近日，福布斯雜志旗下的財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)發(fā)表一篇針對(duì)動(dòng)視暴雪股價(jià)未來(lái)走勢(shì)的分析文章，其中著重強(qiáng)調(diào)了《魔獸世界》及其最新資料片《德拉諾之王》對(duì)動(dòng)視暴雪未來(lái)市值的巨大影響。文章回顧了過(guò)去四年當(dāng)中《魔獸世界》玩家人數(shù)的變化趨勢(shì)，并對(duì)《德拉諾之王》今后的市場(chǎng)表現(xiàn)及其將給動(dòng)視暴雪帶來(lái)的影響作出了預(yù)測(cè)，認(rèn)為在幾年來(lái)眾多號(hào)稱(chēng)“魔獸殺手”的高投入大作先后鎩羽而歸之后，游戲行業(yè)的投資方向已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了其他游戲類(lèi)型，特別是低成本高利潤(rùn)的手機(jī)游戲，MMORPG的競(jìng)爭(zhēng)將不再激烈，動(dòng)視暴雪的《魔獸世界》將繼續(xù)在這一領(lǐng)域維持近乎于壟斷的一家獨(dú)大有利局面。

　　《魔獸世界》借新資料片重新崛起?

　　盡管公司在11月4日發(fā)布了強(qiáng)勢(shì)的季度財(cái)政報(bào)告，然而動(dòng)視暴雪(NASDAQ: ATVI)的股市行情沒(méi)有表現(xiàn)出顯著的反應(yīng)，投資者似乎還處在觀望之中。

　　公司去年成功發(fā)布的《爐石傳說(shuō)》、《暗黑破壞神III》家用機(jī)版等新游戲強(qiáng)勁表現(xiàn)，以及在數(shù)字域的高增長(zhǎng)幫助公司同比去年在GAAP增加了9%，收入了753萬(wàn)美元。隨著亞太地區(qū)的收入強(qiáng)勁增長(zhǎng)30%，動(dòng)視暴雪在所有地區(qū)的成績(jī)同比都有所提高。

　　本次財(cái)報(bào)真正的亮點(diǎn)則是《魔獸世界》增加的用戶數(shù)量?！赌ЙF世界》是一個(gè)廣受歡迎的大型多人在線角色扮演(MMORPG)游戲，擁有龐大的玩家數(shù)量基礎(chǔ)。不過(guò)在2010年玩家人數(shù)達(dá)到了1200萬(wàn)的峰值后，玩家人數(shù)在接下來(lái)的4年當(dāng)中呈現(xiàn)衰退趨勢(shì)。

　　我們對(duì)動(dòng)視暴雪的價(jià)格估算為22美元?這個(gè)價(jià)格同當(dāng)前的市場(chǎng)中的股票價(jià)格大致相同。

　　魔獸世界的熱度與玩家數(shù)量在復(fù)蘇?

　　1997年由“創(chuàng)世紀(jì)”作為第一款流行的MMORPG游戲起，游戲玩家們逐漸開(kāi)始關(guān)注這種類(lèi)型的游戲。然而，在2004年，當(dāng)動(dòng)視暴雪發(fā)布了魔獸世界這款網(wǎng)絡(luò)游戲，游戲行業(yè)見(jiàn)證了一個(gè)最受歡迎的游戲。這款游戲一經(jīng)推出在一個(gè)月內(nèi)就吸引了40萬(wàn)付費(fèi)玩家。由于魔獸世界是第一個(gè)擁有不停更新迭代的增長(zhǎng)型網(wǎng)絡(luò)游戲，玩家對(duì)游戲的熱情也因此不斷增加。

　　在2年后的2006年，玩家數(shù)量突破了750萬(wàn)，成為當(dāng)時(shí)史上最熱門(mén)的游戲。游戲的資料片開(kāi)始出現(xiàn)。自那時(shí)起，包括最新的《德拉諾之王》，公司已經(jīng)發(fā)布了5個(gè)資料片補(bǔ)丁包。在2008年第二個(gè)資料片《巫妖王之怒》發(fā)布后，玩家數(shù)量達(dá)到了史無(wú)前例的1200萬(wàn)。有趣的是，在2010年12月，當(dāng)公司公布了第三個(gè)資料片《大地的裂變》時(shí)，幾個(gè)免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲比如《永恒之塔》、《洛奇》和《巫師之怒》加入到了爭(zhēng)奪玩家資源的行列。這造成了玩家對(duì)《魔獸世界》興趣的下降，也迫使公司在2012年9月發(fā)布了第四個(gè)資料片《熊貓人之謎》。遺憾的是，這部曾被多數(shù)游戲權(quán)威媒體看好的資料片沒(méi)能夠使得玩家重拾對(duì)《魔獸世界》的興趣，由于免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)，《魔獸世界》由此開(kāi)始流失玩家，截止2014年6月，4年中總共減少了680萬(wàn)付費(fèi)用戶。

　　然而，到今年9月為止，《魔獸世界》玩家的數(shù)量提升到了740萬(wàn)。超過(guò)了在2014年11月13日發(fā)布的第五個(gè)資料片德拉諾之王的150萬(wàn)的預(yù)購(gòu)數(shù)。第五個(gè)資料片的價(jià)格高于之前的版本;數(shù)字版和光盤(pán)版的標(biāo)價(jià)為50美元，豪華典藏版價(jià)格為70美元。在它發(fā)布的24小時(shí)內(nèi)，賣(mài)出了超過(guò)330萬(wàn)套，并且它的付費(fèi)用戶數(shù)在一夜之間再度突破1000萬(wàn)。

　　不過(guò)，考慮到過(guò)去也有過(guò)類(lèi)似第一天大賣(mài)特賣(mài)的短期銷(xiāo)量，以上這些成績(jī)并不能完全保證這款游戲的穩(wěn)定復(fù)蘇。上一個(gè)資料片《熊貓人之謎》，在前年發(fā)布的第一天賣(mài)出了270百萬(wàn)，帶來(lái)了1000萬(wàn)左右的玩家。然而，這個(gè)數(shù)字在2年內(nèi)緩慢下降了32%。雖然它依舊擁有最大玩家數(shù)量的MMORPG游戲，收費(fèi)模式意味著在未來(lái)它會(huì)更容易被其他免費(fèi)游戲超越，拒絕使《魔獸世界》轉(zhuǎn)型成Pay to Win游戲也使公司在利潤(rùn)方面犧牲較大。由于一部分玩家今后將有可能轉(zhuǎn)移至MMORPG類(lèi)第一人稱(chēng)射擊游戲或其他類(lèi)型的在線游戲，投資機(jī)構(gòu)Trefis估計(jì)《魔獸世界》的玩家數(shù)量在2016年底將下降至9百萬(wàn)。此外，對(duì)于射擊游戲的在線社區(qū)，如《使命召喚》，每年發(fā)布的新作較之上一代都越來(lái)越普及，因此這對(duì)于動(dòng)視暴雪的整體布局和營(yíng)收狀況影響不大。

　　《魔獸世界》的玩家數(shù)量復(fù)蘇可能是一次性的，并且如果它在接下來(lái)的兩年里下跌33%，Trefis估計(jì)動(dòng)視暴雪的股票價(jià)格會(huì)下跌4%。

　　然而，如果玩家由于市場(chǎng)上缺少同類(lèi)題材的MMORPG游戲而回歸《魔獸世界》，并且玩家數(shù)量在2016年再度達(dá)到1200萬(wàn)的話，那么估計(jì)股票價(jià)格會(huì)有4%的上升。畢竟，在幾年來(lái)眾多號(hào)稱(chēng)“魔獸殺手”的高投入大作先后鎩羽而歸之后，游戲行業(yè)的投資方向已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了其他游戲類(lèi)型，特別是低成本高利潤(rùn)的手機(jī)游戲，MMORPG的競(jìng)爭(zhēng)將不再激烈，動(dòng)視暴雪的《魔獸世界》將繼續(xù)在這一領(lǐng)域維持近乎于壟斷的一家獨(dú)大有利局面。