一個潛在用戶可達4000萬、規(guī)模近千億元的市場終于解禁了。

　　1月6日下午，國務(wù)院辦公廳發(fā)布一系列關(guān)于上海自貿(mào)區(qū)法規(guī)文件調(diào)整的決定，其中最為關(guān)注的是第三十二條，即“允許外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售，通過文化主管部門內(nèi)容審查的游戲游藝設(shè)備可面向國內(nèi)市場銷售”。

　　這一決定被引伸解讀為13年的游戲機禁令正式解除。華數(shù)游戲基地負(fù)責(zé)人何偉照告訴媒體，這意味著OTT行業(yè)正逐漸開放，文化產(chǎn)業(yè)正在與世界接軌。

　　“中國游戲產(chǎn)業(yè)本身早已向外積極拓展，因此開放市場對本土游戲產(chǎn)業(yè)并不造成沖擊，反而新的力量可以促進內(nèi)銷和拉動GDP增長?！焙蝹フ照f。

　　不過，一位行業(yè)內(nèi)人士更為直接地指出，這表明國家愿意以開放態(tài)度引入海外游戲機廠商。

　　另一方面，春江水暖鴨先知，雖然對很多在灰色地帶游走的從業(yè)者而言，政策的解禁只是意味著產(chǎn)品銷售從水貨變成了行貨。但國內(nèi)圍繞這個市場的產(chǎn)業(yè)鏈各方，很多早已開始布局。

　　解禁：政策給出明確信號

　　類似“解禁”的描述在國務(wù)院于去年9月27日發(fā)布的上海自貿(mào)區(qū)服務(wù)業(yè)擴大開放措施中就曾原文出現(xiàn)過。只不過在該文件中只是列舉了開放措施，并未給出具體的方案。

　　在昨天發(fā)布的第三十二條的相應(yīng)內(nèi)容中，政府則明確表示已經(jīng)“暫時停止實施”，有分析人士指出這意味著相關(guān)部門正在制定相關(guān)的管理辦法，而制定的方式或與機頂盒類似，工信部主管硬件設(shè)備，文化部將取代廣電總局負(fù)責(zé)內(nèi)容審查。

　　具體來說，在硬件方面，外資企業(yè)可以在中國直接建廠生產(chǎn)或委托國內(nèi)整機生產(chǎn)，改變以往國內(nèi)生產(chǎn)、國外組裝的局面;游戲機成品可以正式在國內(nèi)通過正規(guī)渠道進行銷售。

　　在內(nèi)容方面，經(jīng)過審批的內(nèi)容可以銷售，這會促使游戲廠商增加漢化游戲的數(shù)量，增強用戶體驗，建立新的收費模式;非法內(nèi)容也會間接流入，由此推動國家的監(jiān)管措施出臺，這對游戲機硬件廠商提出了新的要求。

　　事實上，產(chǎn)業(yè)已經(jīng)先行一步。9月23日，曾有報道稱，百視通與微軟共同出資組建合資公司上海百家合信息技術(shù)發(fā)展有限公司，將推出使用Xbox技術(shù)的家用游戲終端。

　　“受益者不只是百視通。”深圳終端產(chǎn)業(yè)人士李易表示，政策闡述比較明顯，在自貿(mào)區(qū)這個限定區(qū)域內(nèi)，只要是外資企業(yè)就可以進入這一市場，但由于內(nèi)容審查的標(biāo)準(zhǔn)并沒有明顯的界定，這種彈性對產(chǎn)業(yè)發(fā)展有積極意義。

　　不過，從此前相關(guān)規(guī)定來看，對游戲機設(shè)備及其零、附件生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)亟需相關(guān)政策進一步的細(xì)化和明確。

　　本土廠商起點并不占優(yōu)

　　游戲機市場究竟有多大?一位業(yè)內(nèi)人士估算稱，“按照中國現(xiàn)在三口之家有4億家庭，其中10%會購買游戲機產(chǎn)品，如果銷售價格平均為2000元人民幣，就是接近千億市場，并且這是一個全新的市場?！?

　　不過，李易則認(rèn)為，市場短期內(nèi)的發(fā)展不會那么快。在2014年，潛在用戶約有3000萬，而市場規(guī)模或在300萬至500萬臺。

　　從廠商來看，除了與百視通合作的微軟外，2013年7月，索尼電腦娛樂亞洲分部曾在廣東省設(shè)立分公司，負(fù)責(zé)游戲軟件和Playstation游戲機業(yè)務(wù)。市場部負(fù)責(zé)人則在當(dāng)時表示，等到市場允許將會積極計劃為中國消費者提供新產(chǎn)品。

　　因此，對中國廠商來說想要進入這一市場目前可行的辦法只有通過“改頭換面”，即在海外注冊成立公司，然后再在自貿(mào)區(qū)注冊，實現(xiàn)內(nèi)資轉(zhuǎn)外資。

　　上述業(yè)內(nèi)人士對國內(nèi)廠商的發(fā)展表示看好。其解釋稱，因為在被國外企業(yè)壟斷的高端游戲機進入國內(nèi)市場將為國內(nèi)廠商提供學(xué)習(xí)機會，而國內(nèi)廠商對于原有渠道和用戶理解將在與外資企業(yè)合作中快速發(fā)展，大量游戲需要漢化則會帶動新的模式建立。

　　但是，從目前產(chǎn)品本身來看，中國本土廠商并不占據(jù)優(yōu)勢。分析人士指出，自研水平薄弱，產(chǎn)業(yè)鏈無法支撐市場是問題所在。

　　“無論日貨還是美貨，其技術(shù)水平、體驗度、產(chǎn)品的豐富程度，中國企業(yè)都是無法望其項背的?！痹摲治鋈耸空f到。

　　對于目前發(fā)展較好的機頂盒市場，企業(yè)也難以短期內(nèi)突破至游戲機市場，其原因在于游戲機的產(chǎn)品研發(fā)要難于機頂盒。

　　不過，何偉照則認(rèn)為，這種博弈主要存在于外國廠商和中國廠商之間。這與蘋果依靠觸屏革了功能手機的命，而安卓從低端做起，逐步趕超蘋果的過程一樣。國外廠商會帶動市場發(fā)展，而國內(nèi)廠商也會在其中得到相應(yīng)的市場。

　　產(chǎn)業(yè)順勢而為：多家廠商計劃殺入

　　雖然起點并不被看好，但是中國廠商似乎并未放棄這塊市場。

　　因為無論是微軟的Xbox系列，還是日系產(chǎn)品，其游戲機生態(tài)鏈相對封閉，而這與蘋果iOS系統(tǒng)類似，所以中國廠商要想進入則需要一個相對開放的生態(tài)系統(tǒng)。因此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，低端Android游戲機可能會得到發(fā)展。

　　近日有消息稱，在上周結(jié)束的阿里巴巴TVOS媒體溝通會上，小霸王高調(diào)宣布將與阿里TVOS共同推出家庭游戲機，其游戲設(shè)備預(yù)計在2014年初上市。

　　不過，有知情人士透露，小米科技也希望進入游戲機市場。據(jù)了解，小米科技目前將這一產(chǎn)品定位為“高端圖像設(shè)備”。

　　但是該知情人士指出，由于做游戲機并不是拼硬件，而是拼生態(tài)系統(tǒng)，即對周邊資源的經(jīng)營，因此市場門檻較高?！靶∶自谶@個領(lǐng)域并不是強勢?！?

　　至于旗下?lián)碛杏布麣ず陀螒虍a(chǎn)業(yè)，并且身處自貿(mào)區(qū)的盛大則被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是最有可能推出本土游戲機的廠商。盛大游戲相關(guān)人士回應(yīng)媒體時稱，其雖然沒有進一步明確的產(chǎn)品計劃，但是盛大游戲一直強調(diào)打通多平臺。顯然，游戲機也是眾多平臺之一。

　　事實上，游戲機解禁對于國內(nèi)眾多游戲廠商來說，將是另一個新的市場。

　　第九城市副總裁沈國定表示，“九城將積極和上級主管部門溝通，了解這一領(lǐng)域的準(zhǔn)入、內(nèi)容審查詳規(guī)和具體實施細(xì)則。我們不排除和相關(guān)的游戲機廠商合作或開發(fā)相關(guān)的游戲產(chǎn)品?！?

　　完美世界CEO蕭泓則更為肯定地認(rèn)為，主機游戲會逐漸成為中國游戲市場非常重要的細(xì)分市場。而此前電玩巴士的收購將幫助其更好地了解中國主機游戲用戶群?！巴昝朗澜缯谧黾夹g(shù)平臺上的準(zhǔn)備，將在主機上探索社交性更強的游戲，而非傳統(tǒng)的更傾向于單機的游戲風(fēng)格。”

　　對于硬件產(chǎn)品，在此前的第三季度財報電話分析師會議上，蕭泓表示，完美世界沒有研發(fā)硬件的計劃，硬件主要還是基于微軟和索尼。

　　不過，搜狐暢游和巨人網(wǎng)絡(luò)相關(guān)人士則均表示，暫時在這方面還沒有相應(yīng)的發(fā)展計劃。

　　此外，有消息人士表示，電信和廣電運營商也會通過合約套餐等方式進入這一領(lǐng)域。