據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場實際銷售收入達到8億美元，同比增長66.7%，眾多游戲企業(yè)開始嘗到海外市場銷售收入的豐厚利潤，也帶來了一股游戲企業(yè)紛紛進駐海外游戲市場的競爭風潮。但相關(guān)人士指出，對于大部分進軍海外的企業(yè)來說，海外市場仍然是一片充滿迷霧的冒險處女地。在面對機遇的同時，如何迎接挑戰(zhàn)，沖破困境，是國內(nèi)游戲企業(yè)需要重視的共同問題。

　　37游戲作為國內(nèi)網(wǎng)頁游戲的龍頭企業(yè)，早在兩年前就憑精品頁游產(chǎn)品及其不斷完善的游戲平臺涉足海外并取得不賴成績，而今年更提出了三年內(nèi)在海外市場再造一個37游戲的戰(zhàn)略目標。支撐37游戲不斷發(fā)展的全球化品牌和CP布局戰(zhàn)略，可以給國內(nèi)欲涉海外市場的游戲廠商一個戰(zhàn)略參考。

　　全球化品牌戰(zhàn)略升級 海內(nèi)外市場雙線出擊

　　眾所周知，37游戲是國內(nèi)網(wǎng)頁游戲的領(lǐng)軍企業(yè)，對于日趨成熟的海外市場，37游戲也早在前兩年就有所涉足并獲得不賴成績。為了進一步實行其全球化品牌戰(zhàn)略，今年3月，37游戲正式宣布購買37.com作為其37游戲平臺唯一官方域名，并將其原來所在平臺名稱37wan更改為37游戲。而1200萬人民幣的37.com域名交易額也引來不少熱議。對于此舉，37游戲總裁李逸飛是這樣認為的，在游戲行業(yè)中，平臺域名在一定程度上影響著企業(yè)未來的發(fā)展方向。37.com比起之前的域名，能更好地獲得玩家的品牌認知，也更有助于擴大37游戲在海外市場的覆蓋范圍。

　　實際上，截止今年9月，37游戲在海外市場的拓展已覆蓋港澳臺、東南亞、歐美等多個地區(qū)。其中海外平臺的游戲產(chǎn)品總運營數(shù)以超過50款，總開服數(shù)高達3000服，注冊用戶數(shù)量也超過3000萬。據(jù)聞，目前37游戲的海外發(fā)行事業(yè)群的員工除了來自國內(nèi)擁有豐富海外運營、推廣經(jīng)驗的一線員工，更有來自外國的一批優(yōu)秀游戲從業(yè)者。無論是出口游戲產(chǎn)品的選擇、運營、推廣還是本地化上，37游戲的出品總能得到行業(yè)內(nèi)的一致好評。在今年ChinaJoy上，來自荷蘭大使館的官員就肯定了37游戲在行業(yè)上的領(lǐng)軍地位，也指出了現(xiàn)今中國游戲市場的激烈競爭。像37游戲這樣的國內(nèi)游戲巨頭，如果想在海外這塊充滿迷霧的國內(nèi)游戲冒險處女地駐扎并且建立堅固的市場營地，就必須在游戲出品和產(chǎn)品本地化上有突出表現(xiàn)。

　　攜手海內(nèi)外游戲CP 精品游戲加固游戲王國

　　游戲企業(yè)的成功，除了品牌做得好，游戲產(chǎn)品的質(zhì)量是關(guān)鍵。在精品游戲產(chǎn)品的供給上，37游戲一直是行業(yè)的保證。繼今年8月提出“N7”全球化CP布局戰(zhàn)略，陸續(xù)與豈凡、巨人等國內(nèi)知名CP達成戰(zhàn)略合作推出精品游戲產(chǎn)品，37游戲更將CP合作伙伴的范圍延伸至海外。近日37游戲被英國投資貿(mào)易局邀請作為中國游戲行業(yè)最具影響力的游戲企業(yè)之一參加“英國游戲產(chǎn)業(yè)全接觸”活動，在一定程度上打開了37游戲與英國優(yōu)秀游戲CP交流與合作的全新窗口。

　　此次活動，37游戲聯(lián)合創(chuàng)始人曾開天先生與SpaceApe公司、Sumo Digital工作室、Codemasters公司等英國知名游戲廠商就未來雙方合作及發(fā)展進行了一對一交流。曾開天表示，在今年攜手國內(nèi)各大優(yōu)秀游戲CP、自建研發(fā)團隊保證運營游戲產(chǎn)品質(zhì)量外，37游戲在接下來的其中一個目標就是希望在全球化CP布局中通過資源最大化組合，實現(xiàn)一加一大于二的模式。與海外的游戲CP合作，也是37游戲未來游戲產(chǎn)品的獲取模式。

　　在過去幾年的發(fā)展中，37游戲已經(jīng)成為國內(nèi)網(wǎng)頁游戲的龍頭企業(yè)，在海外市場的表現(xiàn)如何，短時間內(nèi)還不可得知。但對于精品游戲產(chǎn)品的創(chuàng)新及供應(yīng)問題，相信37游戲的CP戰(zhàn)略已經(jīng)給到答案。這是37游戲深耕全球市場的決心，也是37游戲全球化品牌成型的一大保證。