用刻板印象去描述一個復(fù)雜事物會比較省心。比如國產(chǎn)等于山寨。很多時候，即便自己努力地去體驗，反復(fù)求證，費(fèi)時費(fèi)力思考，也很可能得不出一個有說服力的，全面的結(jié)論。何況更多的時候我們并不會花費(fèi)時間去那么做。媒體有動機(jī)去打造某種刻板印象。因為操作起來比較簡單，效費(fèi)比高。觀眾不見得會真信，但往往樂于加入狂歡，或者保持沉默。所以說，刻板印象廣為流傳是一種合謀。

　　這樣對于認(rèn)真做事的或者想了解更多的人未免有些不公平。我就承認(rèn)連續(xù)幾年參加ChinaJoy，我越來越不了解ChinaJoy，因為它本身就很復(fù)雜，并且變得越來越復(fù)雜。

　　在會場上的匆匆一瞥

　　今年ChinaJoy的開幕式致辭上有演講嘉賓曾提到，是中國游戲行業(yè)造就了ChinaJoy，是中國游戲行業(yè)的發(fā)展推動了ChinaJoy的發(fā)展，ChinaJoy是行業(yè)現(xiàn)狀的一個縮影。這話很正確，但會被人無視掉。讓人無法無視的是，一個受IT技術(shù)推動明顯的文化產(chǎn)業(yè)，規(guī)模今年將達(dá)到上千億人民幣;用戶遍布全國，總量多達(dá)數(shù)億人;相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員以百萬計的事實。守著看LOL比賽直播的大學(xué)生，上下班玩手游的工薪族，已經(jīng)成家有房有車有小孩的游戲愛好者等等，他們比例如何，關(guān)注內(nèi)容和習(xí)慣有多大差異?這很容易讓人產(chǎn)生一種數(shù)字上的眩暈。從發(fā)展的角度上來說，國內(nèi)游戲市場近三年的變化稱得上是過山車式的。去年中國手游市場的成長率達(dá)到了600%，不止是國內(nèi)的行業(yè)人士，日本和美國媒體都覺得很意外;隨著上海自貿(mào)區(qū)政策對游戲機(jī)的解禁，電視游戲這塊開始進(jìn)入大眾視野，不少廠商已經(jīng)展開了行動。

　　展會是產(chǎn)業(yè)的窗口和縮影，每年的情況和趨勢會以各種形式顯現(xiàn)出來，只是你在不在意而已。2012年和2013年的時候，手游還集中于ChinaJoy某個場館的幾大廠商展臺上，今年手游就在各個展館全面開花。有趣的是，會場的3G和WIFI信號雖沒有盡善盡美，卻也明顯好過往年。同時，各種刷碼購物和對應(yīng)智能手機(jī)的自動售貨機(jī)也非常醒目。又比如，在家用機(jī)行貨還沒有正式發(fā)售前進(jìn)行的ACH展。玩家對于電玩巨頭參加展會期待已久，主辦方也順勢為之--設(shè)置了電視游戲主題板塊。另一方面，這一步又有些超前于電視游戲市場發(fā)展的狀況。為什么不是把微軟索尼作為一個普通的大型展商和其他游戲展商放在一起?同場的TCL、中興九城、小米、小蔥等會不會作為電視游戲廠商成為今后ChinaJoy的?？?我們可以把這種設(shè)計理解成對新興市場的引導(dǎo)和推動。從場面上就能感覺到，電視游戲的許多方面和資深玩家的理解有很大的出入。國內(nèi)新的電視游戲市場很有可能和國外的形態(tài)大不一樣。又比如，近一年來迅速升溫的游戲直播平臺?！抖肤~》和《戰(zhàn)旗》就在ChinaJoy會場同時展開對抗。游戲直播平臺并不是近年才有的，但想到去年次時代游戲機(jī)和國外游戲直播服務(wù)深度整合帶來的刺激，新涌出的平臺不可能沒有受到影響。新的游戲直播平臺對我們的游戲方式能帶來多大變化?他們會不會和國行游戲機(jī)搭上線呢?這又是一個值得關(guān)注的問題。

　　關(guān)于B To B綜合商務(wù)展示區(qū)

　　一般的游戲玩家有理由不去關(guān)注ChinaJoy的B To B展區(qū)，畢竟普通的B To B展館和峰會論壇普通玩家進(jìn)不去嘛，原本這些就是為了行業(yè)人士觀摩學(xué)習(xí)交流設(shè)計的環(huán)節(jié)。所以，一般玩家對于B To B綜合商務(wù)展示區(qū)的認(rèn)識主要是來自媒體報道。今天行業(yè)人士關(guān)注、熱議、計劃的，就是明天玩家能體驗到、使用上的。B To B展區(qū)的內(nèi)容并不是行業(yè)人士的自娛自樂。舉一個特殊點(diǎn)的例子，E3就不是面向公眾的展會，只有注冊認(rèn)證的行業(yè)人員才可以參加，嚴(yán)格來說是純粹的B To B展會。但全球玩家們肯定不會有與己無關(guān)的感覺，反而會把它當(dāng)成自己的節(jié)日。頂級實力的游戲廠商賣力表現(xiàn)，干貨十足固然是基礎(chǔ)，發(fā)達(dá)國家媒體的報道實力也是關(guān)鍵。

　　行業(yè)是持續(xù)發(fā)展的，展會本身也是，但也會有著不同的階段性目的。主辦方希望展會能對行業(yè)產(chǎn)生更大更廣泛的影響，能促成更多領(lǐng)域和更多要素的結(jié)合，幫助游戲行業(yè)進(jìn)一步走向世界，使其更加有活力。套一個理論，生產(chǎn)力是否先進(jìn)的一個標(biāo)準(zhǔn)就是社會化程度的高低。強(qiáng)化B To B部分，重視為行業(yè)服務(wù)是ChinaJoy近年的方向?？粗鍟搲苊茉言训娜粘?，諸如CGDC七個會場同時開講的安排，有分身乏術(shù)之感的人想必不止我一個。當(dāng)然，還有很多同行在各處忙碌。這個時候媒體人多半會問自己，會有多少有趣的事情在發(fā)生而沒有進(jìn)入我們視野?再進(jìn)一步，值得關(guān)注的事情都被記錄，被傳達(dá)，被解讀了嗎?

　　比如在相對冷門的家庭數(shù)字娛樂峰會上，ARM、TCL、中興九城等幾家高層談了電視游戲現(xiàn)狀和未來的見解，硬件大佬們對于游戲行業(yè)的觀點(diǎn)是比較有意思的。ARM的亞太生態(tài)系統(tǒng)總經(jīng)理章立提到中國OTT盒子去年的出貨量是1000萬臺，今年出貨量將超過3000萬，規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)可觀。大量用戶買回去后除了看片外還可以玩游戲，游戲?qū)⑹欠浅Ｖ匾膬?nèi)容。國內(nèi)OTT和智能電視市場的發(fā)展形態(tài)和國外明顯不同，安卓系統(tǒng)一家獨(dú)大。國內(nèi)的智能手機(jī)(應(yīng)該說安卓機(jī))的發(fā)展已經(jīng)領(lǐng)先世界，安卓+國產(chǎn)硬件+國產(chǎn)游戲會不會在傳統(tǒng)游戲機(jī)之外造出自己的蛋糕呢?想想80年代的日本電視游戲市場，現(xiàn)在很難斷言什么。

　　又比如持續(xù)8月2日一整天的XBOX開發(fā)者專場，這是游戲機(jī)供應(yīng)商在國內(nèi)首次公開爭取開發(fā)者的活動。也是ID@XBOX項目啟動，游戲機(jī)平臺全面向國內(nèi)開發(fā)者開放的重要時刻。往近了說，國內(nèi)的部分開發(fā)者可以迅速實現(xiàn)游戲上主機(jī)的理想，多一條獲利的通道;是往遠(yuǎn)了說，國內(nèi)游戲市場從這里開始將走上更加國際化，更加全面成熟的路子。考慮到國內(nèi)玩家對于獨(dú)立游戲還是不太熟悉，存在許多偏見，再聯(lián)想到制作《DMC鬼泣》的忍者理論都開始標(biāo)榜自家作品是“獨(dú)立3A”級別，媒體是可以做更多思考，對于微軟的項目做更多解讀的。

　　最后,還是順便聊聊ShowGirl的話題。ChinaJoy期間在最后匆匆走了一遭展館，可以說心態(tài)上更接近游客。兩三個小時跑完幾個館，一張照片都沒拍。這時候突然覺得，如果真要現(xiàn)場排隊試玩，拿禮品，看比賽，參加互動，普通到場玩家其實也沒多少時間盯著ShowGirl看吧，能說ShowGirl是觀眾的主要目的嗎?并且，到場觀眾的男女比例也不像某些大學(xué)的某些科系一樣懸殊，半邊天們又怎么看現(xiàn)場的ShowGirl，以及媒體的ShowGirl報道呢?也許是孤陋寡聞，我沒有見過觀眾男女比例的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，也沒有看見大規(guī)模的觀眾行為和動機(jī)調(diào)查。對于到場觀眾，ShowGirl的重要性有多少真是一個謎。也許有一天，主辦方能通過技術(shù)手段，組織安排來回答這個問題吧。再次之前，某些結(jié)論是不是需要掛起一下呢?畢竟，ChinaJoy也是不斷進(jìn)化的。