長(zhǎng)達(dá)13年的游戲機(jī)禁售，今年終于在上海自貿(mào)區(qū)解禁。作為搶占了中國內(nèi)地市場(chǎng)先機(jī)的微軟，無論是享受中國游戲機(jī)解禁所帶來的額外宣傳效果，還是Xbox One國行上市對(duì)索尼競(jìng)爭(zhēng)的影響力，都無疑是收益頗豐。不僅如此，微軟Xbox One國行在游戲方面的舉措，也是極為明智的。

　　除了將歐美熱賣游戲進(jìn)行本地化以外，微軟Xbox One國行還收納了不少國產(chǎn)游戲，并對(duì)免費(fèi)模式游戲進(jìn)行重點(diǎn)推廣。其中，契合國內(nèi)游戲市場(chǎng)特征和玩家喜好的免費(fèi)MMORPG游戲《無冬OL》Xbox One版，即成為了國行首發(fā)的唯一一款第三方游戲。那么，在Xbox One國行的免費(fèi)策略下，《無冬OL》Xbox One版能否在中國主機(jī)市場(chǎng)成功呢?

　　免費(fèi)：中國內(nèi)地游戲市場(chǎng)的通行證

　　從過去的盜版下載到如今的免費(fèi)模式，中國內(nèi)地游戲市場(chǎng)已經(jīng)成為了“免費(fèi)”的發(fā)源地和盛行地。尤其是進(jìn)入網(wǎng)游時(shí)期，“免費(fèi)”直接推動(dòng)了游戲全民時(shí)代的來臨，盈利模式讓美歐日難以望其項(xiàng)背。

　　到了現(xiàn)階段，盡管歐盟已有相關(guān)條例禁止了“免費(fèi)游戲”的宣傳標(biāo)簽，但也并不能阻擋世界其他游戲巨頭對(duì)“中國式免費(fèi)”的研究和追隨。在歐美日等游戲發(fā)達(dá)地區(qū)，包括EA、育碧、世嘉、史艾等國際巨頭在內(nèi)的游戲廠商，紛紛推出了“中國模式”的免費(fèi)游戲。

　　不過，從世界各國玩家的角度來看，免費(fèi)并不是通用的。有數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)地游戲玩家體驗(yàn)免費(fèi)游戲的意愿，要比歐美人高31%。不可否認(rèn)，免費(fèi)是中國內(nèi)地游戲市場(chǎng)的通行證，但在國外游戲市場(chǎng)，付費(fèi)游戲還是占據(jù)主導(dǎo)地位。

　　Xbox One國行的“免費(fèi)”策略

　　在中國內(nèi)地主機(jī)游戲市場(chǎng)被禁的十余年間，端游、頁游和手游目前已成為游戲市場(chǎng)的三駕馬車，它們推行的免費(fèi)游戲模式，無疑已經(jīng)形成了國內(nèi)玩家的慣性消費(fèi)意識(shí)。在國外通行的付費(fèi)游戲，在中國內(nèi)地游戲市場(chǎng)顯然是很難行得通的。此外，國內(nèi)玩家更青睞MMORPG、MOBA等類型的游戲。

　　也正因?yàn)榇?，微軟Xbox One國行在游戲選擇上，推行了有別于海外的策略。一方面，Xbox One國行收納了完美、騰訊、蝸牛等中國游戲廠商的作品，以迎合多數(shù)國內(nèi)玩家的游戲口味。另一方面，其看重免費(fèi)模式對(duì)國內(nèi)玩家的吸引力，進(jìn)而進(jìn)行了免費(fèi)游戲的大力推廣。此外，Xbox One國行一改海外定制化的“后續(xù)消費(fèi)模式”，為國內(nèi)玩家?guī)硪淮涡韵M(fèi)的體驗(yàn)。

　　目前來看，《無冬OL》Xbox One版顯然是微軟Xbox One國行重點(diǎn)推廣的免費(fèi)游戲。該游戲不僅入選Xbox One國行的首發(fā)游戲陣容，與其捆綁發(fā)售，還是該平臺(tái)唯一由第三方廠商發(fā)行的產(chǎn)品，且是現(xiàn)階段唯一的MMORPG游戲。

　　成功的根源還是在游戲本身

　　在微軟Xbox One國行的免費(fèi)策略下，《無冬OL》Xbox One版所獲得的各方面支持，無疑都是非常大的。從另一方面說，《無冬OL》Xbox One版將推行的免費(fèi)模式，也契合中國內(nèi)地游戲市場(chǎng)的特征。不過，這并不意味著，《無冬OL》Xbox One版能夠在中國內(nèi)地市場(chǎng)取得完全的成功，畢竟玩家對(duì)游戲的認(rèn)可，取決于游戲本身的品質(zhì)。

　　研發(fā)制作《無冬OL》Xbox One版的北美Cryptic工作室，是擁有豐富3A級(jí)游戲開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的歐美老牌廠商。該游戲的世界觀根植于龍與地下城(D&D)的經(jīng)典故事背景，系統(tǒng)玩法也遵循了D&D規(guī)則。而考慮到Xbox One的主機(jī)特性，《無冬OL》Xbox One版主推其無鎖定戰(zhàn)斗模式，以及完整強(qiáng)大的自定義UGC系統(tǒng)。

　　此外，《無冬OL》Xbox One版兼顧國內(nèi)玩家的偏好，開發(fā)制作了大批的獨(dú)占內(nèi)容?？梢哉f，微軟對(duì)《無冬OL》Xbox One版的畫面效果、操作體驗(yàn)及游戲內(nèi)容都非?？春?，這也是將其列入首發(fā)陣容的原因。

　　既符合中國內(nèi)地游戲玩家的游戲愛好和消費(fèi)特征，也擁有微軟Xbox One國行免費(fèi)策略下的全方位支持，《無冬OL》Xbox One版已經(jīng)獲得了顯著的優(yōu)勢(shì)。而其自身品質(zhì)的過硬，尤其是迎合國內(nèi)玩家的獨(dú)占內(nèi)容，無疑是贏得國內(nèi)玩家認(rèn)可的重磅利器。由此可以預(yù)測(cè)，《無冬OL》Xbox One版的成功，值得期待。