從2012年CJ時(shí)的頂峰，到2014年CJ時(shí)被手游抓去絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，手游與頁(yè)游用兩年的時(shí)間完成了一場(chǎng)角色互換的奇異旅行。

　　根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過(guò)去的Q3，手游市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到了69.8億元，同比增長(zhǎng)72.8%;而頁(yè)游市場(chǎng)的規(guī)模則為56.6億元，同比增長(zhǎng)24.3%。

　　從這兩組直觀的數(shù)字我們可以很清晰的看到頁(yè)游已經(jīng)被手游全面超越，手游用兩年的時(shí)間走過(guò)了頁(yè)游將近6年走過(guò)的路。

　　看上去，頁(yè)游逐漸成為了端游向手游的轉(zhuǎn)化中一個(gè)過(guò)渡性的角色，它的存在只是為了幫助用戶從PC端轉(zhuǎn)向手機(jī)端。

　　從游戲?qū)傩陨蟻?lái)看，我們可以看到頁(yè)游的優(yōu)點(diǎn)主要是碎片化時(shí)間、輕度、休閑、廠商投入成本少與手游的優(yōu)點(diǎn)基本類似，而從缺點(diǎn)上看生命周期短、流失嚴(yán)重、過(guò)度營(yíng)銷與手游也基本保持一致。

　　但是，我們可以發(fā)現(xiàn)的是，在實(shí)際的情況上，那些依然在堅(jiān)守頁(yè)游市場(chǎng)的廠商依然活得十分滋潤(rùn)，并且對(duì)于頁(yè)游僅僅是過(guò)渡性的角色定位不以為然。

　　根據(jù)易觀發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2014年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，該季度頁(yè)游運(yùn)營(yíng)平臺(tái)中，騰訊繼續(xù)以34.7%獨(dú)占榜首，而37游戲則以13.3%的市場(chǎng)份額占據(jù)第二位。

　　將這個(gè)時(shí)間點(diǎn)拉回到手游剛剛爆發(fā)的2013年Q1，當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)份額，除騰訊獨(dú)大外，排在第二位的是360游戲的8.7%，而37游戲則以8.2%排在第三位。

　　時(shí)間線一拉長(zhǎng)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，在手游最火爆的這段時(shí)間當(dāng)中，37游戲的市場(chǎng)份額卻在節(jié)節(jié)攀升。

　　與此同時(shí)，37游戲還逆流而進(jìn)式的涉足自研，在今年Q3，37游戲以4.8%的市場(chǎng)份額位列游戲研發(fā)商的第七位。

　　很顯然，刨除騰訊，從綜合實(shí)力來(lái)看，在手游最火的這兩年時(shí)間里，37游戲卻默默的在頁(yè)游領(lǐng)域?qū)⒕C合實(shí)力做到了第一位，也因此在業(yè)內(nèi)得了一個(gè)“頁(yè)游之虎”的稱號(hào)。

　　37游戲總裁李逸飛說(shuō)，“移動(dòng)游戲的發(fā)展，事實(shí)上為網(wǎng)頁(yè)游戲做了兩大貢獻(xiàn)，一個(gè)是讓網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)從此前的紅海逐漸變?yōu)樗{(lán)海，頁(yè)游的競(jìng)爭(zhēng)壓力沒(méi)以前那么大了，但進(jìn)入的門檻高了;第二是為網(wǎng)頁(yè)游戲甚至客戶端游戲培養(yǎng)了潛在用戶。”

　　頁(yè)游剛開(kāi)始?

　　頁(yè)游市場(chǎng)經(jīng)過(guò)了前幾年的野蠻式增長(zhǎng)，在2013年開(kāi)始逐漸進(jìn)入了平穩(wěn)的增長(zhǎng)期，但由于手游的興起，一個(gè)有趣的現(xiàn)象發(fā)生了，眾多的中小型CP開(kāi)始轉(zhuǎn)型手游。

　　轉(zhuǎn)型手游的理由有千萬(wàn)種，但不外乎以下三種：

　　1、行業(yè)的巨頭地位已經(jīng)定格，想要再發(fā)展起來(lái)很難，巨頭們將資源以及用戶已經(jīng)瓜分完畢。

　　2、手游相比于頁(yè)游更加受到資本的親睞，融資更為容易。

　　3、手游的投入成本更小，但可期的回報(bào)并不亞于頁(yè)游。

　　大量的開(kāi)發(fā)者開(kāi)始從頁(yè)游轉(zhuǎn)向手游，使得頁(yè)游的人才一度十分匱乏。但凡事都有雙面性，頁(yè)游的整個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境卻隨著眾多中小型CP的逃離開(kāi)始變得好轉(zhuǎn)起來(lái)。行業(yè)基本只剩下大的玩家，大玩家更注意自己的品牌保護(hù)，因此出現(xiàn)了現(xiàn)在這樣的狀況：

　　1、以前的泛濫的三俗營(yíng)銷現(xiàn)在正在逐漸淡出頁(yè)游的常備營(yíng)銷。

　　2、盜版、山寨、換皮等前幾年屢見(jiàn)不鮮的頁(yè)游正在慢慢被精品化下的頁(yè)游所取代。

　　3、行業(yè)整體的增長(zhǎng)已經(jīng)放緩，但由于中小型CP逃離的更多，使得大廠商的市場(chǎng)份額反而增加。艾瑞數(shù)據(jù)： 2013年37游戲營(yíng)收17億元同比增長(zhǎng)188.1%，是整個(gè)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)率的2倍。

　　4、大廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)更加懂得競(jìng)合關(guān)系，此前的無(wú)底線式競(jìng)爭(zhēng)正在消失。

　　以上四點(diǎn)屬于頁(yè)游開(kāi)始慢慢復(fù)蘇的外因，而更多的頁(yè)游即將再次開(kāi)始反彈的還有一些可期的內(nèi)因存在。

　　1、2014年頁(yè)游已經(jīng)出現(xiàn)3D化的趨勢(shì)，這跟2004年時(shí)候的端游很像。開(kāi)啟3D化后的頁(yè)游在競(jìng)爭(zhēng)上將大大增強(qiáng)。

　　2、從優(yōu)土、樂(lè)視、愛(ài)奇藝等做到視頻行業(yè)的領(lǐng)先者，到PPS、PPTV、暴風(fēng)等只能屈居二線，我們可以看到當(dāng)網(wǎng)頁(yè)端的效果等與客戶端相差無(wú)幾的時(shí)候，客戶端將失去存在的意義，因此頁(yè)游一旦能在某個(gè)節(jié)點(diǎn)達(dá)到端游的效果，端游市場(chǎng)將迅速萎縮。

　　3、經(jīng)過(guò)6年發(fā)展的頁(yè)游經(jīng)歷了最初的野蠻以及無(wú)序的發(fā)展，得到了很多，但也失去了很多，這6年寶貴的經(jīng)驗(yàn)將使得接下來(lái)少走彎路。

　　綜上所述，頁(yè)游的發(fā)展其實(shí)在外界看來(lái)，好像已經(jīng)結(jié)束，但其實(shí)，這才剛剛開(kāi)始而已，手游的發(fā)展給了頁(yè)游一個(gè)千載難逢的洗牌良機(jī)，剩下一些實(shí)力雄厚的廠商開(kāi)始逐鹿這個(gè)市場(chǎng)，而游戲整個(gè)的品質(zhì)上升不止一個(gè)臺(tái)階。

　　37游戲如何逐鹿?

　　憑借這洗牌期的一系列動(dòng)作，37游戲做到了頁(yè)游的第一，但是頁(yè)游最終的定格并未到來(lái)，正如前文所說(shuō)，洗牌結(jié)束后，競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始。

　　據(jù)此，李逸飛將37游戲的未來(lái)發(fā)展定位以下幾個(gè)基調(diào);

　　1、繼續(xù)深耕精品化戰(zhàn)略

　　簡(jiǎn)單梳理37游戲這幾年代理的游戲我們會(huì)發(fā)現(xiàn)有《神曲》、《秦美人》、《武尊》、《龍紋戰(zhàn)域》、《武易》、《盛世三國(guó)》等精品網(wǎng)頁(yè)游戲。

　　而在今年更是自研獨(dú)代了《大天使之劍》這款當(dāng)紅炸子雞式的頁(yè)游，公測(cè)單平臺(tái)開(kāi)服數(shù)37組，面市28天流水破億，單日總流水超過(guò)2000萬(wàn)，60天總流水便突破了3.2億，一舉刷新頁(yè)游史上最快流水過(guò)億、最快開(kāi)服速度、公測(cè)首日流水最高等多項(xiàng)行業(yè)記錄。

　　用李逸飛的話說(shuō)： “37游戲做游戲絕對(duì)以用戶體驗(yàn)為主，不好的游戲我們不會(huì)上，走精品路線才能得到更多玩家的支持與認(rèn)可”。

　　2、頁(yè)游、手游兩手抓

　　頁(yè)游與手游存在諸多的相似性，頁(yè)游廠商做手游成為一個(gè)常規(guī)動(dòng)作。

　　而37游戲在手游方面的布局其實(shí)很早，比如有一款產(chǎn)品去年就簽了，直到今年5月份才發(fā)布。

　　“這半年以來(lái)，我們工作的重點(diǎn)在于建立完整的數(shù)據(jù)分析體系、鍛煉服務(wù)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)簽約更多的產(chǎn)品，在這其間，最好的產(chǎn)品在網(wǎng)上的銷量排名第九?！?7游戲的李逸飛說(shuō)。

　　據(jù)了解，37游戲在今年起宣布將投入15億資金發(fā)力手游市場(chǎng)，用于產(chǎn)品代理、開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)扶持及推廣資源購(gòu)買等。前后承接的“MAX4計(jì)劃”“M-STAR計(jì)劃”，《請(qǐng)叫我女王》、《劍俠奇緣OL》、《熱血仙境》等精品新游，及后續(xù)將發(fā)布的格斗手游《蒼翼之刃》、成龍賀歲片《天將雄師》同名游戲等重磅產(chǎn)品，

　　3、重IP，重縱深

　　關(guān)于IP的重要性，手游最有話語(yǔ)權(quán)，但其實(shí)頁(yè)游也極其重IP，只是不屬于必備項(xiàng)而已。

　　37游戲目前的王牌產(chǎn)品《大天使之劍》便是一款從韓國(guó)網(wǎng)禪獲得正版授權(quán)，改編自老牌端游的產(chǎn)品。

　　易觀認(rèn)為，對(duì)精品IP的重視，一方面是行業(yè)領(lǐng)先者抬高行業(yè)進(jìn)入門檻的手段，另一方面也體現(xiàn)了整個(gè)行業(yè)對(duì)基于IP打造全娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的共識(shí)。IP的價(jià)值不僅在于用戶導(dǎo)入和口碑品牌等運(yùn)營(yíng)層面，在監(jiān)管和自律層面，正版IP也將為游戲廠商的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展保駕護(hù)航。

　　37游戲目前儲(chǔ)備的IP不僅有熱門網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的IP，同樣也有熱門影視的IP。

　　除了這三點(diǎn)以外，李逸飛還說(shuō)， “走向國(guó)際是游戲企業(yè)必然的發(fā)展趨勢(shì)。從行業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，37游戲所在的網(wǎng)頁(yè)游戲和移動(dòng)游戲市場(chǎng)都是出口形勢(shì)非常好的行業(yè)?！?

　　很顯然，逐鹿中原并不是37游戲的最終目標(biāo)，全球市場(chǎng)才是37游戲的目標(biāo)所在，而這基本是所有國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)游戲的目的，相比于國(guó)內(nèi)，國(guó)外的頁(yè)游市場(chǎng)紅利巨大。

　　37游戲在洗牌期鑄就了自己“頁(yè)游之虎”的稱號(hào)，但最終能否稱王，還需要靜待在平穩(wěn)發(fā)展期中的每一步，畢竟游戲的內(nèi)容屬性太強(qiáng)。