本月在?？谡匍_(kāi)的游戲年會(huì)上，游戲工委拿出了今年全行業(yè)的成績(jī)單，2014年全年全行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到1144.8億元(約合184.2億美元)，首次突破1000億人民幣大關(guān)。

　　而據(jù)NPD的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013年美國(guó)消費(fèi)者總共花費(fèi)153.9億美元購(gòu)買游戲(不含游戲硬件、配件)，考慮到多年來(lái)美國(guó)游戲業(yè)年同比增長(zhǎng)率都為個(gè)位數(shù)，外媒Gamesindustry及Joystiq相繼發(fā)布新聞表示，2014年中國(guó)已超過(guò)美國(guó)成為全球第一大游戲市場(chǎng)。

　　在媒體看來(lái)，今年三大次世代新主機(jī)在售的情況下，如果算上美國(guó)的游戲硬件銷量，中國(guó)還未超過(guò)美國(guó)，但如果從游戲軟件的角度，或許正如外媒所說(shuō)，中國(guó)在數(shù)值上已超過(guò)了美國(guó)。

　　行業(yè)規(guī)模的壯大，為從業(yè)人員提供了更多的成功機(jī)會(huì)值得慶賀，但多年增長(zhǎng)、身寬體胖之后，行業(yè)依舊存在若干問(wèn)題。

　　問(wèn)題1:缺乏創(chuàng)造原創(chuàng)游戲品牌、持續(xù)運(yùn)營(yíng)品牌的能力

　　一個(gè)國(guó)家、一個(gè)產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)盛，兌現(xiàn)到產(chǎn)業(yè)界多半是留下多少成功的企業(yè)和成功的品牌。歷數(shù)過(guò)去十多年國(guó)內(nèi)游戲業(yè)的發(fā)展，行業(yè)至今留下的完全屬于國(guó)人的游戲品牌十分有限，更遑論走出國(guó)門被海外玩家認(rèn)可和接受。《傳奇》《奇跡》《魔獸世界》《DNF》《穿越火線》《英雄聯(lián)盟》這些耳熟能詳、玩家眾多的游戲均為韓國(guó)、歐美游戲開(kāi)發(fā)商的作品。

　　而有著良好口碑的國(guó)產(chǎn)游戲品牌則多半屬于遙遠(yuǎn)的單機(jī)游戲時(shí)代的產(chǎn)物，比如《仙劍奇?zhèn)b傳》《軒轅劍》《劍俠情緣》。像《征途》《夢(mèng)幻西游》《大話西游》這樣的原創(chuàng)游戲品牌是鳳毛麟角，更多的是能找到海外原版產(chǎn)品的模仿作品，或者依賴文學(xué)作品原著改編的產(chǎn)品，類似《天龍八部》《誅仙》。

　　相比歐美公司，一個(gè)游戲品牌連續(xù)研發(fā)十幾代的做法，雖然未必就代表著創(chuàng)新，但品牌的持續(xù)運(yùn)營(yíng)體現(xiàn)了歐美日游戲產(chǎn)業(yè)的內(nèi)功有多深厚。

　　隨著國(guó)內(nèi)IP熱的出現(xiàn)，行業(yè)公司的版權(quán)意識(shí)有了極大的提升，值得肯定，但一大批國(guó)內(nèi)公司紛紛從日本引進(jìn)熱門動(dòng)漫IP，不懂行情的人士還以為中國(guó)游戲公司在做對(duì)日游戲代工，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，說(shuō)明了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)底子薄弱的另一面。

　　沒(méi)有優(yōu)秀的能走向全球市場(chǎng)的游戲品牌，即使中國(guó)已成為全球第一大游戲市場(chǎng)，中國(guó)游戲業(yè)在全球的產(chǎn)業(yè)影響力只會(huì)大打折扣。

　　問(wèn)題2：粗放型增長(zhǎng)依賴人口紅利，紅利已近消失

　　國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)之所以持續(xù)保持增長(zhǎng)10多年，一個(gè)根本的原因是中國(guó)游戲業(yè)的發(fā)展一直處于產(chǎn)業(yè)變革期，雖然端游近幾年增長(zhǎng)放緩的態(tài)勢(shì)十分明顯，但總會(huì)在行業(yè)遭遇增長(zhǎng)瓶頸之前，迎來(lái)變革的爆發(fā)。2008年開(kāi)始是網(wǎng)頁(yè)游戲，2010年前后是社交游戲，2012年開(kāi)始則是移動(dòng)游戲，未來(lái)還可能會(huì)出現(xiàn)電視游戲、主機(jī)游戲的機(jī)會(huì)。

　　在這多年的產(chǎn)業(yè)變革背后，是中國(guó)的人口紅利支撐著整體大盤的增長(zhǎng)，不過(guò)，2014年的游戲用戶相比2013年增長(zhǎng)僅4.6%，已變?yōu)閭€(gè)位數(shù)。而2011年用戶同比增長(zhǎng)率是68.5%，2012年是24.1%，2013年則是20.6%，在國(guó)內(nèi)游戲業(yè)發(fā)展這么多年來(lái)，行業(yè)還從未遭遇過(guò)用戶個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)的情況。

　　2015年國(guó)內(nèi)游戲用戶規(guī)模增長(zhǎng)率會(huì)是多少?很難預(yù)料，但這種用戶增長(zhǎng)的放緩，包括學(xué)齡學(xué)生的減少的現(xiàn)實(shí)情況，遲早會(huì)有一天反映到行業(yè)的增長(zhǎng)率上。

　　問(wèn)題3：ARPU還有多少提升的空間?榨汁機(jī)還能運(yùn)轉(zhuǎn)多久

　　需要提醒的是，過(guò)去幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)游戲玩家的年人均游戲消費(fèi)額，已從2011年的人均135元提升到了2014年的221元，ARPU的提升是支撐大盤增長(zhǎng)的另一個(gè)驅(qū)動(dòng)力。

　　那么我們這個(gè)年人均221元的消費(fèi)，是高還是低呢?對(duì)比美國(guó)，美國(guó)目前有1.85億游戲玩家人口，2013年全年人均消費(fèi)合人民幣約517元。

　　以年人均游戲消費(fèi)比較，中國(guó)：美國(guó)=1：2.3，從這個(gè)數(shù)字來(lái)看，國(guó)內(nèi)游戲公司可能認(rèn)為ARPU還有余地。

　　但對(duì)比下年人均收入，美國(guó)人均年收入是5萬(wàn)美元、合人民幣約30萬(wàn)，而中國(guó)2013年人均收入是11831元。

　　以年人均收入比較，中國(guó)：美國(guó)=1：25。

　　中國(guó)人年收入是美國(guó)的1/25，但游戲的消費(fèi)卻達(dá)到了美國(guó)差不多2/5，從數(shù)字來(lái)看，中國(guó)人肯定沒(méi)有美國(guó)人有錢，造成這個(gè)比值的原因，也許是中國(guó)人太愛(ài)玩游戲。但如果ARPU繼續(xù)拔高，距離玩家玩不起中國(guó)游戲不會(huì)太遠(yuǎn)，眼前來(lái)看，很多游戲從業(yè)者玩不起自己開(kāi)發(fā)的游戲并不在少數(shù)。

　　要讓玩家付費(fèi)，一定需要玩家沉迷游戲、激發(fā)仇恨的PVP才能掏出真金白銀么?這是個(gè)問(wèn)題，從玩家玩游戲的金錢壓力來(lái)看，國(guó)產(chǎn)游戲給玩家的負(fù)擔(dān)在一步一步加大。

　　問(wèn)題4：缺乏創(chuàng)新和獨(dú)立游戲精神

　　什么樣的游戲才是好玩的游戲?在手游爆發(fā)之前，國(guó)內(nèi)幾十萬(wàn)從業(yè)者都在開(kāi)發(fā)一款游戲:MMORPG,幸好有了社交游戲、有了移動(dòng)游戲，行業(yè)才有機(jī)會(huì)脫離MMO的深坑，開(kāi)始真正思考何為gameplay，但隨著Q4多款重度產(chǎn)品的爆發(fā)，新興的手游市場(chǎng)又開(kāi)始出現(xiàn)了MMO抬頭的跡象。

　　反觀歐美市場(chǎng)，游戲從來(lái)都是百花齊放的局面，新的創(chuàng)意、新的外設(shè)設(shè)備、新的游戲理念都能創(chuàng)造出新的游戲體驗(yàn)，過(guò)去中國(guó)玩家只有鼠標(biāo)和鍵盤，現(xiàn)如今有了手機(jī)，雖有改善，像《刀塔傳奇》這樣創(chuàng)新取勝的產(chǎn)品依舊是少數(shù)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)界在游戲形式上缺乏實(shí)質(zhì)性突破，或者說(shuō)缺乏獨(dú)立創(chuàng)新的習(xí)慣。

　　國(guó)內(nèi)游戲業(yè)研發(fā)產(chǎn)品一個(gè)極端的表現(xiàn)，就是產(chǎn)品的愈發(fā)數(shù)值化的設(shè)計(jì)，這造就了掛機(jī)玩法遍地的情況，游戲過(guò)程的趣味性被壓縮到一個(gè)掛字，實(shí)屬悲哀，我們的玩家不看劇情、不做任務(wù)、無(wú)法忍受副本的枯燥，這種游戲習(xí)慣完全賴到玩家頭上并不公平，開(kāi)發(fā)者取巧、缺乏創(chuàng)意的游戲設(shè)計(jì)也是主因。

　　中國(guó)與全球游戲業(yè)步調(diào)不太一致的另一個(gè)表現(xiàn)，就是中國(guó)缺乏獨(dú)立游戲的生存空間，眼下依靠創(chuàng)意取勝的獨(dú)立游戲?qū)覍以跉W美日市場(chǎng)取得驚人表現(xiàn)，無(wú)論是歐美主機(jī)平臺(tái)還是大的數(shù)字下載平臺(tái)都對(duì)獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者拋出了橄欖枝，而在中國(guó)市場(chǎng)，獨(dú)立游戲一直以來(lái)都是被行業(yè)看淡的對(duì)象，監(jiān)管部門、媒體、平臺(tái)、開(kāi)發(fā)者從上而下，都在被“大”的意識(shí)所主導(dǎo)，但小而美就一定不好么?

　　沒(méi)有底層創(chuàng)意游戲孵化的土壤，完全依靠商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)則來(lái)大規(guī)模復(fù)制，這是國(guó)內(nèi)游戲業(yè)在創(chuàng)意層面裹足不前的原因之一。