在過去的一年中，亞馬遜的股價(jià)已經(jīng)從398美元下跌至312美元，下跌超過22%。此外，亞馬遜于2014年10月宣布第三季度虧損了4.37億美元，遠(yuǎn)高于2013年同期4100萬美元的虧損。首席執(zhí)行官貝索斯的個人凈資產(chǎn)也因此大幅度縮水，貶值74億美元。但盡管如此，這些股票的價(jià)值仍然價(jià)值261億美元。

　　毫無疑問，在眾多人眼中看來，該公司2014年6月推出的Fire智能手機(jī)成為今年的最大敗筆。Fire Phone的失敗讓亞馬遜在上一季度收入銳減了1.7億美元。眼下為了能夠賣出更多的Fire智能手機(jī)，亞馬遜已經(jīng)重新調(diào)整了價(jià)格，并甚至將合約價(jià)下調(diào)到了199美元。

　　亞馬遜今年的業(yè)績雖然并不出色，但美國消費(fèi)者顯然對亞馬遜相當(dāng)有信心。今日有國外媒體報(bào)道，在密歇根大學(xué)發(fā)布的“美國消費(fèi)者滿意指數(shù)調(diào)查”報(bào)告顯示，亞馬遜當(dāng)選為2014年中最令消費(fèi)者滿意的公司。人們?nèi)匀粻幭瓤趾蟮卦趤嗰R遜購物，2014年第三季度，該公司的凈銷售額為205.8億美元，同比增長20%。

　　一方面，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮到來，消費(fèi)者在移動平臺購物的比例越來越高，推出Fire Phone有助于亞馬遜重新占領(lǐng)流量入口。而另一方面，亞馬遜之前推出的Kindle平板系列并不足以承載亞馬遜的移動帝國夢。

　　對消費(fèi)者來說，說服他們?nèi)ベ徺Iipad之外的廉價(jià)平板這并不是一件簡單的事。而廉價(jià)的手機(jī)，卻對很多第三世界的消費(fèi)者來說卻有很大的吸引力，這也一定程度上有助于幫助亞馬遜成為真正稱霸全球的電商帝國。

　　另外，亞馬遜推出Fire Phone也意在布局游戲。早在去年，軟銀CEO孫正義就曾放言“掌握了移動游戲，就等于掌握了移動互聯(lián)網(wǎng)”，移動游戲已經(jīng)成為眾多互聯(lián)網(wǎng)公司一個最穩(wěn)定的收入來源。

　　2008年，亞馬遜收購了主要做休閑游戲的公司Reflexive，并且開始在網(wǎng)站上銷售PC 游戲。2011 年，亞馬遜推出了移動端的自家應(yīng)用市場，游戲工作室成立，成立后的幾年時(shí)間，亞馬遜招募了大量游戲界的知名設(shè)計(jì)師和制作人。2012 年，亞馬遜推出了Airport Mania 和Simplz: Zoo 等適用于移動平臺的游戲。

　　亞馬遜公司對于游戲行業(yè)充滿了興趣，這已經(jīng)成為了一個公開的秘密，游戲產(chǎn)業(yè)可以說已經(jīng)成為亞馬遜目前的主要目標(biāo)。進(jìn)入2014年以來，他們在游戲領(lǐng)域動作不斷，先是于2月收購了曾開發(fā)《寂靜嶺：歸鄉(xiāng)》、《殺手直覺》等游戲的開發(fā)商Double Helix Games，又在4月里聘請了《傳送門》的制作人Kim Swift以及曾制作《細(xì)胞分裂》和《孤島驚魂》系列作品的制作人Clint Hocking。今年7月亞馬遜還為旗下首款智能手機(jī)Fire Pone 發(fā)布兩款獨(dú)家游戲《To-Fu Fury》和《Saber’s Edge》。

　　看上去亞馬遜在游戲上的布局都是為了能夠更好的銷售Fire移動設(shè)備，希望通過高質(zhì)量的游戲增益亞馬遜硬件的銷量。但我們要看到的一個事實(shí)是，亞馬遜的硬件設(shè)備目前還處于虧損狀態(tài)，未來能否盈利還存在一個巨大的問號。

　　現(xiàn)在的亞馬遜無疑還將會硬件設(shè)備上進(jìn)行持續(xù)布局，虧損在可期的未來里還將要加大。很多人甚至都在說，硬件免費(fèi)將會成為未來一個趨勢，通過軟件和服務(wù)收費(fèi)才會顯得更加長久。而Fire移動設(shè)備的普及顯然能夠有助于幫助亞馬遜進(jìn)軍移動游戲，而游戲也將成為亞馬遜未來一個很穩(wěn)定的收入增長點(diǎn)。

　　與其等待廠商到來，倒不如自己迎頭而上，讓自己成為內(nèi)容的直接提供者。挑選豐富經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)又充滿游戲創(chuàng)意的游戲工作室，在己方的直接干預(yù)下開發(fā)出最適合自家設(shè)備的游戲產(chǎn)品，這是亞馬遜的計(jì)劃。

　　也無外乎，在貝索斯看來，現(xiàn)在就談?wù)揊ire Phone已經(jīng)失敗還為時(shí)尚早了，“Fire Phone需要再經(jīng)過幾次更新迭代，才能判斷是成功還是失敗?！?