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戰(zhàn)略決戰(zhàn) 對決創(chuàng)世中文網(wǎng)作家策略爭奪解析

發(fā)布時(shí)間:2013-08-23 17:21 來源:互聯(lián)網(wǎng)   編輯:清風(fēng)

 

  據(jù)搜索業(yè)界的說法,目前,大約有35%的移動(dòng)領(lǐng)域搜索與小說有關(guān)。這么龐大的需求對于正在爭奪版圖的巨頭們而言,基本是無法抗拒的。這塊少數(shù)領(lǐng)先國外的產(chǎn)品,也是已經(jīng)成熟的蛋糕,開始面臨新的切割。

  幾乎都在同一時(shí)間,騰訊、百度、新浪……每一家都加快了自己的動(dòng)作。

  雖然宣稱與騰訊為合作關(guān)系,但創(chuàng)世中文網(wǎng)的成立,無疑將是今年巨頭內(nèi)容爭奪戰(zhàn)最搶眼的大事件。

  原因不僅僅是因?yàn)轵v訊每次行業(yè)出手都給行業(yè)帶來的大震蕩,更源于創(chuàng)世中文網(wǎng)擁有業(yè)界最資深的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)以及他們的影響力——這在行業(yè)前幾次變動(dòng)中都不曾有過。

  事實(shí)果真如此,這個(gè)對行業(yè)有創(chuàng)立功勛的團(tuán)隊(duì)在網(wǎng)站上線之前,就一舉招募了超過100名頗具影響力的作者,其中不乏被稱作“大神”的名家。

  毫無疑問,對于這些作者的老東家們而言,這是一次大失血。如果僅僅只是這樣,對于經(jīng)歷過類似震蕩的網(wǎng)站而言,尚可接受。

  但從這兩個(gè)月來看,這家老兵組成的新網(wǎng)站,卻沒有絲毫罷手的意思,而是集中使用自己的優(yōu)勢一點(diǎn),打出了一系列的組合拳——全力猛攻作者資源。

  創(chuàng)世對媒體發(fā)布的作家生態(tài)戰(zhàn)略曾不斷強(qiáng)調(diào),作者是稀缺的,無法批量生產(chǎn)的。那么,爭奪作家成為是他們最近一段時(shí)間的主要競爭策略應(yīng)該不屬于意外——盡管他們宣稱,自己不是來競爭的。

  首先,高端中端爭奪火力全開。從創(chuàng)世中文網(wǎng)網(wǎng)站可以到,其大神入駐專題目前已有180余位有名有姓的作者,其中包括了數(shù)十位作品曾躋身百度TOP50,以及各大網(wǎng)站的當(dāng)紅作家。

  據(jù)了解,各大網(wǎng)站凡是有實(shí)力的名家,他們幾乎都有接觸。

  值得注意的是,創(chuàng)世中文網(wǎng)對于中端作者的渴求,比起前幾次的競爭者要熱切的多。而中端作者在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中意味著名家的后備軍、穩(wěn)定的質(zhì)量。那么,創(chuàng)世主打原因不難看出:一是打亂對手的構(gòu)建最有競爭力的作者體系,二是為自己的造星策略儲(chǔ)備力量,三是保證品質(zhì)吸引用戶。

  從創(chuàng)世中文網(wǎng)公開數(shù)據(jù)來看,他們成功簽下了相當(dāng)部分中端作家,稍作統(tǒng)計(jì),僅僅舊作發(fā)網(wǎng)站總點(diǎn)擊500萬以上的作者,就有100人左右,這還不包括其他渠道和移動(dòng)閱讀的點(diǎn)擊量。

  這樣的戰(zhàn)果可謂頗豐。而需要注意的是,從創(chuàng)世一天發(fā)布一位作者的運(yùn)營手法來看,他們所簽約的,肯定不止已公布的數(shù)量。

  如果說中高端的競爭更多的是外來資源引入,那么創(chuàng)世所推出的作家體系,顯然就是意在長遠(yuǎn)了。

  上線之初,創(chuàng)世中文網(wǎng)就推出了一個(gè)作家系統(tǒng)解決方案,被稱作“作家成長體系”。這個(gè)方案包括了行業(yè)通行的作家簽約、作家簽約,更提出了一個(gè)新穎的概念:作家等級系統(tǒng)。

  作家簽約上,創(chuàng)世主打的概念是“平等”。直白地說,這個(gè)概念的指向就是利益的重分配。為了爭奪作者,創(chuàng)世將原本網(wǎng)站主導(dǎo)下,予取予奪的渠道收入放開,重新劃為有保障的作者稿費(fèi)。其他細(xì)節(jié)上,創(chuàng)世也利用自己對行業(yè)的了解,包括取消永久年限、保證上架等在內(nèi)的舉措,幾乎招招有的放矢。

  這不單是爭奪作者,也給行業(yè)帶來了巨大的倒逼壓力。

  作家福利上,創(chuàng)世中文進(jìn)行了分拆,把原來比較籠統(tǒng)的概念分為作家獎(jiǎng)勵(lì)、作家保障兩個(gè)部分。而這一份新福利的最大賣點(diǎn),簡單概括是“要求更低、待遇更高”——低保1500起步,基本已經(jīng)超過了大部分城市的最低工資,還有完本獎(jiǎng)金、全勤獎(jiǎng)等等,基本設(shè)計(jì)邏輯都是如此。

  這些,對于底層作者而言,意味一個(gè)沒有捆綁,并有收入沖擊名家的大好機(jī)會(huì)。

  而新推的作家等級,則是一個(gè)更為長遠(yuǎn)的全新系統(tǒng)。拋開概念,這個(gè)系統(tǒng)主打的就是的“等級越高,待遇越好”。為了實(shí)現(xiàn)這點(diǎn),并吸引一般作者,創(chuàng)世舍棄了人為參與,主打公平透明——這對于深受標(biāo)準(zhǔn)模糊之苦的很多作者而言,無疑極具誘惑力。

  無論是高端還是作者體系,利用這一系列大投入、成系統(tǒng)的競爭策略,創(chuàng)世中文網(wǎng)可以說斬獲豐厚:

  從其官方可查數(shù)據(jù)來看,除去前面所說的180多位高端、中端作者,創(chuàng)世中文網(wǎng)目前作品已有36000多部,這已經(jīng)超過一些行業(yè)前十網(wǎng)站。

  但對于業(yè)界而言,有幾個(gè)行業(yè)數(shù)據(jù)更值得重視,日均更新作品超過4000部,日最高入庫超過600部。

  這意味著什么呢?每天活躍的作者數(shù)超過4000部,每天500位置以上新作者加盟。作家吸納能力對于一家新網(wǎng)站而言,可以說是前所未有。

  正如創(chuàng)世所說,他們有一個(gè)奇跡的開局。我認(rèn)為,這個(gè)奇跡的開局正來自他們對作者不遺余力的吸納,給作者更大利益期許和更公平的競爭環(huán)境,進(jìn)而推進(jìn)整個(gè)平臺(tái)。這樣的考慮,除了利用自身優(yōu)勢,更是基于騰訊的平臺(tái)導(dǎo)流和鋪貨能力的戰(zhàn)略,強(qiáng)勁而難以模仿。

  就在近期,騰訊推廣和鋪貨顯然已經(jīng)逐步展開,創(chuàng)世廣告、彈窗開始明顯加碼,而其作品在移動(dòng)產(chǎn)品的輸送速度也在明顯加快:無論是QQ書城還是QQ閱讀。而書城和閱讀,一個(gè)是wap閱讀市場僅此于中移動(dòng)閱讀基地的少數(shù)幾個(gè)領(lǐng)先平臺(tái),一個(gè)則是低調(diào)沖到第二的閱讀APP領(lǐng)先者。這一些列動(dòng)作,或許正是創(chuàng)世近期步驟加快的重要原因,可以預(yù)見,擅長整合的騰訊說不定也在醞釀更大動(dòng)作——無論是創(chuàng)世,還是QQ閱讀的大升級可能都是前奏。

  創(chuàng)世已經(jīng)成立兩個(gè)月,但低調(diào)之下并沒有特別多的網(wǎng)站數(shù)據(jù)流出,我們很難獲知具體情況。但通過站長工具,我們可以看到,chuangshi.qq.com的PV在qq二級域名流量的占比中已經(jīng)與騰訊游戲旗下目前在全球最為流行的網(wǎng)游《英雄聯(lián)盟》相同。

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