長達13年的游戲機禁售，今年終于在上海自貿(mào)區(qū)解禁。作為搶占了中國內(nèi)地市場先機的微軟，無論是享受中國游戲機解禁所帶來的額外宣傳效果，還是Xbox One國行上市對索尼競爭的影響力，都無疑是收益頗豐。不僅如此，微軟Xbox One國行在游戲方面的舉措，也是極為明智的。

　　除了將歐美熱賣游戲進行本地化以外，微軟Xbox One國行還收納了不少國產(chǎn)游戲，并對免費模式游戲進行重點推廣。其中，契合國內(nèi)游戲市場特征和玩家喜好的免費MMORPG游戲《無冬OL》Xbox One版，即成為了國行首發(fā)的唯一一款第三方游戲。那么，在Xbox One國行的免費策略下，《無冬OL》Xbox One版能否在中國主機市場成功呢?

　　免費：中國內(nèi)地游戲市場的通行證

　　從過去的盜版下載到如今的免費模式，中國內(nèi)地游戲市場已經(jīng)成為了“免費”的發(fā)源地和盛行地。尤其是進入網(wǎng)游時期，“免費”直接推動了游戲全民時代的來臨，盈利模式讓美歐日難以望其項背。

　　到了現(xiàn)階段，盡管歐盟已有相關(guān)條例禁止了“免費游戲”的宣傳標簽，但也并不能阻擋世界其他游戲巨頭對“中國式免費”的研究和追隨。在歐美日等游戲發(fā)達地區(qū)，包括EA、育碧、世嘉、史艾等國際巨頭在內(nèi)的游戲廠商，紛紛推出了“中國模式”的免費游戲。

　　不過，從世界各國玩家的角度來看，免費并不是通用的。有數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)地游戲玩家體驗免費游戲的意愿，要比歐美人高31%。不可否認，免費是中國內(nèi)地游戲市場的通行證，但在國外游戲市場，付費游戲還是占據(jù)主導地位。

　　Xbox One國行的“免費”策略

　　在中國內(nèi)地主機游戲市場被禁的十余年間，端游、頁游和手游目前已成為游戲市場的三駕馬車，它們推行的免費游戲模式，無疑已經(jīng)形成了國內(nèi)玩家的慣性消費意識。在國外通行的付費游戲，在中國內(nèi)地游戲市場顯然是很難行得通的。此外，國內(nèi)玩家更青睞MMORPG、MOBA等類型的游戲。

　　也正因為此，微軟Xbox One國行在游戲選擇上，推行了有別于海外的策略。一方面，Xbox One國行收納了完美、騰訊、蝸牛等中國游戲廠商的作品，以迎合多數(shù)國內(nèi)玩家的游戲口味。另一方面，其看重免費模式對國內(nèi)玩家的吸引力，進而進行了免費游戲的大力推廣。此外，Xbox One國行一改海外定制化的“后續(xù)消費模式”，為國內(nèi)玩家?guī)硪淮涡韵M的體驗。

　　目前來看，《無冬OL》Xbox One版顯然是微軟Xbox One國行重點推廣的免費游戲。該游戲不僅入選Xbox One國行的首發(fā)游戲陣容，與其捆綁發(fā)售，還是該平臺唯一由第三方廠商發(fā)行的產(chǎn)品，且是現(xiàn)階段唯一的MMORPG游戲。

　　成功的根源還是在游戲本身

　　在微軟Xbox One國行的免費策略下，《無冬OL》Xbox One版所獲得的各方面支持，無疑都是非常大的。從另一方面說，《無冬OL》Xbox One版將推行的免費模式，也契合中國內(nèi)地游戲市場的特征。不過，這并不意味著，《無冬OL》Xbox One版能夠在中國內(nèi)地市場取得完全的成功，畢竟玩家對游戲的認可，取決于游戲本身的品質(zhì)。

　　研發(fā)制作《無冬OL》Xbox One版的北美Cryptic工作室，是擁有豐富3A級游戲開發(fā)經(jīng)驗的歐美老牌廠商。該游戲的世界觀根植于龍與地下城(D&D)的經(jīng)典故事背景，系統(tǒng)玩法也遵循了D&D規(guī)則。而考慮到Xbox One的主機特性，《無冬OL》Xbox One版主推其無鎖定戰(zhàn)斗模式，以及完整強大的自定義UGC系統(tǒng)。

　　此外，《無冬OL》Xbox One版兼顧國內(nèi)玩家的偏好，開發(fā)制作了大批的獨占內(nèi)容?？梢哉f，微軟對《無冬OL》Xbox One版的畫面效果、操作體驗及游戲內(nèi)容都非常看好，這也是將其列入首發(fā)陣容的原因。

　　既符合中國內(nèi)地游戲玩家的游戲愛好和消費特征，也擁有微軟Xbox One國行免費策略下的全方位支持，《無冬OL》Xbox One版已經(jīng)獲得了顯著的優(yōu)勢。而其自身品質(zhì)的過硬，尤其是迎合國內(nèi)玩家的獨占內(nèi)容，無疑是贏得國內(nèi)玩家認可的重磅利器。由此可以預測，《無冬OL》Xbox One版的成功，值得期待。