為了調(diào)查中國(guó)手游市場(chǎng)真實(shí)情況,最近TalkingData發(fā)布了2013年中國(guó)手游市場(chǎng)深度解析報(bào)告顯示，截至第四季度，中國(guó)地區(qū)的智能機(jī)和平板活躍設(shè)備數(shù)量達(dá)到5.5億，其中5.28億是手游玩家，每日玩手游時(shí)間超過1小時(shí)的玩家比例占手游總玩家數(shù)量的28%，而付費(fèi)玩家占總數(shù)的10%,讓人感到不安的是,中國(guó)地區(qū)手游公司80%的收入都來自這不到10%的用戶。

　　由于中國(guó)游戲市場(chǎng)長(zhǎng)期被PC游戲統(tǒng)治,市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，國(guó)內(nèi)游戲公司們開始采用了免費(fèi)模式，游戲本身的銷售是不會(huì)為開發(fā)商帶來多少利潤(rùn)的，免費(fèi)模式游戲主要依靠的是道具銷售，長(zhǎng)期以來，中國(guó)的玩家們已經(jīng)適應(yīng)了這種免費(fèi)模式，而在手游平臺(tái)這個(gè)習(xí)慣也得以延續(xù)。雖然國(guó)內(nèi)手游研發(fā)商想向歐美那樣提高付費(fèi)玩家的比例,他們?cè)谟螒蛑邪迅唠A玩家集中到一起，提高游戲的競(jìng)爭(zhēng)性，增加更多的收入可能,但長(zhǎng)期以來的消費(fèi)習(xí)始終不能讓其有所改觀。

　　實(shí)際上，手游市場(chǎng)上的產(chǎn)品質(zhì)量本身良莠不齊，不能為玩家真正帶來穩(wěn)定的服務(wù)，尤其在最近兩年手游產(chǎn)品爆發(fā)性增長(zhǎng)的時(shí)期，每周都有上百種新產(chǎn)品上線，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，同時(shí)存在粗劣制作的現(xiàn)象，在這樣的大消費(fèi)環(huán)境下，付費(fèi)玩家的培育難上加難。

　　雖然目前中國(guó)手游玩家高達(dá)5億多，但有著深層次的原因——小米、華為和聯(lián)想等中國(guó)內(nèi)地OEM廠商推出了千元以下智能機(jī)，并且提高了MTK本地化手機(jī)芯片的性能，即便一些低端的智能機(jī)是MTK芯片，而且性能表現(xiàn)可能并不高，但這些設(shè)備依然支持最新的游戲，因此，雖然這些設(shè)備的性能表現(xiàn)可能不一樣，但中國(guó)的用戶們可以同樣體驗(yàn)到最新的游戲，這對(duì)于中國(guó)地區(qū)智能機(jī)市場(chǎng)份額的影響是巨大Android和iOS的比例已經(jīng)從此前的六四轉(zhuǎn)變成了如今的七三開。這些中低端設(shè)備加速了中國(guó)地區(qū)功能機(jī)用戶向智能機(jī)的轉(zhuǎn)變，在二三線城市的普及率迅速提高。由此，低端智能機(jī)還帶來了數(shù)以百萬計(jì)的手游用戶。對(duì)于這樣的玩家，希望他們變?yōu)楦顿M(fèi)消費(fèi)者，確實(shí)需要對(duì)其進(jìn)行引導(dǎo)和培育。

　　國(guó)內(nèi)手游研發(fā)商可以學(xué)習(xí)App Store1元或3元的營(yíng)銷戰(zhàn)略，努力培育一批付費(fèi)玩家，從真正意義上改變當(dāng)前消費(fèi)習(xí)慣，從而使其心甘情愿地買單，讓付費(fèi)玩家成為手游收入的真正核心。