從一張白紙到千里長卷，在短短十幾年時間里，網(wǎng)絡游戲已經(jīng)成為當下年輕人的首選娛樂方式，而如此高速的成長和瞬息萬變的市場環(huán)境則讓許多網(wǎng)游廠商應接不暇。從傳統(tǒng)公關營銷到網(wǎng)吧、校園的渠道深入摸索，再到如今的娛樂炒作、砸重金嘩眾取寵等，網(wǎng)游界的營銷觀念和手段仿佛都遇到了空前的瓶頸。許多人都在問一個問題：明天的網(wǎng)絡游戲營銷模式會是什么樣子?

　　或許，《斗戰(zhàn)神》近期為9月12日不限號測試所做的一系列營銷手筆可以為這個行業(yè)提供一些新的啟示。

　　從地鐵站到大雁塔 傳承西游文化

　　首先，讓我們來對《斗戰(zhàn)神》近期的營銷大手筆權作一番梳理。8月19日，游戲全新品牌站正式發(fā)布;8月28日，《斗戰(zhàn)神》“重返西游做大圣”首站活動“覺醒花果山”在連云港市花果山景區(qū)如期展開;9月3日，《斗戰(zhàn)神》地鐵廣告驚現(xiàn)帝都，水墨版開場CG首次現(xiàn)身國貿(mào)地鐵站;9月4日，官方宣布將于近期陸續(xù)推出全力打造的九九八十一家情景主題網(wǎng)吧;9月5日晚，《斗戰(zhàn)神》在西安大雁塔正式開啟不限號盛典，同時發(fā)布由阿凡達團隊擔綱的啟元CG全片，并宣布將由亞洲天王陳奕迅演唱游戲主題曲《敢問路在何方》。

　　從《斗戰(zhàn)神》為9月12日不限號測試所打造的營銷體系來看，除了每次測試前如期而至的《斗戰(zhàn)神》品牌站之外，其他的幾個營銷案例都具有如下幾個顯著特征。

　　其一：注重文化表達。與傳統(tǒng)網(wǎng)游營銷的單純推廣目的不同，本次《斗戰(zhàn)神》不限號似乎將更多精力投入文化傳播方面，從花果山傳遞西游精神，到國貿(mào)地鐵站講述與眾不同的西游故事，再到大雁塔盛典宣布不限號啟程，官方更多的將游戲文化和游戲精神傳達給玩家，并讓用戶通過地鐵廣告、主題網(wǎng)吧、線下活動等方式對游戲產(chǎn)生興趣。從效果上來看，這種潛移默化的方式更能使玩家產(chǎn)生共鳴，相信對游戲的品牌文化亦有相當大的提升。

　　其二：整體花費不菲。從早先聯(lián)系阿凡達團隊為游戲量身訂做啟元CG，到包下北京國貿(mào)地鐵站，再到現(xiàn)身大雁塔舉行不限號盛典，乃至請到陳奕迅這樣的歌神級人物演唱主題曲，《斗戰(zhàn)神》為不限號測試可謂是煞費苦心，其花費自然也是相當不菲。

　　其三：泛娛樂化特征明顯。在《斗戰(zhàn)神》的不限號測試營銷中，除了游戲文化層面的傳播之外，這款西游網(wǎng)游與其他產(chǎn)業(yè)的共鳴也讓人印象深刻，其影響力更是延伸到了影視、歌曲等傳統(tǒng)文化領域。例如在陳奕迅被曝出為《斗戰(zhàn)神》主題曲傾情獻聲之后，《斗戰(zhàn)神》同樣引起了不少陳奕迅歌迷的好感與興趣，相信這種將一款作品同時通過多個渠道、多個角度進行立體式營銷的策略相信也是未來網(wǎng)游營銷的主流模式。

　　玩家反響強烈 產(chǎn)品認知度已建立

　　其實，從《斗戰(zhàn)神》長久以來的營銷方針來看，這款游戲的宣傳側重點從來不是直白展示游戲玩法，反而更注重講概念、講故事，為玩家勾勒出一個極具吸引力的西游世界，而這種不浮夸不空洞的“接地氣”營銷也讓許多人初步建立了對《斗戰(zhàn)神》的初步認知。從近階段的玩家反饋和市場效果綜合來看，《斗戰(zhàn)神》的各項數(shù)據(jù)一直穩(wěn)定在一個相對可觀的高度，而在官網(wǎng)論壇、百度貼吧等玩家聚集區(qū)，對于游戲不限號測試的討論也愈演愈烈。

　　核心品質(zhì)如何 尚需時間驗證

　　從市場反應來看，在經(jīng)歷了近期的大手筆營銷之后，《斗戰(zhàn)神》9月12日不限號測試已經(jīng)積累了足夠多的關注度，玩家們對于這款西游網(wǎng)游的興趣也日漸濃烈。數(shù)日之后，這款具有極強辨識度的網(wǎng)游大作就將正式開門見山，毫無保留的迎接所有玩家的檢閱。當然，雖然近期《斗戰(zhàn)神》已在網(wǎng)游行業(yè)里翻江倒海，但產(chǎn)品的最終品質(zhì)究竟如何，或許還要交給時間去驗證。筆者也期待《斗戰(zhàn)神》后續(xù)能夠一如既往的緊抓游戲本質(zhì)，向玩家靠攏，了解玩家的核心需求，大膽探索游戲內(nèi)的亮點與現(xiàn)實營銷的結合，最終滿足玩家的需求。也只有這樣，玩家才會順理成章、心甘情愿的成為這款游戲的利潤增長點。