xiàn)游戲市場(chǎng)在過(guò)去的三年中可謂是聲名狼藉，因?yàn)樗粩嗉橙⊥顿Y者的金錢(qián)，但吐出的卻是一些相當(dāng)糟糕的產(chǎn)品。不過(guò)那些是由一些完全不懂得游戲?yàn)楹挝锏娘L(fēng)險(xiǎn)資本家和一些在背后還會(huì)念錯(cuò)《魔獸世界》(World of Warcraft)項(xiàng)目名稱(chēng)的發(fā)行商所注資進(jìn)行的。如果說(shuō)大型多人在線(xiàn)游戲還有復(fù)興的機(jī)會(huì)，那么它的復(fù)興將會(huì)來(lái)自于一些像蝸牛游戲這樣的公司，因?yàn)樗麄冇米约旱牧己玫默F(xiàn)金儲(chǔ)備來(lái)為免費(fèi)游戲提供支持。

　　在移動(dòng)游戲領(lǐng)域，一間類(lèi)似觸控科技(CocoaChina)這樣的公司，每個(gè)月的銷(xiāo)售收入可以達(dá)到1200萬(wàn)美元，其中95%的收入來(lái)自于本土地區(qū)的銷(xiāo)售，這意味著只有5%的收入是來(lái)自于國(guó)際銷(xiāo)售。毫無(wú)疑問(wèn)，國(guó)際市場(chǎng)將會(huì)成為它下一個(gè)增長(zhǎng)的目標(biāo)。

　　并非只有我們所看到的這些在線(xiàn)和移動(dòng)游戲是游戲產(chǎn)業(yè)的未來(lái)和中國(guó)企業(yè)投資的目標(biāo)，主機(jī)游戲領(lǐng)域的那些老而彌堅(jiān)的家伙同時(shí)也是他們追隨的對(duì)象。騰訊公司(Tencent)，作為全球領(lǐng)先的游戲開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，支持了鮑比?科蒂克(Bobby Kotick)的投資財(cái)團(tuán)從媒體巨頭維旺迪(Vivendi)手中贖出動(dòng)視公司的獨(dú)立權(quán)，它也是《使命召喚Online》(Call of Duty Online)在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)商。該公司還對(duì)《英雄聯(lián)盟》(League of Legends)的開(kāi)發(fā)商Riot Games進(jìn)行了注資，并且在Epic Games持有一部分很不錯(cuò)的股份。因此，騰訊與西方世界最大的游戲引擎公司、最大的在線(xiàn)PC游戲、以及最大的主機(jī)游戲發(fā)行商都有了接觸性的合作。我迫不及待地想要知道，他們對(duì)外通報(bào)一款由動(dòng)視的移動(dòng)游戲工作室開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品時(shí)的盛況如何。

　　還有一些投資并不是最近才發(fā)生的，但是這些趨勢(shì)明顯在增加，并且證明它在朝著更好的方向發(fā)展。如果當(dāng)初完美世界(Perfect World)沒(méi)有接手，Cryptic Games在2011年被雅達(dá)利遺棄之后，如今又會(huì)如何呢?它很可能已經(jīng)成為了大型多人在線(xiàn)游戲工作室突然崩潰解散的案例中的又一個(gè)腳注。完美世界當(dāng)時(shí)即刻就領(lǐng)悟到，一個(gè)才華橫溢的團(tuán)隊(duì)與澎湃的開(kāi)發(fā)激情，在與他們自己在免費(fèi)游戲業(yè)務(wù)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合之后，將會(huì)產(chǎn)生多么大的價(jià)值。

　　Riot Games與Cryptic Games是一些清楚知道應(yīng)該到哪里去尋找投資來(lái)源的公司。這些公司很早就與中國(guó)的商人展開(kāi)了對(duì)話(huà)，而當(dāng)時(shí)其他的所有人都還在四處尋找那些風(fēng)險(xiǎn)資本家進(jìn)行注資，這些風(fēng)險(xiǎn)資本家對(duì)Facebook游戲市場(chǎng)垂涎三尺，渴望分一杯羹卻沒(méi)有人真正明白它是什么(或者至少，他們知道如何利用這些投資，他們除了知道如何賺快錢(qián)之外，完全不明白如何把Facebook游戲做成其他的東西)。

　　而這些并不僅僅是私人投資，當(dāng)?shù)氐恼苍诒澈笾С钟螒驑I(yè)務(wù)，因?yàn)樗靼子螒蚰芙o這個(gè)地區(qū)帶來(lái)的價(jià)值，以及游戲出口對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性。

　　就這樣，他們就把主機(jī)領(lǐng)域、PC領(lǐng)域、中間件領(lǐng)域、以及移動(dòng)領(lǐng)域的市場(chǎng)全都覆蓋了。而且據(jù)預(yù)測(cè)所有這些領(lǐng)域至少在未來(lái)的24個(gè)月內(nèi)都將出現(xiàn)增長(zhǎng)。中國(guó)并不是一個(gè)新興市場(chǎng)，它是一個(gè)頗具規(guī)模的市場(chǎng)。這里的峰值增長(zhǎng)得非?？欤虼巳绻悴悔s快開(kāi)始追趕，就會(huì)被留在山腳下了。中國(guó)人并沒(méi)有洞察到所有問(wèn)題的答案——網(wǎng)頁(yè)游戲在整個(gè)亞洲仍然令人很受歡迎，但是它在歐洲只是小眾范圍內(nèi)流行，甚至還稱(chēng)不上獲得穩(wěn)定的成功——然而它卻是一個(gè)可以利用主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域，在一些像上海這樣的城市中，強(qiáng)化它的業(yè)務(wù)，同時(shí)在美國(guó)以及其他一些地方做出一些大膽的舉動(dòng)。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，從西方人的角度來(lái)看，中國(guó)是一個(gè)相當(dāng)難做生意的地方，由于各種各樣顯而易見(jiàn)的原因，也由于各種各樣晦澀難言的原因。但是不管是什么時(shí)候，值得做或者說(shuō)好賺錢(qián)的生意都不會(huì)一件輕松簡(jiǎn)單的事。我從那些在ChinaJoy期間所遇到的西方企業(yè)身上所感受的非常明顯的一點(diǎn)就是，他們對(duì)在一個(gè)繁榮的市場(chǎng)中開(kāi)創(chuàng)一門(mén)新生意擁有極大的熱衷與激情。

　　就像一名資深的前主機(jī)游戲開(kāi)發(fā)人員對(duì)我說(shuō)的那樣，他現(xiàn)在努力想要建立一家在亞洲有密切社會(huì)關(guān)系的移動(dòng)游戲公司，“一個(gè)是前往世界各地為開(kāi)始一項(xiàng)激動(dòng)人心的新業(yè)務(wù)而努力奮斗;一個(gè)是一屁股坐在家里為索尼制作游戲;你會(huì)選擇哪一個(gè)?”

　　我在中國(guó)所看到的，是在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)建立起來(lái)的經(jīng)濟(jì)與文化，無(wú)論是在它的邊界內(nèi)還是邊界外。西方的企業(yè)家們需要問(wèn)一問(wèn)自己，他們現(xiàn)在在自己周?chē)欠衲軌蛞?jiàn)到同等程度的支持。如果答案是否定的，他們是否想要參與其中成為被支持對(duì)象的一部分，要知道這樣的支持很可能將成為他們的游戲業(yè)務(wù)在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)激動(dòng)人心的增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)之一。