2014年11月20日，二戰(zhàn)題材電影《狂怒》在北京舉行了首映慶典。影片除了吸引眾多影迷之外，也因?yàn)榕c軍事游戲《坦克世界》的合作，獲得了不少玩家的關(guān)注。

　　不同于以往以互相宣傳為目的的跨界營(yíng)銷，此次《坦克世界》與電影《狂怒》在內(nèi)容的互相滲透上走的比一般的影視游戲跨界更遠(yuǎn)。在首映慶典上，記者專訪了空中網(wǎng)執(zhí)行副總裁張穎楠女士，請(qǐng)她為我們分享了此次合作的一些經(jīng)驗(yàn)。

空中網(wǎng)執(zhí)行副總裁 張穎楠

　　記者：《坦克世界》與電影《狂怒》展開合作，并推出了新資料片“怒火”，能否和我們介紹一下這次資料片的主要特色?

　　張穎楠：這次資料片“怒火”的特色，主要還是配合影片《狂怒》進(jìn)行了很多內(nèi)容上的融合。比如我們把電影里的很多場(chǎng)景地圖搬運(yùn)到了游戲里面;比如我們把《狂怒》男主角布拉德皮特所開的“謝爾曼”坦克放到了《坦克世界》里，炮管上還帶有布拉德皮特親手繪制的“Fury”字樣。

　　另一方面，在影片的拍攝過(guò)程中，《坦克世界》研發(fā)商Wargaming也作為影片顧問參與了電影的場(chǎng)景、道具設(shè)計(jì)，所以體驗(yàn)過(guò)新資料片的用戶會(huì)也在電影里看到很多熟悉的游戲畫面。

“謝爾曼”坦克在《坦克世界》中被還原

　　記者：《坦克世界》和《狂怒》雙方最初是如何走到一起并展開合作的?

　　張穎楠：無(wú)論《坦克世界》還是《狂怒》，都是非常寫實(shí)的、尊崇二戰(zhàn)歷史的硬核向軍事題材，兩者的契合度相當(dāng)高。因此《坦克世界》研發(fā)商Wargaming和《狂怒》的發(fā)行方索尼在北美市場(chǎng)建立了這部電影的合作。這一合作也順利延伸到中國(guó)來(lái)，空中網(wǎng)與華誼、中影一起參與推廣了這部影片。

　　《坦克世界》在中國(guó)運(yùn)營(yíng)四年來(lái)積累了近4000萬(wàn)軍事游戲愛好者，借著《狂怒》的全球熱映，雙方可以實(shí)現(xiàn)品牌的互相提升，和用戶的互相轉(zhuǎn)換。這也是我們合作中很重要的一點(diǎn)考慮。

　　記者：作為一位女性觀眾，您如何評(píng)價(jià)《狂怒》?

　　張穎楠：北美市場(chǎng)評(píng)價(jià)《狂怒》為近30年內(nèi)最優(yōu)秀的戰(zhàn)爭(zhēng)題材電影之一。在觀賞電影的時(shí)候，我們確實(shí)能夠感受到影片對(duì)歷史深刻的還原。同時(shí)，我個(gè)人也非常喜愛布拉德·皮特，他的出現(xiàn)為觀影感受加分不少。

相比原有的“謝爾曼”坦克，“M4A3E8 狂怒”在外型和配置上采用的是作戰(zhàn)狀態(tài)

　　記者：《狂怒》作為一部好萊塢的消費(fèi)電影，可能很多像您這樣的女性觀眾也會(huì)走進(jìn)影院觀賞?！短箍耸澜纭酚袥]有可能因此吸引到更多“泛軍迷”用戶?

　　張穎楠：雖然《坦克世界》和《狂怒》都標(biāo)榜“硬核軍事題材”，但兩者本身的屬性還是“游戲”和“電影”，是娛樂化的大眾消費(fèi)品。

　　《坦克世界》全球近億的注冊(cè)用戶中不乏非核心軍迷，因?yàn)閽侀_“軍事”這個(gè)題材，《坦克世界》本身就是一個(gè)很有樂趣的游戲。通過(guò)游戲和電影的互相宣傳，讓更多人接觸到《坦克世界》，這些“泛軍迷”自然就會(huì)感受到游戲的魅力。

　　當(dāng)然，更重要的是，讓更多年輕人通過(guò)電影和游戲觸摸并了解到二戰(zhàn)歷史，這也是我們作為軍事游戲運(yùn)營(yíng)商履行的一種社會(huì)意義。

　　記者：提到年輕人，能否和我們介紹一下《坦克世界》主要的用戶年齡分布?

　　張穎楠：《坦克世界》在中國(guó)主要的用戶年齡分布在20-45歲之間，相比其他類型的網(wǎng)絡(luò)游戲，用戶年齡跨度更大一些。

　　記者：那除了與電影合作之外，《坦克世界》是怎么樣規(guī)劃吸引更多年輕用戶的?

　　張穎楠：這個(gè)問題有兩個(gè)方面。一方面，從產(chǎn)品本身的包裝營(yíng)銷上，我們更多地洞察年輕的心態(tài)，用一些市場(chǎng)手法讓他們關(guān)注到游戲。另一方面，我們的開發(fā)商也在游戲里嘗試著更多休閑玩法——比如不久前上線的“競(jìng)速模式”，就有點(diǎn)類似賽車游戲——以此進(jìn)一步降低年輕人參與的門檻，讓他們由淺入深體會(huì)到《坦克世界》的玩法核心。

　　記者：影視與游戲跨界合作越來(lái)越成為一種流行， 您如何看待今后這種趨勢(shì)的發(fā)展?

　　張穎楠：今后電影與游戲的更深度合作，可能還是要走向內(nèi)容之間的互相滲透。電影可以成為游戲大的世界觀、核心故事背景的延伸，去講述游戲沒有表達(dá)出來(lái)的另一些效果。而游戲也可以替電影講述一些2小時(shí)之片長(zhǎng)以外更多的故事。

　　記者：在資料片“怒火”之后，能否透露下《坦克世界》后續(xù)的版本更新計(jì)劃。

　　張穎楠：今年年底《坦克世界》還會(huì)有一個(gè)新的版本更新。明年的更新計(jì)劃也已經(jīng)越來(lái)越成熟，預(yù)計(jì)將會(huì)有不少于8個(gè)版本上線。

　　其實(shí)《坦克世界》可以表現(xiàn)的東西有很多，我們對(duì)這款游戲的生命周期很有信心。Wargaming曾經(jīng)向我們提出過(guò)一個(gè)10年的開發(fā)計(jì)劃，相信這些計(jì)劃在未來(lái)都會(huì)慢慢成為現(xiàn)實(shí)。