前不久，著名社會學(xué)家、教育學(xué)家陶宏開在“大學(xué)生課余生活如何度過”的講座上，再次“語出驚人”，提出手機游戲需要杜絕、魔獸世界作為鴉片游戲的代表更要抵制的觀點。

　　眾所周知，陶宏開自2006年起就在媒體上公開抵制網(wǎng)絡(luò)游戲，曾被正式授予中國反網(wǎng)癮第一人的稱號。

　　這次講座上，陶宏開除了對手游和端游的評論外，首次涉足網(wǎng)頁游戲領(lǐng)域，針對網(wǎng)頁游戲提出了自己的看法，他認為：“時間收費粘黏度高，易于上癮，相比之下道具收費選擇強，能減少青少年為游戲付費而產(chǎn)生犯罪行為，更重要的是，某些道具門檻高，或可減少青少年成癮，建議像《傳奇霸業(yè)》這類網(wǎng)頁游戲采用道具收費模式”。

　　《傳奇霸業(yè)》是37游戲獨代運營的一款傳奇類網(wǎng)頁游戲，是由37游戲旗下極光工作室自主研發(fā)的一款A(yù)RPG網(wǎng)頁游戲?！秱髌姘詷I(yè)》首創(chuàng)收費模式定制，由玩家票選游戲?qū)⒉捎脮r間收費還是道具收費。

　　看來這款游戲不光吸引了業(yè)界和玩家的關(guān)注，更引來了陶宏開的目光。青少年不能沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲是對的，陶宏開反網(wǎng)癮的做法也值得肯定，只是他有時實在是語出驚人，2011年他公然宣稱“女玩家沒有資格做母親”讓他名聲大震。不過，也能看出陶教授的本來用意是好的。

　　不過，被陶宏開點名的37游戲倒是值得說一說，就比如37游戲《傳奇霸業(yè)》的收費模式定制，這是游戲行業(yè)的首創(chuàng)，也是37游戲的創(chuàng)新。

　　秦美人一戰(zhàn)成名

　　百戰(zhàn)穿金甲，仗劍行天下!這是37游戲最新推出的“百戰(zhàn)天下”的宣傳主題，也是成立于2011年的這家“頁游之虎”三年蝶變歷程的最好寫照。

　　自2009年開始，國內(nèi)頁游市場步入了新一輪高速增長期，從年50億的市場收入水平迅速突破百億、數(shù)百億，讓這一原本并不受大牌游戲廠商和資本重視的分支行業(yè)急速上位，成為游戲產(chǎn)業(yè)的重要支柱之一。在創(chuàng)業(yè)者如過江之鯉涌進的同時，各大端游巨頭也爭相殺入，搶食這塊誘人的市場蛋糕。

　　37游戲初出茅廬之時，正當頁游江湖狼煙四起之際。片片刀光劍影之中，既有37游戲這樣“十年磨一劍”、有備而來的新銳，更不乏從端游強勢截殺過來的騰訊、網(wǎng)易、盛大等巨擘。就是在這片沐浴著血與火的紅海中，37游戲先是憑籍《秦美人》一戰(zhàn)成名、《龍將》再度引發(fā)玩家關(guān)注，在群雄逐鹿、強敵環(huán)伺的頁游市場，37游戲奠定了“頁游之虎”的霸主地位。

　　短短三年時間內(nèi)，就從寂寂無名的江湖小輩，一躍成為營收排名第七，與騰訊、網(wǎng)易、盛大、暢游、完美、巨人等六大傳統(tǒng)網(wǎng)游巨頭比肩而立的游戲公司。

　　前不久，寰寰姐采訪了37游戲總裁李逸飛，通過與李逸飛交流可以感覺到，37游戲之所以能三年之內(nèi)比肩六大游戲巨頭的根本原因就是，不走尋常路的創(chuàng)新。

　　總結(jié)37游戲的發(fā)展歷程，折射的正是游戲行業(yè)這幾年來的嬗變，對于當下無數(shù)想致于網(wǎng)絡(luò)游戲的從業(yè)者來說，不無借鑒意義。

　　頁游、獨代：前瞻性預(yù)判非常重要

　　37游戲的成功，很大程度上得益于管理團隊對于行業(yè)的前瞻性預(yù)判與運作模式上的另辟蹊徑。

　　2011年，新成立的三七玩網(wǎng)絡(luò)科技有限公司決定以頁游為切入點進軍游戲行業(yè)時，總裁李逸飛及其公司管理團隊就敏銳地意識到，頁游跟傳統(tǒng)游戲不一樣，無需下載，即點即玩，上手容易，門檻低，可以讓碎片化時間得到最好的利用。有鑒于此，他們認為，打開瀏覽器就能玩游戲應(yīng)代表了其時游戲產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展方向。

　　事實證明了這一預(yù)判的正確性，三年來，隨著flash3d、光寬帶等一系列軟硬件的普及，網(wǎng)頁游戲玩法體驗感低、畫面差等缺點被一一彌補，頁游用戶體驗越來越好，越來越多的玩家迷上了頁游。

　　前瞻性的戰(zhàn)略眼光是37游戲克敵致勝的內(nèi)功心法，而另辟蹊徑的運營策略則是37游戲在頁游江湖揚名立萬的拳腳劍術(shù)。在業(yè)內(nèi)普遍傾向于廣撒網(wǎng)的聯(lián)運模式時，37游戲反其道而行之，堅守“獨代”，深耕精品，大力構(gòu)筑品牌形象，迅速形成了自己的核心競爭力，并提出了兼顧了開發(fā)商和運營商雙方利益的“首發(fā)”概念。與此同時，37游戲還不惜成本力拓推廣渠道，拿下了國內(nèi)七成的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢資源。

　　夯實了“頁游之虎”的霸主地位后，37游戲自去年開始大力布局IP戰(zhàn)略，創(chuàng)造了“4天破百服”、“上線30天流水破億”等多項記錄的自研《大天使之劍》的成功，不僅讓這款改編自經(jīng)典端游《奇跡MU》的頁游創(chuàng)造了行業(yè)的一系列奇跡，也完成了37游戲從玩游戲到做游戲的角色轉(zhuǎn)換，進一步完善了產(chǎn)業(yè)鏈布局。

　　仁者無敵：游戲的正能量

　　游戲的核心是給玩家?guī)砜鞓贰?

　　不管是手游、頁游還是端游，根本核心就是要做出玩家想要、想玩的精品游戲，給玩家以快樂。

　　但游戲又絕不能僅止于娛樂、僅止于打發(fā)無聊的時間碎片。游戲完全可以承載更多的東西，可以寓教于樂，可以傳播正能量。譬如將傳統(tǒng)節(jié)日、歷史文化名人、歷史事跡植入游戲，對傳統(tǒng)文化起到傳承和推廣作用。

　　這是本身就是資深玩家的李逸飛的想法，也是37游戲一直以來恪守的信念。

　　開創(chuàng)手游“研發(fā)、發(fā)行、渠道合作”多管齊下的全產(chǎn)業(yè)鏈整合模式的37游戲移動戰(zhàn)略，為這一想法提供了更廣闊的承載平臺。不走尋常路的手游《曹操去哪兒》，就是基于這一理念的試劍之作。搞笑幽默的對白、獨樹一幟的風格贏得了眾玩家的熱捧，上線一周就取得了AppStore雙版前十的佳績。

　　鞏固頁游領(lǐng)先地位，在手游領(lǐng)域占據(jù)重要的一席之地，這只是37游戲現(xiàn)階段的目標，李逸飛還有更大的“野心”——談及37游戲未來的定位，李逸飛稱，“我認為我們能做的不局限于游戲領(lǐng)域，可能是一個包含游戲、文化、影視、教育、公益乃至更多的綜合性平臺?！?

　　在李逸飛眼中，海外市場顯然是這個綜合性平臺的重要一環(huán)。海外游戲市場很大，政府又在力推互聯(lián)網(wǎng)文化走出去戰(zhàn)略。作為文化產(chǎn)業(yè)有機構(gòu)成部分的中國游戲走出國門、走向國際化是行業(yè)的必然發(fā)展趨勢。

　　就行業(yè)角度而言，37游戲所在的頁游和手游市場面臨著非常好的契機，《神曲》在海外市場的一炮打響，打開了中國精品頁游全球擴張的道路。而全球手游市場的爆發(fā)、移動端全球化平臺，則讓中國原創(chuàng)手游優(yōu)勢會得到了最大化的體現(xiàn)。

　　在海外市場的拓展上，37游戲擁有自己獨特的運營經(jīng)驗和渠道資源。目前，其海外業(yè)務(wù)范圍已覆蓋了港澳臺、東南亞、韓國、北美、歐洲等地區(qū)，海外平臺總運營產(chǎn)品數(shù)已達50余款，總開服數(shù)已經(jīng)超過1800服，總注冊用戶數(shù)達2000萬。8月份，37游戲又與在海外市場大獲成功的原《神曲》制作人曹凱創(chuàng)立的豈凡網(wǎng)絡(luò)達成戰(zhàn)略合作，借助“1+1>2”的效應(yīng)，聯(lián)手拓展海外市場。

　　傳承中華游戲精髓、將民族精品帶給全球玩家、將中國品牌形象打入世界玩家的心目中，這是37游戲全球化運營的戰(zhàn)略目標，也是37游戲的企業(yè)使命。

　　仁者無敵，是古之俠士仗劍行天下的力量源泉。傳遞正能量，是今之37游戲發(fā)展的精神基石。

　　事實上，正是在網(wǎng)絡(luò)游戲中對于正能量的傳遞，才讓“中國反網(wǎng)癮第一人”陶宏開教授特別點名了37游戲。