坐上“過山車”的手游行業(yè)，2013年生旦凈末丑凈出。

　　跌宕大戲中，最紅的角兒是草根新星;但出人意料的是，半路殺出的金主(并購者)大部分是“圈外人”——傳統(tǒng)游戲大佬既沒沾上最佳主角，也無緣最佳配角，他們能甘心嗎?

　　這不，今春伊始，大佬們開始各種“搶戲”，在手游領(lǐng)域宣告強勢進擊。

　　就在前天，巨人網(wǎng)絡(luò)(GA.NYSE)正式確認(rèn)已成立一家手游發(fā)行公司，由紀(jì)學(xué)鋒兼任總裁，并“挖角”手游資深高管、上海美峰前副總裁徐博加盟擔(dān)任副總裁。完美世界、盛大游戲、蝸牛游戲等傳統(tǒng)端游企業(yè)，都不約而同地在今年加快了手游擴張步伐。

　　易觀國際高級分析師薛永鋒認(rèn)為，隨著移動端用戶的增加，巨人等端游巨頭加大了轉(zhuǎn)型力度。進入2014年中小團隊的生存將受到極大挑戰(zhàn)，手游將加快進入只有精品才能存活的紅海時代。

　　來勢洶洶的大佬們

　　“其實我們也害怕被留在這個時代，被排除在新浪潮之外?！币患揖W(wǎng)游公司的高管私下告訴記者，為什么會“燒錢”鋪手游。

　　“公司的小年輕們到手游研發(fā)平臺創(chuàng)業(yè)”，今年1月的巨人公司年會上，作為端游大佬代表的史玉柱如此公開鼓勵，巨人網(wǎng)絡(luò)CEO劉偉、總裁紀(jì)學(xué)鋒在內(nèi)部聯(lián)名信中呼吁“不要再錯過手游的增長機會”。

　　其實，從去年初開始，巨人網(wǎng)絡(luò)就著手組建手游團隊，其在去年投資了北京帝江網(wǎng)絡(luò)研發(fā)的手游《莽荒紀(jì)》，并自研了《征途手機版》、《亂燉英雄》等手機游戲。

　　在前述高管看來，對待手游的心態(tài)其實是一個漸進的變化過程。最初，業(yè)內(nèi)對手游小團隊的一夜暴富、“屌絲”逆襲很是不屑，甚至不乏唱衰之聲;但漸漸這些暴發(fā)戶隱有成為新貴一派的趨勢，大佬們終于按捺不住了。

　　與手游新貴不同，傳統(tǒng)游戲大佬屬于有錢有渠道的“土豪”，其對手游的推進并非簡單的血搏巷戰(zhàn)，一出手就是海陸空聯(lián)動的大撒網(wǎng)式鋪陳。即：不僅自研手機游戲，也通過投資、并購、國內(nèi)外代理發(fā)行等方式，爭搶市場份額。

　　獨立的手游發(fā)行平臺，已逐漸成為游戲巨頭在進軍手游領(lǐng)域。傳統(tǒng)端游大佬蝸牛游戲上線不久的手游平臺上，已經(jīng)登陸平臺的800余款熱門游戲，包括《讓麻將飛》、《仙之痕》等自研手游，也代理了《全民女神》、《一刀流》、《金幣傳說》等其他手游。

　　不僅是端游巨頭，稍微遜于前者的頁游巨頭對手游的策略也相對進擊。幾天前，頁游巨頭37游戲(原37玩)宣布，今年起將投入15億資金發(fā)力手游市場，用于產(chǎn)品代理、開發(fā)團隊扶持及推廣資源購買等，預(yù)計有3~4款自研游戲會在今年上半年推出。

　　目前的平臺分成上，包括巨人、蝸牛、三七游戲等在內(nèi)，都采用3：7(70%的利潤歸研發(fā)商)的分成比例。

　　為什么這些傳統(tǒng)的游戲巨頭都要進軍手游?“從移動游戲的角度來看，我是一個新進入者;但是在整個游戲行業(yè)，我不是一個新進入者?！痹?7游戲總裁李逸飛看來，移動游戲是在為頁游或端游培養(yǎng)一些以前從來不玩游戲的用戶;新網(wǎng)民轉(zhuǎn)化成頁游或者端游的比例會逐漸增高。

　　拋開有些老生常談的“趨勢說”，一家私募投資機構(gòu)的海外投資部總監(jiān)向本報記者分析稱，這些成名已久的游戲巨頭，除了考慮可能的業(yè)績利好，更多的是有足夠大的想象空間;即使擬退市的，未來也有重返資本市場的可能。

　　“相比傳統(tǒng)的端游、頁游，移動化+全球化更受海外資本市場的認(rèn)可;加之A股、H股的游戲熱潮，大家都有所期望。”上述人士稱，甚至已經(jīng)獲取第一桶金的手游公司，也在做手游發(fā)行平臺，“這是一個很大的餅”。

　　創(chuàng)新空間有多大?

　　諸多“后來者”土豪式地加入，且手游發(fā)行平臺成為標(biāo)配，動輒簽約好幾十甚至上百款游戲。有業(yè)內(nèi)觀點認(rèn)為，好的手游產(chǎn)品將越來越難買。僅以2013年為例，流水排名前十的游戲大部分已經(jīng)“賣身”，或者有了潛在“金主”。

　　“說句實話，手游現(xiàn)在產(chǎn)品的引進成本其實已經(jīng)炒得有一定泡沫的成分，確實存在一些B級的產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到了A級甚至S級產(chǎn)品的價值，這是因為資本、媒體等各種力量帶來的?！崩钜蒿w有些無奈地告訴記者。

　　他坦言，如何保證引進手游產(chǎn)品的質(zhì)量，對于其評測團隊確實是一個挺大的挑戰(zhàn)，畢竟評測團隊開始接觸手游也就短短半年多。

　　“他們(指移動游戲團隊和商務(wù)部門)在北、上、廣、深、成都等地一家一家拜訪，一家一家看產(chǎn)品，可謂瘋狂，產(chǎn)品來源上一點不擔(dān)心?！崩钜蒿w透露，37游戲更傾向于選擇中度、重度的卡牌或RPG、ARPG等一類游戲。

　　從某種程度上看，這可以視作與騰訊游戲等現(xiàn)有手游平臺的區(qū)隔競爭，但是與手游去年破土而出的浪潮相比，其創(chuàng)新力度究竟有多大呢?

　　今年2月，蝸牛公司獲得工信部下發(fā)的虛擬運營牌照，這是目前唯一一家游戲類的虛擬運營商。作為移動轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)的一項創(chuàng)新，前述名為蝸牛移動游戲商店計劃實時手游流量全免費的服務(wù)。目前，蝸牛自主研發(fā)的移動終端應(yīng)用平臺已上線，首階段將在浙江、福建、江蘇三省測試。用戶在安裝該商店APP后，即可享受免費流量下載或玩游戲。

　　在蝸牛移動相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，這有望大幅提高玩家的使用積極性，并能提前布局4G移動游戲業(yè)務(wù)。

　　“我們也希望4G能夠盡快普及，速度更快，資費更便宜，對于所有的手機研發(fā)商和發(fā)行商都是非常好的一件事情。”李逸飛認(rèn)為，對于手游發(fā)行商而言，更多是指望用戶在WiFi狀態(tài)下下載，比如幾十兆的游戲端，讓用戶在4G或者3G網(wǎng)絡(luò)去下載，絕大多數(shù)用戶都會心疼流量。

　　“如果中國4G網(wǎng)絡(luò)的情況和資費能夠達(dá)到韓國現(xiàn)在的水準(zhǔn)，移動游戲的端可以做得更大一些。”他說，端只要更大了，相應(yīng)的在游戲的表現(xiàn)力、美術(shù)的精致化方面會有加強，這樣ARPG或者角色扮演這種用戶體驗也會更好，也會覺得更好玩?！?

　　在蝸牛游戲創(chuàng)始人石?？磥?，手游發(fā)展到現(xiàn)階段，一定是精品化的產(chǎn)品能夠存活，傳統(tǒng)端游出身的巨頭有了更多機會。

　　“手游是一個新市場，大家都有機會成長和發(fā)展起來，所以誰去做手游的發(fā)行都可以理解，而且都有機會成功?！崩钜蒿w說，誰能最終生存下來，大家拼的就是運營能力或者你的變現(xiàn)能力。

　　但現(xiàn)在還無法斷定的是：這些“后來者”究竟會戳破手游的泡沫，還是掀起新一輪的泡沫?