ChinaJoy2014高峰論壇(中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)高峰論壇)在上海浦東嘉里酒店舉辦。奇虎360科技有限公司高級(jí)副總裁陳杰發(fā)表演講。

　　各位領(lǐng)導(dǎo)、各位游戲的同仁以及媒體朋友們大家上午好，我是奇虎360公司的陳杰，非常容幸今天再次在講臺(tái)上跟大家分享。

　　經(jīng)過一年的時(shí)間，手游行業(yè)已經(jīng)有了非常突飛猛進(jìn)的發(fā)展，去年我們?cè)谶@里面也做了一個(gè)分享，分享的題目是手游的爆發(fā)和突圍，今天我想在這里跟大家分享的是手游行業(yè)的趨勢(shì)與機(jī)會(huì)，經(jīng)過這一年的發(fā)展，手機(jī)游戲的數(shù)量從2013年7月的上線200多款迅速增長(zhǎng)到1000款以上，手游的用戶也從1.7億增長(zhǎng)到了2.5億。2013年整個(gè)手機(jī)游戲行業(yè)的收入是120億，而到了2014年僅上半年整個(gè)行業(yè)的收入就達(dá)到了125億元，用戶開始更加深入的接受了手機(jī)游戲，更多玩家付費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)開始養(yǎng)成，一些優(yōu)秀的休閑游戲在360平臺(tái)上一樣可以做到月流水上千萬元。高付費(fèi)用戶出現(xiàn)了爆發(fā)增長(zhǎng)，輕度和重度游戲之外，我們發(fā)現(xiàn)了隨著IP的爆發(fā)，跨端趨勢(shì)逐步的呈現(xiàn)，把一個(gè)好的IP在全平臺(tái)上做好，我們認(rèn)為是下一個(gè)階段的趨勢(shì)。

　　下面我將從這三個(gè)方面談一談360手游對(duì)當(dāng)前手游的趨勢(shì)及未來的一些發(fā)展的看法。首先我們先談一談?shì)p度手游，我們認(rèn)為輕度手游的收入提升空間是巨大的，輕度手游從用戶的角度上來講，是手游行業(yè)的一個(gè)主流，幾乎每一個(gè)人都會(huì)玩一些輕度的手游游戲。據(jù)第三方數(shù)據(jù)表明付費(fèi)用戶比例一般，都在3%以下。而在日本付費(fèi)用戶比例達(dá)到了40%，同時(shí)日韓國(guó)家的付費(fèi)UP也是我們的四倍左右，而我們的玩家數(shù)量是其他國(guó)家的十十倍之多，所以輕度手游付費(fèi)的增長(zhǎng)是非常巨大的。而在360平臺(tái)上輕度手游收入較去年增長(zhǎng)是翻番的。付費(fèi)用戶也增長(zhǎng)了三倍之多，呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

　　輕度手游呈現(xiàn)了哪些特點(diǎn)呢?我們會(huì)認(rèn)為是三個(gè)方面，第一，玩法的多元化。很多火爆的輕度手游，比如大紅大紫的現(xiàn)象級(jí)手游等等都是純粹玩法的創(chuàng)新。一些飛行射擊類、塔防類也涌現(xiàn)出了非常多的精品游戲。

　　第二點(diǎn)是輕度手機(jī)游戲目前開始呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化，通過持續(xù)的版本迭代，不斷的游戲更新，可以有效的增加用戶的活躍度和留存度，幫助開發(fā)者進(jìn)行改進(jìn)和運(yùn)營(yíng)。

　　最后一點(diǎn)是IP對(duì)輕度手機(jī)游戲的影響不可忽視。輕度手機(jī)游戲的玩法相對(duì)簡(jiǎn)單，同質(zhì)化比較強(qiáng)，這時(shí)候如果能夠有一個(gè)耳熟能詳?shù)腎P帶來的認(rèn)知感和帶入感就會(huì)更加容易讓用戶接受。而好的游戲品質(zhì)加上一個(gè)優(yōu)質(zhì)的IP，可以幫助游戲更加受歡迎，對(duì)游戲是錦上添花。

　　拿跑酷來體現(xiàn)，今年收入佳績(jī)的產(chǎn)品無一不是強(qiáng)IP，滿足了各類用戶的需求，所以休閑游戲方面，大家要注意IP的結(jié)合。對(duì)于拿IP困難的情況，360也做了很多的努力，投了大量的積極與合作伙伴進(jìn)行和，購(gòu)買了優(yōu)質(zhì)的IP供開發(fā)者使用。

　　綜上所述，輕度手游玩家數(shù)量是非常巨大的，而收入的空間也是非常巨大的，還需要大家的共同努力還一起挖掘。

　　接下來我說一下重度的手游。高付費(fèi)用戶會(huì)即將爆發(fā)，這是一個(gè)非常明顯的機(jī)會(huì)。首先網(wǎng)絡(luò)條件的改善，智能硬件設(shè)備的發(fā)展對(duì)重度手游的擴(kuò)張創(chuàng)造了條件，4G時(shí)代的來臨，就給手游行業(yè)帶來了全新的契機(jī)，為了能夠讓開發(fā)者更好的做好各種安卓機(jī)型的適配，360為開發(fā)者提供了很多免費(fèi)線上的測(cè)試服務(wù)。每年可以幫開發(fā)者節(jié)省大量的適配成本。其次越來越多的輕度手游玩家開始嘗試重度手游，因?yàn)橹囟仁钟蔚挠螒蛐Ч?，休息的畫面?huì)更精美，游戲內(nèi)容也更加豐富。玩家的構(gòu)成也更為成熟，同時(shí)付費(fèi)意愿也高于輕度的手機(jī)游戲，從而涌現(xiàn)出了大量的高付費(fèi)用戶。由于手機(jī)游戲的品質(zhì)提升，以及便攜性，目前也會(huì)有一批端由和頁(yè)游的玩家正在開始轉(zhuǎn)向到重度的手游領(lǐng)域。這些玩家的付費(fèi)意識(shí)更強(qiáng)。已經(jīng)逐步成為了重度手游的核心付費(fèi)人群。有數(shù)據(jù)表明不到2%的高付費(fèi)玩家貢獻(xiàn)了50%的收入。從這個(gè)角度上來講，重度游戲收入的關(guān)鍵，除了增加活躍用戶之外，就是抓住頭部的高付費(fèi)用戶。在360平臺(tái)上，付費(fèi)超過一萬元的高付費(fèi)用戶，從年初到現(xiàn)在僅僅半年的時(shí)間就增長(zhǎng)了一倍以上。重度手游也是游戲開發(fā)者的必爭(zhēng)之地，未來這個(gè)市場(chǎng)也不會(huì)一家獨(dú)大，而成為一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。

　　對(duì)于游戲廠商來說，游戲的品質(zhì)和IP是最重要的，而對(duì)于平臺(tái)來說，服務(wù)和運(yùn)營(yíng)的水平則是第一位的。我相信大家各自抓住重點(diǎn)，緊密合作才能夠創(chuàng)造更多的奇跡。第三點(diǎn)的話，游戲跨端式未來，相信未來兩年游戲?qū)⑦B接更多的終端，初期的跨端是同一個(gè)游戲，在多個(gè)平臺(tái)做不同的版本，而今后的跨端趨勢(shì)可能是統(tǒng)一帳號(hào)在多個(gè)平臺(tái)，360曾經(jīng)做過一個(gè)小游戲的嘗試，我們?cè)?60瀏覽器上推出了一款跨屏投籃的小游戲，用戶只需要同時(shí)安裝360安全瀏覽器的電腦版和手機(jī)版，既可以在手機(jī)上操控籃球手機(jī)投籃，這款小游戲自發(fā)布起的三個(gè)小時(shí)內(nèi)就有十十萬人參與。

　　最后我談一談平臺(tái)，我認(rèn)為平臺(tái)正在從流量的導(dǎo)入到了精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，目前360在安卓手游分發(fā)領(lǐng)域上有超過40%的份額，很多廠商對(duì)平臺(tái)的看法認(rèn)為就是給量，其實(shí)并不是這樣的，360平臺(tái)取得的成績(jī)主要的原因除了量上有一定優(yōu)勢(shì)之外，更多的價(jià)值還是在向開發(fā)者提供的服務(wù)和成熟的手游運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也為開發(fā)者量身訂作了營(yíng)銷策略。針對(duì)中小開發(fā)者，我們有5萬元的免費(fèi)推廣計(jì)劃，以及50萬元以下不分成的扶持政策。針對(duì)運(yùn)營(yíng)廠商我們有一線運(yùn)營(yíng)人員提供專業(yè)的建議，同時(shí)推出了風(fēng)云榜等整合營(yíng)銷方案，現(xiàn)在越來越多的合作廠商也要求我們提供一些運(yùn)營(yíng)意見，一起來配合調(diào)游戲，也取得了一些不錯(cuò)的效果。后臺(tái)服務(wù)商我們將會(huì)努力把各類游戲的運(yùn)營(yíng)和推廣產(chǎn)品化、標(biāo)準(zhǔn)化，使游戲推廣更加量化，并且提供專業(yè)的分析建議。

　　總結(jié)下來，在整個(gè)的手游領(lǐng)域里面2014年我們認(rèn)為還會(huì)有很多的機(jī)會(huì)，還需要我們與游戲廠商一起共同打造精品游戲，360作為平臺(tái)我們也會(huì)看到一些整個(gè)手機(jī)游戲行業(yè)的趨勢(shì)與機(jī)會(huì)，我們會(huì)在8月1日揭曉下半年最受期待的一些游戲，也希望大家可以一起光臨，和我們一起共同見證。

　　最后我們祝大家整個(gè)手游行業(yè)會(huì)共同努力，共創(chuàng)佳績(jī)，謝謝大家!