地鐵上、公交車上、餐桌上……大家都在低頭玩手機，中國手游下載量幾近瘋狂。然而付費內(nèi)購的玩家寥寥無幾。相比于PC游戲恢宏的大場面和身臨其境的操作體驗，玩家并不愿意手機游戲上消費。中國移動游戲市場“凜冬將至”。

　　自從蘋果發(fā)布了初代iPhone之后，大家都或多或少的預(yù)言過，移動游戲是未來的趨勢，尤其是在亞洲的新興市場——中國。那里的核心玩家甚至沒有自己的電腦或者游戲機。專家曾經(jīng)在五年前就預(yù)言，PC游戲的命運將如同恐龍一樣消亡，而移動游戲?qū)⒌巧贤跷?。對?chuàng)業(yè)者來說，更是新的搖錢樹。

　　客觀地說，不可否認，移動游戲確實獲得了巨大的發(fā)展。實際上，每個有智能手機的人都或多或少會花上一點時間來玩手機游戲，像我這樣的人已經(jīng)把游戲當(dāng)成了智能手機的一個核心功能。我還記得在智能手機出現(xiàn)之前的那段黑暗的日子，我坐大巴的時候還沒法玩Jetpack Joyride(火箭飛人)，只能百無聊賴地望著窗外。

　　但我還是有點小懷疑的，從長遠看來移動游戲是不是真的會為這個古老國家的開發(fā)商，發(fā)行商帶來源源不斷的利潤。而我觀察到越來越多的跡象表明，移動游戲市場并不是他們經(jīng)常標(biāo)榜的那么賺錢。

　　數(shù)字不會說謊

　　事實上，對大多數(shù)開發(fā)者來說，中國移動游戲市場完全沒有盈利。中國廣電總局在今年夏天發(fā)布了一份報告，其中反映出的形勢非常嚴峻：92%的中國移動游戲賠錢;剩下的8%也只是剛剛收支平衡。部分報告指出大約只有2%的中國移動游戲能夠獲得盈利。

　　這樣的形勢對于那些開發(fā)移動游戲的初創(chuàng)公司來說可謂兇多吉少。不過對于中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言，這個概率依然可以接受。他們有能力擔(dān)負起開發(fā)20款不同移動游戲的費用，而只期待其中一到兩款游戲能夠積累足夠的受眾并且賺錢。但是現(xiàn)在看來，即便是這些大公司也似乎出現(xiàn)了融資方面的麻煩。新浪科技博客小耗子在最近的一篇博客里指出，奇虎360來自移動游戲的營收下滑了接近17.2%，而騰訊至今在移動游戲領(lǐng)域還沒有什么起色。

　　即便中國移動游戲的下載量接近瘋狂，但是其實它并不能產(chǎn)出像人們想象的那么多的利潤。想想看，在2013年底，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)人口總數(shù)有接近5億人，這個數(shù)字是電腦寬帶上網(wǎng)人數(shù)的兩倍多。但是從電腦游戲公布的數(shù)字來看，移動游戲還差的很遠。中國的PC游戲，包括端游和頁游在一起，一共創(chuàng)造出了超過100億美元的收入。而移動游戲只產(chǎn)生了不到20億美元的收入。即便2013年，游戲是中國的智能手機上最常用的應(yīng)用，現(xiàn)實依然如此殘酷。

　　人們蜂擁下載游戲，玩兒的很多，但就是不給錢。

　　都是人口惹的禍?

　　也許上面的數(shù)字把你嚇了一跳，但是其實我并不驚訝。我玩兒手機游戲，包括中國的游戲，一直都玩兒。但是我真的不記得什么時候在這些游戲上花了錢購買任何內(nèi)購，除了偶爾看看廣告似乎也不大會給開發(fā)商帶了什么收入。同時在PC的Steam以及騰訊的LOL上，我已經(jīng)投入的足夠多了。要不是騰訊的馬化騰，我可能都已經(jīng)有了第一個孩子了。

　　造成這個問題的部分原因可能是中國市場的特殊性：就是對移動游戲免費增值模式的極端熱情。我無法想象地球上還有哪個地方能像這里一樣。中國的玩家們也經(jīng)常抱怨中國的移動游戲開發(fā)商凡是過猶不及，希望通過考驗用戶忍受力等其他方式逼迫用戶繳費。而用戶的反應(yīng)，顯然是不交的。

　　但是另一方面，這個問題的答案可能更加廣泛。移動游戲正在向碎片化，休閑化發(fā)展。這也是有道理的，畢竟觸屏手機的屏幕太小，不適合營造身臨其境的感受，比如說加載太過宏大的場景，或是提供大多硬核游戲需要的控制桿模塊。這也使得用戶不太會在這上面花錢，因為游戲是零碎的，轉(zhuǎn)瞬即逝的，最終要換掉的。對大多數(shù)人來說，移動游戲并非一種連接其身份認同感的東西，而只是一種在地鐵上消磨時間的工具。與此產(chǎn)生鮮明對比的是PC玩家經(jīng)?？梢栽谟螒蛏峡吹阶约?，我想這是兩種游戲付費熱情不同的原因，也是兩種游戲收入?yún)^(qū)別如此巨大的原因。

　　我還想說一個軼事，算不上準(zhǔn)確數(shù)據(jù)，但也能和說明一些問題。我的妻子和小舅子都是中國人，他們是我聊天的很好的樣本。我的妻子不認為自己是一個游戲玩家，但是她在手機上裝了一大堆中國移動游戲，并且常玩兒。今年春天，她甚至有點對游戲上癮，花了一大堆時間來玩諸如糖果粉碎傳奇之類的游戲。但是她完全沒有在移動游戲上花一分錢。她的兄弟，認為自己是一個游戲玩家，并且是Dota 2的超級粉絲。我敢肯定他在游戲內(nèi)購，網(wǎng)吧消費等花了一大筆錢。

　　凜冬將至

　　所有的這些并非想說移動游戲有什么問題，或者說中國做不出賺錢的移動游戲，并不是這樣。但是我認為覺得移動游戲就要取代“傳統(tǒng)游戲”的觀點實在是太天真了，而我們可能會走向中國移動游戲的一段相對較冷的時期。

　　除非某人能想出辦法讓移動游戲玩家像核心玩家在PC游戲上那樣花錢，否則我覺得，PC游戲仍將繼續(xù)主宰游戲市場。