2013年，一部網(wǎng)絡(luò)神劇席卷了中國大陸，“萬萬沒想到，啦啦啦啦”，這樣的旋律瞬間侵襲了中國網(wǎng)友的神經(jīng)。著名解說叫獸易小星憑借這部迷你劇《萬萬沒想到》華麗地轉(zhuǎn)身，從經(jīng)典的面具俠走到了臺(tái)前，成為了國內(nèi)炙手可熱的新銳導(dǎo)演。

　　自從2013年8月份上線至今，《萬萬沒想到》的播放量已經(jīng)突破了7億次，全中國6億網(wǎng)民人均觀看1.02次，是目前最有創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)神劇?！度f萬沒想到》不僅僅成為了新媒體影視業(yè)內(nèi)的一大驚喜，其盈利能力之強(qiáng)，更是創(chuàng)造了國內(nèi)軟植入廣告營銷的一條新渠道。

　　與傳統(tǒng)視頻廣告硬性的植入方式不一樣!《萬萬沒想到》中的廣告一般有3種模式——開篇的片頭圖文廣告、劇情的軟植入、花絮植入，憑借著有趣的創(chuàng)意，《萬萬沒想到》能把廣告變?yōu)閵蕵罚瑑?nèi)容好感度順利轉(zhuǎn)移至品牌本身，不易引起觀眾的反感。

　　《萬萬沒想到》不是所有產(chǎn)品都適用

　　眾所周知，同一種營銷手法，應(yīng)用到不同的產(chǎn)品上，所得到的效果必然不同。同理，并非所有的廣告商品，都能夠通過投放《萬萬沒想到》獲得很好的營銷效果。舉個(gè)例子，與《萬萬沒想到》合作密切的銀鷺、百事等產(chǎn)品，合作期間在網(wǎng)絡(luò)上并沒有引起更大的關(guān)注，雖然說這樣的成熟實(shí)體商品可能更重視維持曝光率、保持品牌效應(yīng)。但是，《萬萬沒想到》與游戲廠商的合作卻顯得更加相得益彰，獲得立竿見影的成效。

　　目前觀看《萬萬沒想到》的人大部分以80、90后為主，這恰恰與游戲產(chǎn)品的目標(biāo)人群相符合，看完廣告，直接引導(dǎo)玩家搜索、注冊、試玩。因此，越來越多的游戲廠商爭相與《萬萬沒想到》進(jìn)行合作。

　　在《萬萬沒想到》剛剛走紅時(shí)，《天龍八部》移動(dòng)版投放了一系列的軟植入廣告，令《天龍八部》在短短幾天內(nèi)獲得了大量的關(guān)注度，百度指數(shù)大幅上揚(yáng)。

　　之后《天下3》、《劍網(wǎng)3》、《雷霆戰(zhàn)機(jī)》等多部游戲產(chǎn)品也紛紛效仿，與《萬萬沒想到》進(jìn)行了深入合作，并且在短期內(nèi)都獲得了較高的關(guān)注度。

　　隨著《萬萬沒想到》逐漸盈利，《萬萬沒想到》第二季在2014年7月份再度揚(yáng)帆起航。為了乘上這條營銷大船，更多游戲廠商爭相與其合作，而在這之中給人印象極為深刻的，當(dāng)屬盛大的FF14以及37游戲的《大天使之劍》，與之前僅僅視頻廣告植入外，兩家游戲廠商進(jìn)行了更加深入的創(chuàng)新營銷挖掘。

　　其中盛大FF14制作了gif傳播，頗具看點(diǎn)的劇情配合演員夸張的表演，一時(shí)間大面積地出現(xiàn)在微博、貼吧、QQ等社交平臺(tái)上。而37游戲旗下的《大天使之劍》堪稱國內(nèi)最熱頁游，當(dāng)初2個(gè)月流水破3.2億堪稱奇跡，這次與《萬萬沒想到》最新一期進(jìn)行了深入合作，除了在劇集中植入游戲產(chǎn)品外，還獲得了《萬萬沒想到》素材的傳播授權(quán)，37《大天使之劍》將相關(guān)的片段制作成了游戲廣告，讓其產(chǎn)品在更大范圍的傳播曝光，最大化地利用《萬萬沒想到》的資源。

　　從《萬萬沒想到》的成功可以看出，盡管科技時(shí)代的營銷手段日新月異，但是市場的營銷規(guī)律依舊：模式上要體現(xiàn)創(chuàng)新，但營銷群體仍然要以精準(zhǔn)用戶為宜、體現(xiàn)出足夠的差異性。廣告如何以平滑、更有代入感的方式展現(xiàn)大家，獲得更多的認(rèn)同，這或許是所有營銷人員需要去考慮的問題。