投放傳統(tǒng)媒體，和明星展開跨界合作，是許多游戲公司為產(chǎn)品做品牌營銷的首選，選擇這樣的營銷模式，既是對產(chǎn)品品質的信任，也是公司實力的展現(xiàn)。2015剛至，37游戲《大天使之劍》就與“雨神”蕭敬騰在廣州舉辦的巡回演唱會開展跨界合作，遍布廣州城區(qū)的聯(lián)合廣告，再次吸引了大眾的關注目光，也帶來了行業(yè)新年營銷首熱。

　　跨界營銷 聯(lián)合推廣植入游戲玩法

　　近段時間生活在廣州地區(qū)的朋友不難發(fā)現(xiàn)，37《大天使之劍》與蕭敬騰廣州演唱會合作的廣告隨處可見，無論是廣州CBD的天河城，還是人流量極大的地鐵站和公交站，都能看到他們的身影，就連春運人流量最多的廣州火車站也出現(xiàn)了大屏的LED廣告。如此大規(guī)模的跨界合作，在游戲領域的跨界合作案例上極為少見。

　　此次37《大天使之劍》與蕭敬騰廣州演唱會的合作從元旦后便正式開啟，大家除了通過掃描線下廣告上《大天使之劍》的二維碼可以參與送門票活動外，所有37游戲《大天使之劍》的游戲玩家，只要每天登錄游戲，都有機會獲得本次演唱會的37游戲尊享門票，此次合作，將聯(lián)合推廣深植到了游戲內部，給玩家?guī)砹诵履牦@喜。

　　深度合作 應給玩家?guī)砀喔＠?

　　據(jù)37游戲相關人士介紹，以往為游戲打造的品牌營銷，有購買IP的，有請明星代言的。此類合作雖然看起來高大上，可以吸引眾多粉絲、玩家的關注，但真正落實到玩家手里的福利卻很少?！洞筇焓怪畡Α废Ｍㄟ^新的跨界營銷方式，除了給產(chǎn)品帶來更多曝光外，更希望讓好處落實到玩家手里，此次和“雨神”蕭敬騰廣州演唱會的合作，只是類似跨界營銷的開始，在2015年，37游戲和37游戲旗下的產(chǎn)品，會給用戶帶來更多既看得到，也摸得著的福利。

　　《大天使之劍》作為2014年最受歡迎的網(wǎng)頁游戲，一度被業(yè)內為評為“現(xiàn)象級”產(chǎn)品，從公測開啟至今，長期盤踞著網(wǎng)頁游戲開服榜的榜首，并創(chuàng)造了多項行業(yè)第一的記錄。在此之前，《大天使之劍》在傳播營銷上既有采用公交廣告、地鐵廣告、樓宇分眾的線上線下整合營銷模式，也有和爆紅網(wǎng)絡劇《萬萬沒想到》的深植推廣。本次《大天使之劍》與蕭敬騰廣州演唱會的合作，既是產(chǎn)品重視口碑推廣的延續(xù)，也是對異業(yè)合作的深度思考。在品牌曝光的同時，也能讓用戶獲得更好的回饋，或許這才是真正有價值，有意義的異業(yè)合作。