2014年，又逢“世界杯年”，在這樣的年份中，游戲圈總不會(huì)缺少以足球?yàn)轭}材的產(chǎn)品，并且這些雨后春筍般涌現(xiàn)的產(chǎn)品，無(wú)不是殫精竭慮地向世界杯，向這場(chǎng)屬于全人類(lèi)的綠茵盛宴靠攏。然而凡事總有例外——主打時(shí)尚嘻哈風(fēng)格的《自由足球》，便沒(méi)有盲目地去迎合世界杯主題，而是在全世界球迷的目光都集中在世界杯這個(gè)隸屬于職業(yè)足球的舞臺(tái)時(shí)，卻大玩特玩“休閑足球”。

　　資料顯示，自3月13日啟動(dòng)不刪檔測(cè)試以來(lái)，《自由足球》相關(guān)關(guān)鍵詞百度指數(shù)近期峰值一度達(dá)到近3萬(wàn)，高居國(guó)內(nèi)體育類(lèi)網(wǎng)游首位，在各大垂直媒體的新游相關(guān)榜單中，排名也在急速飆升，穩(wěn)穩(wěn)位列體育類(lèi)網(wǎng)游三甲之列。從以上數(shù)據(jù)來(lái)看，《自由足球》的營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑是成功 。

　　而這種成功的營(yíng)銷(xiāo)，有沒(méi)有借世界杯的“勢(shì)”?答案當(dāng)然是有的。然而，《自由足球》的借勢(shì)方式，卻又遠(yuǎn)遠(yuǎn)不似某些足球題材的頁(yè)游、手游那樣簡(jiǎn)單粗暴，而是以一種更為微妙的方式，抓住用戶的心里，同時(shí)抓住了差異化與市場(chǎng)關(guān)注度的脈搏。

　　那么，《自由足球》究竟都做了些什么?在傳統(tǒng)的網(wǎng)游營(yíng)銷(xiāo)手段越來(lái)越難奏效的今天，《自由足球》的這種獨(dú)特“借勢(shì)”方式又究竟有何借鑒之處?

　　其實(shí)，《自由足球》的做法并不復(fù)雜：

　　其一，堅(jiān)持產(chǎn)品差異化特色營(yíng)銷(xiāo)。

　　《自由足球》嘻哈動(dòng)畫(huà)風(fēng)格的人設(shè)與畫(huà)風(fēng)，迎合了當(dāng)代年輕受眾的審美，但不可避免地，在面對(duì)那些受到單機(jī)、家用機(jī)領(lǐng)域足球游戲影響較為深遠(yuǎn)的足球游戲核心玩家時(shí)，則會(huì)遭遇各種苛責(zé)和挑剔的目光審視。這顯然會(huì)對(duì)其早期口碑營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)些許不利，并且過(guò)去的一年里的百度指數(shù)變化也印證了這一點(diǎn)。不過(guò)，《自由足球》卻并未因少數(shù)人的挑剔而改變初衷，反而借助幾輪刪檔測(cè)試的機(jī)會(huì)，不斷從市場(chǎng)層面，從產(chǎn)品層面反復(fù)強(qiáng)調(diào)其休閑足球的本質(zhì)以及其時(shí)尚、潮流的年輕風(fēng)格，并最終確立了較為理想的市場(chǎng)口碑。

　　其二，最大化滿足受眾人群需求。

　　《自由足球》的玩家群體構(gòu)成乍看起來(lái)其實(shí)有些復(fù)雜，似乎從資深球迷，到足球“小白”都兼而有之，但歸根結(jié)底，其玩家群體都有兩個(gè)共同點(diǎn)：一是對(duì)足球題材的游戲有興趣，二是對(duì)較為輕度、休閑的在線體驗(yàn)有切身需求——要知道，即便資深球迷也未見(jiàn)得能抽出大量時(shí)間去體驗(yàn)耗時(shí)久、在線要求高的重度游戲。無(wú)論看球年頭長(zhǎng)短，只要是對(duì)較為休閑的游戲體驗(yàn)方式有需求，就是被《自由足球》所圈定的目標(biāo)用戶。而從產(chǎn)品內(nèi)容上，《自由足球》不僅僅滿足了受眾對(duì)在線時(shí)間的需求，同時(shí)，從游戲?qū)鼓Ｊ健⑼娣w驗(yàn)上同樣通過(guò)不斷的改進(jìn)和增添內(nèi)容來(lái)滿足用戶需求。