今年眾多國內(nèi)上市的文化類企業(yè)都在高呼要“打造中國版迪士尼”的口號，其中有影視類公司如光線傳媒、華誼兄弟，也有動漫游戲類公司如游族網(wǎng)絡(luò)、奧飛動漫等。如果說迪士尼只是概念，那么中國版的“迪士尼”引發(fā)的IP之爭才讓戰(zhàn)火燃遍整個(gè)前線。

　　中國版“迪士尼”正在成長

　　中國版“迪士尼”路行何方?

　　我們知道，傳統(tǒng)迪士尼概念的背后是通過線下連接線上渠道實(shí)現(xiàn)IP(版權(quán))變現(xiàn)。游戲和動漫公司傾向于走輕路線即線上渠道，從游戲、動漫延展到網(wǎng)絡(luò)劇、圖書、動畫、電影，而影視公司更傾向通過地產(chǎn)重路線變現(xiàn)，把線下做到極致。

　　基于IP的變現(xiàn)有很多模式?！缎r(shí)代》系列是從圖書出發(fā)，到電影、電視劇、手游;喜羊羊，是從動畫出發(fā)，到圖書、電視劇、動畫、電影。而《女神聯(lián)盟》，是從游戲出發(fā)，到網(wǎng)絡(luò)劇、圖書、動畫、電影。

　　然而無論是輕重路線的走法，“IP”(知識產(chǎn)權(quán))作為根基成為中國版“迪士尼”背后的競爭熱點(diǎn)。影視娛樂公司的IP爭奪大戰(zhàn)且不多說，在游戲領(lǐng)域，IP不管是在客戶端游戲繁榮時(shí)代，還是在頁游昌盛時(shí)代，它都被廠商所重視，這種重視延續(xù)到手游爆發(fā)時(shí)代，甚至有過之而無不及。

　　計(jì)劃打造輕迪士尼的游族網(wǎng)CEO林奇表示2014年有三大布局。除了游戲業(yè)務(wù)本身加速拓展海外市場，游戲與影視行業(yè)跨界聯(lián)動打造頂級IP、成立20億專項(xiàng)基金啟動+U計(jì)劃投資研發(fā)團(tuán)隊(duì)并購買優(yōu)質(zhì)版權(quán)成為主要訴求。

　　影視公司則有不一樣的說法，光線傳媒總裁王長田透露將效仿美國迪士尼公司，完成全產(chǎn)業(yè)鏈布局，按照他的設(shè)想，光線要收購的將會是“一個(gè)公司群”，收購對象涵蓋游戲公司、動畫公司、互聯(lián)網(wǎng)視頻公司、移動互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)類公司、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類公司、視頻技術(shù)類公司、設(shè)計(jì)類公司、主題公園類公司等多個(gè)領(lǐng)域。

　　IP之爭成中國版“迪士尼”重頭

　　IP大戰(zhàn)成重頭戲

　　對于迪士尼來說，動畫IP是整個(gè)公司的支柱和靈魂。迪士尼以卡通動畫等起家, 塑造了無數(shù)經(jīng)典卡通形象，米老鼠、唐老鴨、獅子王、小熊維尼、等等，之后延伸至主題公園、媒體網(wǎng)絡(luò)等行業(yè)。而對于國內(nèi)市場來說，想成為迪士尼就要拿下足夠優(yōu)質(zhì)的IP。

　　拿下IP只是一個(gè)開始，相較于國外成熟的IP運(yùn)作商業(yè)模式，國內(nèi)成功的案例很少。人氣動漫《秦時(shí)明月》花了7年進(jìn)行影視劇制作才有所成績，奧飛動漫在投資喜羊羊時(shí)候也一度資金鏈斷裂，面臨倒閉。IP的商業(yè)化能力也是眾公司的核心能力之一。

　　游族網(wǎng)絡(luò)COO陳禮標(biāo)表示，IP不可能短期就可以達(dá)到很高的高度，注重內(nèi)容打造，塑造品牌價(jià)值，再跨界影視、文學(xué)、動漫等領(lǐng)域進(jìn)行衍生，通過多種形態(tài)的商業(yè)模式來開展業(yè)務(wù)，未來IP價(jià)值將會越來越大。以《女神聯(lián)盟》為例，自游戲成名后便開展IP打造過程。線下邀請林志玲代言，打造“女神”標(biāo)簽，邀請人氣導(dǎo)演打造同名劇，連載同名漫畫，未來還將繼續(xù)向影視、小說、動畫等領(lǐng)域進(jìn)行衍生。

　　伴隨著當(dāng)下手游行業(yè)的高速發(fā)展,行業(yè)從單純玩法創(chuàng)新的競爭,向大制作、強(qiáng)IP 的競爭演進(jìn),其中強(qiáng)IP 對游戲流水的貢獻(xiàn)越來越突出,IP 爭奪也會越來越激烈。中國版“迪士尼”們?nèi)绾螌P經(jīng)濟(jì)進(jìn)行到底將成為未來幾年文化創(chuàng)意類企業(yè)的最大看點(diǎn)。