【UP2014騰訊互動(dòng)娛樂年度發(fā)布會(huì)】騰訊互娛在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場正式宣布與迪士尼互動(dòng)、夢響強(qiáng)音、軟星科技、古龍著作權(quán)管理發(fā)展委員會(huì)分別就迪士尼旗下漫威英雄《復(fù)仇者聯(lián)盟》、華語音樂綜藝巔峰之作《中國好聲音》、知名單機(jī)游戲《仙劍奇?zhèn)b傳》、著名小說《天涯明月刀》展開以多終端網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)為核心的泛娛樂合作。除此之外，騰訊互娛還攜手金鷹卡通發(fā)布“洛克王國2014年泛娛樂升級(jí)計(jì)劃”。這也標(biāo)志著騰訊泛娛樂戰(zhàn)略全新升級(jí)，正式開啟以明星IP為核心的“粉絲經(jīng)濟(jì)”。

　　明星IP為泛娛樂戰(zhàn)略提速

　　目前IP本身正通過互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷觸達(dá)和多元傳播成為萬眾矚目的明星，由此而引發(fā)的各領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)也正在迅速擴(kuò)張，比如《來自星星的你》帶動(dòng)周邊、網(wǎng)絡(luò)表情的熱賣，這種現(xiàn)象正是騰訊互娛泛娛樂升級(jí)源起的最好例證。無論是《復(fù)仇者聯(lián)盟》的手游開發(fā)、《仙劍奇?zhèn)b傳》多款移動(dòng)游戲的開發(fā)，抑或是與《中國好聲音》合作，《天涯明月刀》的全終端運(yùn)營布局，這些合作都離不開一個(gè)核心——IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán)，Intellectual Property)。

　　騰訊公司副總裁程武在現(xiàn)場解讀泛娛樂時(shí)指出， IP是泛娛樂戰(zhàn)略的核心，IP的明星化和跨領(lǐng)域運(yùn)營也是騰訊泛娛樂戰(zhàn)略的重要方向。無論是此前與日本知名動(dòng)漫IP《火影忍者》的戰(zhàn)略合作，還是此番騰訊互娛與《復(fù)仇者聯(lián)盟》及《中國好聲音》等一系列明星IP的合作計(jì)劃，正是基于對(duì)明星IP的深耕細(xì)作，形成融合影視、手游、動(dòng)漫等多領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈，從而給粉絲帶來全新感受，為泛娛樂戰(zhàn)略提速。

　　以《中國好聲音》為例，這是騰訊互娛首次聯(lián)手華語頂尖綜藝締造者夢響強(qiáng)音進(jìn)行互動(dòng)娛樂產(chǎn)品開發(fā)。今年，電視觀眾除了在電視機(jī)前享受節(jié)目帶來的視聽盛宴外，也將在手機(jī)上獲得更為豐富的互動(dòng)娛樂體驗(yàn)。借力著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷、通達(dá)，以及騰訊的社交優(yōu)勢，可以預(yù)見，今年夏天，《中國好聲音》帶來的會(huì)是一場席卷多領(lǐng)域的互動(dòng)娛樂風(fēng)潮。

　　騰訊互娛的明星IP計(jì)劃，除了通過合作引入成熟明星IP外，還會(huì)堅(jiān)持以騰訊游戲、騰訊文學(xué)、騰訊動(dòng)漫為主力平臺(tái)對(duì)明星IP持續(xù)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)行探索，同時(shí)也提出了更具想象空間的IP孵化計(jì)劃。

　　《洛克王國》打造泛娛樂經(jīng)典模式 騰訊互娛自有IP多點(diǎn)開花

　　作為騰訊互娛泛娛樂先鋒代表的《洛克王國》，已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)了線上社區(qū)、電影、戲劇、動(dòng)畫、圖書等領(lǐng)域的IP運(yùn)營。此次，在發(fā)布會(huì)上也正式啟動(dòng)“洛克王國2014年IP產(chǎn)業(yè)計(jì)劃”，通過資源整合、模式創(chuàng)新等方式，在IP的生成、運(yùn)營、推廣、二次開發(fā)、授權(quán)等方面，構(gòu)建一條不同于以往的、具有互動(dòng)娛樂色彩的明星IP生態(tài)鏈。

　　《洛克王國》的成功，為騰訊互娛跨領(lǐng)域運(yùn)營自有平臺(tái)上的IP提供了豐富的經(jīng)驗(yàn)以及優(yōu)質(zhì)的合作資源。隨之而來，可以看到的是騰訊文學(xué)平臺(tái)上的電競小說《英雄聯(lián)盟之誰與爭鋒》、騰訊動(dòng)漫平臺(tái)上的漫畫《尸兄》也于多領(lǐng)域布局開花，取得了亮眼的成績。

　　催動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)多領(lǐng)域共生

　　程武表示，為用戶提供最好的互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂內(nèi)容體驗(yàn)一直是騰訊互娛的目標(biāo)。此次發(fā)布會(huì)，騰訊互娛泛娛樂戰(zhàn)略也正式升級(jí)。泛娛樂戰(zhàn)略升級(jí)后以打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)為核心，以粉絲情感為依歸，基于互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)具有粉絲效應(yīng)的IP內(nèi)容的創(chuàng)造與再生。

　　以《復(fù)仇者聯(lián)盟》為例，這款漫威著名漫畫同名授權(quán)，騰訊互娛自主研發(fā)的《復(fù)仇者聯(lián)盟?超級(jí)英雄》手游一旦開發(fā)成功，不僅可吸引原有的動(dòng)漫、電影粉絲，對(duì)手游加以關(guān)注，更能借助騰訊獨(dú)有的平臺(tái)優(yōu)勢吸引新的粉絲，使人們可以更便捷地傳遞、分享和交流，《復(fù)仇者聯(lián)盟》的粉絲也成幾何倍數(shù)壯大，完成多領(lǐng)域的推動(dòng)與共促。

　　值得一提的是，這也是迪士尼互動(dòng)第一次在國內(nèi)做Marvel 系列IP的手游授權(quán)，就選擇了與騰訊合作。迪士尼中國區(qū)副總裁齊勇、星空傳媒CEO及夢響強(qiáng)音董事長田明、仙劍之父姚壯憲、古龍委員會(huì)副會(huì)長林嘉莉在現(xiàn)場紛紛表示，合作主要看中騰訊的平臺(tái)及研發(fā)實(shí)力以及騰訊互娛在IP合作上的創(chuàng)新與用心。

　　正如齊勇所說，“我相信騰訊互娛在IP運(yùn)作上會(huì)有更深刻的理解，能夠給我們帶來更多想象的空間?！?

　　多平臺(tái)優(yōu)勢資源打造互娛版圖

　　當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在經(jīng)歷一場巨大的變革，繼入口、應(yīng)用搶奪大戰(zhàn)之后，新一輪的精品IP爭搶暗流洶涌。騰訊互娛全新的泛娛樂戰(zhàn)略升級(jí)也正式為未來的互娛帝國版圖擴(kuò)張做好準(zhǔn)備。

　　未來騰訊互娛將以明星IP為競爭核心，融合騰訊游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視、戲劇等優(yōu)勢平臺(tái)，打造互娛帝國版圖。而依托于騰訊已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域建立和成熟起來的大社交平臺(tái)無疑為實(shí)行泛娛樂戰(zhàn)略升級(jí)奠定了圍繞明星IP，發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　關(guān)于騰訊互動(dòng)娛樂

　　騰訊互動(dòng)娛樂，全球領(lǐng)先的綜合互動(dòng)娛樂服務(wù)品牌，旗下涵蓋騰訊游戲、騰訊文學(xué)、騰訊動(dòng)漫等多個(gè)互動(dòng)娛樂業(yè)務(wù)平臺(tái)，致力為用戶提供包括網(wǎng)絡(luò)游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、戲劇、影視等在內(nèi)的多元化、高品質(zhì)綜合互動(dòng)娛樂體驗(yàn)。立足“泛娛樂”戰(zhàn)略，騰訊互動(dòng)娛樂持續(xù)基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán)，Intellectual Property)的粉絲經(jīng)濟(jì)，全面擁抱互動(dòng)娛樂新時(shí)代，讓想象綻放!