一般情況下，“CJ”這兩個(gè)字母有很多種含義，可以解釋為“純潔”“春節(jié)”或“吃驚”等詞匯的縮寫(xiě)。但到了每年的7月底，“CJ”這兩個(gè)字母就只有一種解釋——ChinaJoy!

　　ChinaJoy的全稱(chēng)是“中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)”。自2004年初第一屆ChinaJoy的舉辦到現(xiàn)在，有10年之久。在數(shù)碼世界的結(jié)構(gòu)里，10是一個(gè)進(jìn)制，是一個(gè)循環(huán)。而湊巧的是ChinaJoy的這10年，也是一個(gè)由背離本質(zhì)再到回歸單純的循環(huán)過(guò)程。

　　首屆ChinaJoy的成功，給未來(lái)開(kāi)了很好的頭

　　2003年末，中國(guó)的電子競(jìng)技在世界比賽中取得了好成績(jī)，被列為了國(guó)家第99個(gè)正式體育項(xiàng)目?；诖?，在中國(guó)舉辦一個(gè)游戲綜合展出的活動(dòng)就顯得勢(shì)在必行。也就是在這樣的背景下，首屆ChinaJoy 于2004年1月在北京展覽館誕生了。

　　這屆ChinaJoy最大的亮點(diǎn)就是展商精心制作的腳本和大量游戲的推出、展覽、試玩，偶爾可以看到的那些身著游戲服飾扮演著游戲角色的模特，同樣也引爆了眾人眼球。用國(guó)際游戲開(kāi)發(fā)商協(xié)會(huì)的話(huà)說(shuō)：“首屆ChinaJoy給我們的影象極為深刻，使我們仿佛置身于東京電玩展的氛圍之中?！边@就是對(duì)第一屆ChinaJoy最好的評(píng)價(jià)，也是對(duì)ChinaJoy最準(zhǔn)確的定位。

　　ChinaJoy變奏曲

　　隨著時(shí)間推移，游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，游戲行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈，游戲的淘汰速度也越來(lái)越快。對(duì)于一款欠缺名氣的新網(wǎng)游產(chǎn)品，想完全通過(guò)ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)試玩的方式來(lái)吸引玩家太困難，所以各大廠(chǎng)商紛紛改換戰(zhàn)略，參加ChinaJoy的目的也從原先單純的宣傳游戲改為吸引眼球。

　　于是ShowGirl就成了一張很好的名片，作為各大游戲廠(chǎng)商在ChinaJoy表演的基本戲碼，這樣做最主要的目的還是吸引觀(guān)眾眼球，增加曝光以換取知名度。很大程度上，一個(gè)廠(chǎng)商實(shí)力也就在于其展臺(tái)的大小以及ShowGirl的數(shù)量與質(zhì)量中體現(xiàn)出來(lái)。實(shí)力決定地位，而地位則往往可以從國(guó)內(nèi)渠道、聯(lián)運(yùn)、推廣、異業(yè)等合作的拓展，以及產(chǎn)品海外授權(quán)合作的拓展等方面影響一個(gè)公司商務(wù)上的利益。這種情況使ShowGirl慢慢的喧賓奪主，至于原本是主角的游戲則越發(fā)被邊緣化。

　　重心回歸游戲 廠(chǎng)商積極回應(yīng)

　　隨著一些指責(zé)的聲音出現(xiàn)，玩家的反感引起了整個(gè)行業(yè)的重視。今年，ChinaJoy主辦方終于開(kāi)始干預(yù)一些廠(chǎng)商的過(guò)分行為，并積極倡導(dǎo)參展廠(chǎng)商把重心回歸到游戲本身上來(lái)，而各個(gè)廠(chǎng)商也對(duì)此做出了積極回應(yīng)：很多參展廠(chǎng)商今年都主動(dòng)改變了展臺(tái)規(guī)劃，取消、減少舞臺(tái)搭建面積，也有很多廠(chǎng)商取消了明星邀請(qǐng)和現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)表演等環(huán)節(jié)。無(wú)論是Showgirl還是Coser的穿著，大都更貼近自己所代表的游戲，而不是單純的以暴露聲色為主。

　　這種種的變化表現(xiàn)了ChinaJoy的重心在玩家呼聲、產(chǎn)業(yè)調(diào)整和官方倡導(dǎo)這三重干預(yù)下，正向著其成立的初衷目的轉(zhuǎn)移著。

　　今年ChinaJoy的這種現(xiàn)象應(yīng)該是大眾最喜聞樂(lè)見(jiàn)的，也是整個(gè)游戲行業(yè)值得慶幸的。ChinaJoy十年，在背離了一些歲月之后，又重新向著自己最初的目標(biāo)，揚(yáng)帆起航。