近日，騰訊互娛曝光了其舉辦的業(yè)內(nèi)首個線上游戲節(jié)日——Ye游節(jié)的數(shù)據(jù)，高達1億參與人次、游票發(fā)放數(shù)額高達2億張、玩家兌換禮包數(shù)超過740萬個……活動獲得了廣大玩家的大力支持、在玩家中引起了強烈反響，獲得了巨大的成功。

　　數(shù)據(jù)曝光之后，小編有幸采訪到了騰訊互娛市場部助理總經(jīng)理侯淼走進“Ye游節(jié)“成功的背后。

　　騰訊游戲市場部助理總經(jīng)理侯淼

　　1、請您先簡單地介紹一下Ye游節(jié)以及做這次活動的初衷。

　　我們的初衷很簡單，就是想給玩家一個狂歡節(jié)，現(xiàn)在光棍有光棍節(jié)、情人有情人節(jié)、孩子們有兒童節(jié)，所以我們也想為我們的頁游玩家打造一個屬于他們的節(jié)日，玩游戲、拿禮包、享受“暴擊”，享受一切可以享受的美好!

　　2、Ye游節(jié)這樣一個話題的提出，是否受到目前電商的“造節(jié)營銷”思路的影響?之前的節(jié)日營銷，往往更注重在線下造節(jié)，而比如剛剛過去的小米米粉節(jié)，就從線下調(diào)整到了線上。

　　你這么問，是說我們Ye游節(jié)已經(jīng)成為大家公認的“節(jié)日”了嗎?如果“Ye游節(jié)”能夠成為大家喜愛的一個節(jié)日，我們是非常高興的。

　　從騰訊游戲的角度，我們并不追求“造節(jié)營銷”，做一個“節(jié)”來并不是我們的目的。我們的出發(fā)點來自玩家、來自于我們的合作伙伴。一直以來玩家都是騰訊游戲發(fā)展的驅(qū)動力，Ye游節(jié)的初衷就想給我們的玩家一個狂歡節(jié)，一個玩家非常享受的饕餮盛宴;另外一個方面是為了我們的合作伙伴，Ye游節(jié)是希望能讓優(yōu)秀的產(chǎn)品找到好的玩家，讓游戲研發(fā)商不需要賣力推廣，只需要把精力專注于把產(chǎn)品做好就夠了。

　　對于我們來說，不存在線下調(diào)整到線上。因為我們的玩家都在線，所以Ye游節(jié)就在線舉辦。如果玩家需要，我們也不排除會在將來準備一些線下活動。

　　3、頁游的真正里程碑應該是從《七雄爭霸》月入過億開始讓整個市場為之瘋狂的，但是這兩年隨著手游的崛起，頁游市場似乎風光已經(jīng)不如當年了，那鑒于這樣一個大環(huán)境下，Ye游節(jié)的意義是什么?

　　我想在一片移動游戲非?；鸨髣葜?，我們在做三年前同樣做的事。當時頁游剛剛開始蓬勃興起，似乎整個行業(yè)都是一片大上快上的節(jié)奏，可那時候我們致力于精耕細作，這也造就了我們在接下來的三年來持續(xù)不斷的有好的產(chǎn)品推出，培養(yǎng)了大批高粘度用戶。今天舉辦Ye游節(jié)，是因為我們可以看到現(xiàn)在依然有大量的玩家在玩頁游，他們對頁游有感情，渴望有好的游戲出現(xiàn)，渴望有好的服務，……為了滿足廣大頁游玩家的需要，我們在頁游領域深耕細作，豐富玩家的選擇，提升游戲體驗。Ye游節(jié)就是我們這方面努力的最新動作，譬如說在Ye游節(jié)里我們推出了《炫舞時代》，這款產(chǎn)品的IP在端游、手游都有，現(xiàn)在我們引入到頁游，就是要讓頁游玩家也能享受高品質(zhì)的音樂舞蹈類游戲。

　　4、本次頁游節(jié)的力度之大，回饋之多，規(guī)?？涨?，從玩家的參與度上來看，是否達到了我們本次活動的預期呢?

　　Ye游節(jié)的數(shù)據(jù)已經(jīng)曝光出來了，相信很多人都已經(jīng)看到了，這里我就不再重復了。雖然許多媒體都在重點講Ye游節(jié)的數(shù)據(jù)，但是從我們內(nèi)部講，更重要的是玩家的體驗和反饋。只有玩家玩的開心了，更加喜歡頁游了，就達到我們的目的了。從玩家的目前反應來看，我們的預期已經(jīng)達到了。

　　5、你覺得此次頁游節(jié)為什么可以成功呢?

　　就Ye游節(jié)的成功經(jīng)驗來看，我覺得有三方面是值得總結(jié)的：首先是我們的“大數(shù)據(jù)”理念，在這次Ye游節(jié)中我們以QQ號作為統(tǒng)一識別碼，串聯(lián)了玩家在多款游戲、多區(qū)、多服之間的游戲經(jīng)歷，基于玩家在參加Ye游節(jié)相關游戲中的歷史行為，建立了統(tǒng)一的活動經(jīng)濟體系——游票，這樣通過大數(shù)據(jù)不僅打通了旗下精品頁游。其次是“大互動”，為了便于玩家參與，我們設置了一站式參與。在Ye游節(jié)官網(wǎng)上把官方活動、分類專場、游戲?qū)^(qū)層次分明的展現(xiàn)出來，實現(xiàn)了平臺范疇的完整用戶體驗路徑，方便了玩家參與。還有就是“大營銷”，我們?yōu)檫@次Ye游節(jié)賦予了“暴擊時間到”的節(jié)日意義，并通過匯聚全部游戲福利累積了“百億福利”的超級誘惑，吸引大家的關注。并且通過旗下精品頁游的自有資源，及海量媒體資源，全力為玩家打造“Ye游節(jié)”這一全新的游戲節(jié)日品牌。

　　6、本次頁游節(jié)集合旗下精品頁游給玩家送出上百億的福利，玩家反響也是空前強烈，這類耗巨資打造的活動是否代表著騰訊頁游營銷戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型呢?

　　在頁游方面，我們一直強調(diào)的是為用戶打造高品質(zhì)頁游，營銷只是其中的一種實現(xiàn)方式。我們關注的重點在于玩家、在于我們的合作伙伴。一直以來玩家才是騰訊游戲發(fā)展的驅(qū)動力，Ye游節(jié)的初衷就想給我們的玩家一個狂歡節(jié)，一個玩家非常享受的饕餮盛宴;另外一個方面是為了我們的合作伙伴，Ye游節(jié)是希望能讓優(yōu)秀的產(chǎn)品找到好的玩家，讓游戲研發(fā)商不需要賣力推廣，只需要把精力專注于把產(chǎn)品做好就夠了。

　　7、你個人比較看好本次Ye游節(jié)上的哪幾款產(chǎn)品呢?

　　騰訊頁游旗下的每一款游戲我都看好，如果非要說哪個最喜歡的話，我更期待我們的三款新品：《火影忍者OL》、《植物大戰(zhàn)僵尸OL》和《斗戰(zhàn)誅天》。這三款新品肩負著2014年騰訊網(wǎng)頁游戲打造精品強IP的重任，因而我對它們未來的表現(xiàn)非常有信心。

　　8、騰訊網(wǎng)頁游戲的下一步目標是什么?怎么看待當下的網(wǎng)頁游戲市場?

　　騰訊網(wǎng)頁游戲的下一步目標是為玩家?guī)砀嗟木讽撚?

　　對于當下的頁游市場我們騰訊是非常有信心的。這個信心是建立在兩個基礎上，一是　　我們在頁游領域深耕細作，就是為了豐富玩家的選擇，把玩家體驗放到首位，玩家是騰訊游戲發(fā)展的驅(qū)動力、支柱;二是騰訊游戲一直堅持精品策略，不管是從運營還是品牌推廣方面，“精品”是我們的唯一指南針。

　　9、關于本次Ye游節(jié)獲得的成功，有什么話對廣大玩家說么?

　　最想說的就是想問問我們的玩家玩的high不high，“抱雞”抱的是不是很過癮。如果玩家喜歡這樣一個節(jié)日，我們就會覺得自己再苦再累都值得，我們?yōu)闇蕚鋂e游節(jié)付出的種種努力也就都值了。就像我們的創(chuàng)意視頻里說的——暴擊，就是這么簡單