2014年中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會(Chinajoy)于7月31至8月3日在上海舉行。7月30日，Chinajoy產(chǎn)業(yè)高峰論壇在上海浦東嘉里大酒店舉辦，來自數(shù)碼娛樂行業(yè)的高端人士與企業(yè)代表出席并發(fā)表了演講。

　　宋建新：下面有請今天上午最后一位演講嘉賓游族網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行官林奇先生演講。

　　林奇：在這樣一個會議上應該對這個行業(yè)有所思考，過去幾次演講機會上面都對游戲的發(fā)展提出過自己的看法。今天我依然對行業(yè)提出自己的看法。

　　站在2014年的這個時間點上，我認為中國游戲行業(yè)的發(fā)展到了一個非常好的歷史契機，整個數(shù)字與數(shù)字化已經(jīng)推進到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。包括對游戲行業(yè)，對游戲的沖擊，包括數(shù)字化對全球領(lǐng)域的沖擊，我認為到空前的機會和時間點，我們應該珍惜這樣一個機會。

　　從數(shù)字化和移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，使得我們整個游戲文化產(chǎn)業(yè)在時間空間上延展開來，游戲發(fā)展區(qū)域已經(jīng)有原來的單純中國市場擴展到整個全球化市場。在這種全球化市場的機會下已經(jīng)成為空間性的延展，從商業(yè)層面和非商業(yè)層面帶來非常大的意義。從文化沖擊方面它帶來非常好的自由輸出形式。中國游戲在全球范圍內(nèi)來看帶來了機會，這是空間上面的延展性。

　　時間上的延展性我們可以看到在IP的帶動下面越來越多的游戲，越來越多的延續(xù)，并且這種延續(xù)在市場上取得很大的成功。我認為移動互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化，在時間空間上面的延展性達到空前的機會，我們應該看到這一點。

　　希望我們看到很多的現(xiàn)象，從整個行業(yè)具體運作層面，我們看到小說、動漫電影這些行業(yè)跨界融合，很多企業(yè)從原來單一模式變成多元化的模式，我們從今年上市以后對這種思維有了新的思考，在這么多的形勢下面，如果我們每個都做的話，對于一個還算年輕的企業(yè)來說非常成功的，非常難以接受的。我們從網(wǎng)頁游戲、手機游戲，電影、網(wǎng)絡(luò)電視劇這幾個來看比較成熟，增長比較快的商業(yè)形態(tài)上做自己的戰(zhàn)略布局，在這個戰(zhàn)略布局上面我們今年做了以下三個動作。

　　一、我們擴展到東南亞這種地區(qū)，而且這種擴展到現(xiàn)在為止取得非常不錯的成績，目前海外的月收入在1千萬左右。這是我們做的第一件事情。

　　二、我們將來會圍繞著電視劇和電影去做游戲的開發(fā)，未來3年當中用10到10億人民幣自資金達到10個大的IP，這10個IP數(shù)額是我們核心圍繞的事情。從今年開始我們跟臺灣一些合作武俠小說。

　　三、圍繞上述的兩件事情我們成立一個基金，總規(guī)模達到20億人民幣，希望在IP游戲開發(fā)上盡自己的一份力量。

　　在這么好的機會下打造互聯(lián)網(wǎng)時代的迪斯尼提出很多年以后，我們是不是像前一代的企業(yè)家一樣盲目的拼湊，我認為不是這樣。我認為在今天這樣的一個背景下面，我們在真正的移動游戲的或者網(wǎng)絡(luò)游戲的，或者數(shù)據(jù)化娛樂的產(chǎn)業(yè)下面有這樣幾個環(huán)節(jié)依然值得我們反思的。

　　首先服務是需要我們重視的，移動互聯(lián)網(wǎng)到來的時候需要進行改善的。其次就是在運營的基礎(chǔ)化和研發(fā)發(fā)行的數(shù)字化方面依然有很大提升空間，從整個產(chǎn)業(yè)鏈來講，我們依然從服務運營發(fā)行這些傳統(tǒng)的商業(yè)環(huán)節(jié)上面，在用戶的消費方式上，比如說電影院的改造，游戲體驗場景的改造，專業(yè)設(shè)備的改造，以及將來電影院都會被更新?lián)Q代。從這些細的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)來思考，我認為整個產(chǎn)業(yè)的升級，另外一個就是服務方式的升級和商業(yè)形態(tài)的升級，這是我今天想講的第一部分數(shù)化下的文化產(chǎn)業(yè)。

　　第二部分是在這種機遇和背景下面，我們提出了打造移動互聯(lián)網(wǎng)時代輕迪斯尼這樣的一個概念。什么是叫輕迪斯尼?

　　我們看一下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生什么變化，我們看到互聯(lián)網(wǎng)的用戶結(jié)構(gòu)發(fā)生根本性變化。其實互聯(lián)網(wǎng)時代你掌握了用戶掌握了流量就能夠把你的產(chǎn)品送達到用戶手里，但是今天在這個移動互聯(lián)網(wǎng)時代經(jīng)濟體下面，85后90后，甚至00后沒有辦法被幫助，他隨著IP或者隨著品牌，或者隨著某一個明星產(chǎn)品而流動，而這種流動的規(guī)律及其復雜，我們今天有很多企業(yè)提出大數(shù)據(jù)的概念，他們能夠捕捉這種軌跡，捕捉這種規(guī)律，到今天為止沒有看到一例真正商業(yè)運作當中成功的案例。企業(yè)部門之間的數(shù)據(jù)都沒有打通，怎么打通整個社會的數(shù)據(jù)，到今天依然是沒有解的概念。這種毫無規(guī)律的軌跡使得PC時代進入移動互聯(lián)時代的難以體現(xiàn)。作為企業(yè)家不能無所事事，我認為回歸到本質(zhì)上是什么導致了用戶無規(guī)律的移動和互動，一個根本原因就是文化品牌，我們說的IP知識產(chǎn)權(quán)。在這種移動互聯(lián)網(wǎng)時代的特征下面，知識產(chǎn)權(quán)IP這個事情變的越來越重要，我們看各大游戲手機排行榜，排名前10名的，要么就是正版，要么就是盜版，怎么樣有優(yōu)勢?我們自己可以有一些想法。我看到排名靠前的游戲里面，至少有超過一半的游戲達到。IP游戲在移動互聯(lián)網(wǎng)時代變的越來越重要，今天的IP從哪里來的，要么國外文學來的，要么就是盜版來的，中國人自己的IP在哪里?這就是我今天要說的第二個話題。中國人的迪斯尼，中國人的輕迪斯尼什么樣子。

　　我認為有兩個輕，第一個是資產(chǎn)的輕，不一定造迪斯尼，造樂園，中國的地已經(jīng)很小，再圈沒有地方圈了，我認為輕資產(chǎn)輕商業(yè)模式，是今天第一個特征。

　　第二個是環(huán)節(jié)，是不是要打造一個游戲要把這幾件事情全部做好，在整個環(huán)節(jié)里面你只需要用有限的精力，其中一個最重要的是中國企業(yè)過去幾十年沒有做的成功的就是IP經(jīng)營，我們知道怎么做一款游戲，怎么拍一部電影，知道怎么做發(fā)型，但是目前為止中國所有的企業(yè)根本不知道怎么經(jīng)營IP，這個工程體系怎么做成的，這個工程體系包含什么環(huán)節(jié)，各位企業(yè)沒有認真思考，當然這種過程非常的寂寞。在這種下行壓力下，在真正的缺失面前，這個東西所有有責任的企業(yè)家必須考慮的，要有社會責任，這樣才能推動社會改良升級，來貢獻自己的力量和智慧。

　　輕迪斯尼的品牌之下整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才能有自己的根源和自己原始的創(chuàng)造力。明年后年你拍不出好的電影做不出好的游戲，這個企業(yè)還有什么好的價值，我認為留下來的這些成功的經(jīng)過長期的運作IP才能作為文化創(chuàng)意產(chǎn)品最有價值的資產(chǎn)，這個資產(chǎn)是不會隨著你一款游戲，使得你過去幾十年經(jīng)營的大樹轟然倒塌，是中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根源，也是我們今天所有的同行們需要認真思考的事情。

　　圍繞著核心IP去建立自己的商業(yè)模式，圍繞著IP用戶區(qū)提供真正有特色的服務是今天中國即將會出現(xiàn)的輕迪斯尼的時候。

　　謝謝大家!