2014年初，“頁游之虎”37游戲針對整個游戲行業(yè)面臨的機遇和挑戰(zhàn)，提出了“3+1+1”戰(zhàn)略，其中IP策略被視為重中之重，即在加強原創(chuàng)版權(quán)理念的基礎(chǔ)上，積極購買優(yōu)質(zhì)IP，為游戲行業(yè)提供更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作素材。

　　IP戰(zhàn)略疊出 多家廠商瞄準(zhǔn)泛娛樂

　　隨著2013年手游的爆發(fā)，頁游的持續(xù)增長，整個游戲行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。IP成為了游戲廠商在2014年爭奪的新熱點。無論是手游，頁游還是端游，廠商也在這個“IP元年”紛紛發(fā)力，將IP視為重中之重，作為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵戰(zhàn)略。

　　2014年4月，網(wǎng)易公布了“回歸初心、玩家至上”品牌戰(zhàn)略的三大舉措，決心打造以其自主IP為核心的網(wǎng)游“Fun娛樂”文化戰(zhàn)略。

　　無獨有偶，4月18日騰訊互動娛樂事業(yè)群對外宣布，要從單一網(wǎng)游業(yè)務(wù)平臺，轉(zhuǎn)變?yōu)楹w游戲、動漫、文學(xué)、影視等多種關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)的互動娛樂實體，開啟“泛娛樂”戰(zhàn)略。而其戰(zhàn)略實質(zhì)即為通過運作文學(xué)、動漫和影視等業(yè)務(wù)，從而獲得更多更優(yōu)質(zhì)的IP資源。

　　而盛大文學(xué)也在今年9月正式公布了起點未來旗下的IP授權(quán)計劃，以“IP入股”公開尋求合作。

　　理性布局 37游戲打造立體化精品IP生態(tài)圈

　　今年8月，獲得《奇跡MU》正版授權(quán)的37游戲《大天使之劍》，創(chuàng)下了上線60天總流水破3.2億的行業(yè)記錄。在整個中國網(wǎng)頁游戲的發(fā)展史上，從沒有任何一款產(chǎn)品流水能達(dá)到這個高度。自3月份確立“3+1+1”戰(zhàn)略，短短五個月時間，37游戲IP策略的效果已露崢嶸。

　　與別家不同，37游戲的“3+1+1”戰(zhàn)略更具立體化，或者說，更像一個IP運營生態(tài)圈，而這個生態(tài)圈是由三大策略、一個(用戶體驗)提高和一個(大數(shù)據(jù))應(yīng)用組成。

　　所謂“三大策略”,是指37游戲的品牌策略、獨代策略和IP策略。

　　首先是品牌策略，37游戲在2014年將加大品牌投入，推動品牌進(jìn)一步發(fā)展，提高平臺知名度，提升平臺用戶黏性。其次，獨代策略是指37游戲?qū)⒏淖冞\營模式，從聯(lián)運為主向獨代為主轉(zhuǎn)變，更加重視獨代游戲的品質(zhì)，加大獨代游戲的力度。最后，IP策略，指的是37游戲?qū)⑦M(jìn)一步加強原創(chuàng)版權(quán)理念，積極購買優(yōu)質(zhì)IP為游戲行業(yè)提供更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)造素材。

　　而這從今年以來37游戲在市場的動作即可發(fā)現(xiàn)，除《大天使之劍》外，37游戲已拿到了多個熱門IP，如知名網(wǎng)絡(luò)小說《傲世九重天》、兩岸三地仙俠文化策源三劍之《軒轅劍》、熱門神話劇《瑯琊榜》、成龍賀歲片《天將雄師》等。而這10余款I(lǐng)P涵蓋了3D大型ARPG、魔幻系動作卡牌手游、武俠類ARPG等多種類型的精品游戲，其中《傲世九重天》等游戲已經(jīng)上線，表現(xiàn)成績皆超預(yù)期。

　　在手游IP獲取上，37游戲更是不遺余力。今年8月37手游就正式對外宣布，以3千萬簽下《蒼翼默示錄》的改編手游《蒼翼之刃》在中國大陸地區(qū)的獨家發(fā)行權(quán)，并于近期投入測試。據(jù)聞《蒼翼之刃》全方位保留了原作的純正格斗要素、豪華的日本聲優(yōu)陣容和藝術(shù)級影音制作水準(zhǔn)等精華，是一款可以讓玩家體驗到原汁原味的日系動作格斗游戲。基于日本游戲廠家對IP的足夠重視和保護(hù)，37游戲最終能獲得此優(yōu)秀IP，也是日本版權(quán)方對37游戲的信任和支持。

　　其實，37游戲IP轉(zhuǎn)換率及良品率極為驚人。而之所以能獲得這樣的成績，更為重要的是在優(yōu)質(zhì)IP改編方面，37游戲選擇的是功底深厚的游戲設(shè)計團(tuán)隊。

　　《傲世九重天》是37游戲找來曾經(jīng)出品過月流水量超過5000萬甚至過億的上海易娛操刀制作，以更具視覺和觸覺效果的游戲體驗呈現(xiàn)給玩家。而最重要的是，針對其小說類型，制作團(tuán)隊很快就分析出其適合的游戲類型為RPG角色扮演類游戲，而不是以團(tuán)隊擅長的類型游戲去改編研發(fā)。這才有了游戲中場景細(xì)膩華麗、劇情扣人心弦、戰(zhàn)斗體驗酣暢淋漓的游戲效果?！渡n翼之刃》的制作也延續(xù)了原作《蒼翼默示錄》的頂尖水準(zhǔn)，所有游戲畫面以及角色設(shè)定均由頂級原畫師負(fù)責(zé)，而游戲音樂也由日本游戲音樂大神石渡太輔一手打造，更有諸如杉田智和、中村悠一等豪華聲優(yōu)陣容傾情演繹?？梢哉f，《蒼翼之刃》的品質(zhì)，絕對能經(jīng)得起玩家考驗。

　　不僅如此，37游戲在改編優(yōu)質(zhì)IP的同時，還不忘在CP層面四面出擊。8月27日，37游戲宣布與豈凡網(wǎng)絡(luò)達(dá)成合作協(xié)議——37游戲戰(zhàn)略投資深圳豈凡網(wǎng)絡(luò)有限公司，完成后將獲得豈凡網(wǎng)絡(luò)10%的占股;9月9日，37游戲又與巨人網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合宣布，已就頁游業(yè)務(wù)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方首款合作產(chǎn)品將很快推向市場。

　　37游戲與各大優(yōu)秀研發(fā)商強強聯(lián)合，在研發(fā)能力、成功經(jīng)驗、資源配置上實現(xiàn)疊加，更易、快速地消化拿到的優(yōu)質(zhì)IP，將其打造成精品游戲，吸引更多的用戶來玩，從而將IP價值最大化。

　　既有遠(yuǎn)見而又精細(xì)的布局，又在IP與CP層面有不俗的整合能力，37游戲的這一系列動作所展現(xiàn)出的，正是一個立體化精品的IP戰(zhàn)略。由此可見，三大戰(zhàn)略實為形成了一個圍繞IP策略運營的生態(tài)圈，而提高用戶體驗和基于大數(shù)據(jù)應(yīng)用的用戶屬性分析，則為這個生態(tài)圈提供了自循環(huán)的保障——留住現(xiàn)有玩家同時獲取更多滿足玩家需求的優(yōu)質(zhì)IP。

　　國家政策助推 IP授權(quán)漸入健康生態(tài)發(fā)展

　　其實，國家一直支持原創(chuàng)版權(quán)，打擊山寨盜版。李克強總理近期在出席2014年夏季達(dá)沃斯第八屆年會中表示，對嚴(yán)重侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為，應(yīng)使違法者付出難以承受的代價，為創(chuàng)新助力。而8月底，全國人民代表大會常務(wù)委員會則通過了關(guān)于在北京、上海、廣州設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)法院的決定。

　　國家如此支持原版創(chuàng)作，對于游戲廠商來說有助于給他們創(chuàng)造了一個公平、有序的競爭環(huán)境，同時也有利于游戲廠商在IP獲取上更加規(guī)范化和合理化。

　　以37游戲為例，近日，其聯(lián)合起點文學(xué)網(wǎng)舉辦的“我為仙狂”征文如火如荼。作為該次征文活動的合作方，37游戲投入近300萬人民幣作為獎金，并邀請頂級白金作家“血紅”操刀“戮仙之城”拉開征文序幕，鼓勵網(wǎng)文作者們創(chuàng)作更精彩的仙俠小說，大賽還將挑選表現(xiàn)優(yōu)異的獲獎作品，為其全方位打造精品網(wǎng)絡(luò)游戲。

　　像是37游戲這樣的游戲廠商高價追逐優(yōu)質(zhì)IP，不僅提升了IP的價值上升空間，促使從業(yè)人員提高對版權(quán)及版權(quán)法規(guī)的認(rèn)知，更在很大程度上為IP創(chuàng)作者打造了一個優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作發(fā)展平臺。而他們通過向原著者支付版權(quán)費的方式反哺版權(quán)所有方，為他們提供更好的創(chuàng)作條件，讓他們有能力創(chuàng)作出更多創(chuàng)新的作品，進(jìn)而令整個游戲市場朝著良性循環(huán)的方向發(fā)展。

　　后IP時代 37游戲打造行業(yè)標(biāo)桿

　　在2014年上半年的IP大戰(zhàn)中，37游戲搶下眾多精品IP，其中大一部分已上線，也成為現(xiàn)象級的游戲精品。

　　如此大力推行IP戰(zhàn)略，估計37游戲已深知：一般的推廣形式已經(jīng)不能吸引更多的玩家，而正版IP會是一種全新的嘗試。同時正版IP擁有強勁的粉絲群體，它在很大程度上能吸引原作的忠實粉絲，把他們的消費力逐漸轉(zhuǎn)移，從而成為游戲玩家。

　　37游戲這種以IP基礎(chǔ)而實行的游戲創(chuàng)作模式，不僅開發(fā)出了一條新游戲產(chǎn)業(yè)鏈，甚至構(gòu)架出一個或多個IP發(fā)展生態(tài)圈的做法，為業(yè)內(nèi)提供了值得借鑒的新發(fā)展模式。相信在未來，玩家將會體驗到越來越多優(yōu)質(zhì)IP精品游戲。