上周五，《奔跑吧兄弟》第一季完美收官，收視率4.08再度破4，連續(xù)14周拿下周五檔綜藝霸主地位，跑男們在熒屏上集體飆淚的場景令人動容。熒屏下，圍繞“跑男IP”打造的第二款手游《奔跑吧兄弟：跑男來了》也于1月16日節(jié)目大結(jié)局之際正式登陸360手機助手，上線后得到了粉絲觀眾的大力追捧，上線數(shù)據(jù)連破“雙百”，即DAU過百萬，日收入過百萬，成為目前市面上留存最高的跑酷類手游。

　　IP與明星粉絲效應(yīng)集中爆發(fā)

　　1月16日，浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》第一季宣告收官令不少粉絲大呼不舍，甚至有網(wǎng)友哀嘆：“少了一大人生樂趣?！?

　　據(jù)悉，1月30日，電影版《奔跑吧兄弟》將于全國公映，可以說《奔跑吧兄弟》已經(jīng)成為了一個擁有龐大用戶基礎(chǔ)的優(yōu)質(zhì)IP。此類電視節(jié)目的忠實觀眾與手游玩家群體高度重合，這成為了跑男IP延伸至手機屏幕的緣由。360游戲?qū)υ揑P做出了較早的預(yù)判，在電視節(jié)目播出之前便拿下了《奔跑吧兄弟》授權(quán)對IP開啟預(yù)熱，搶占了市場先機。

　　打造“全民制作”創(chuàng)新模式

　　與其他綜藝節(jié)目改編手游產(chǎn)品不同的是，《奔跑吧兄弟：跑男來了》打破了以往IP制定思路，360手游提出全民制作人概念，集結(jié)360玩家一起參與制作，實現(xiàn)影視、游戲之間的粉絲群體的相互轉(zhuǎn)換，制作真正玩家心目中的游戲。

　　為此，360手游特別成立了《奔跑吧兄弟》手游官方社區(qū)，開通“全民制作，跑男集結(jié)”征集活動，召集大眾游戲制作人，全程參與游戲策劃、開發(fā)及測試?；顒悠陂g設(shè)置“游戲類型我來定”、“游戲人物我來定”、“游戲場景我來定”投票通道，廣泛征集玩家意見。例如在調(diào)查過程中，發(fā)現(xiàn)有90%的用戶希望《奔跑吧兄弟》改編為跑酷類手游，這也是《奔跑吧兄弟：跑男來了》決定做成跑酷類型的基礎(chǔ)。

　　360游戲立體營銷助推

　　艾瑞數(shù)據(jù)顯示，目前360手機助手在移動分發(fā)領(lǐng)域已經(jīng)占據(jù)絕對優(yōu)勢，市場份額超過第二名和第三名的總和。360手機助手在手游用戶中滲透率為30.7%，居各渠道之首。在2014年360成功塑造了多款I(lǐng)P熱門大作的首發(fā)，已經(jīng)成為產(chǎn)品營收的保障。本次圍繞“跑男IP”，除了開展“全民制作人”活動，360團(tuán)隊運營人員還給予了全方位配合，提出寶貴意見，通過整合資源、立體式的營銷幫助產(chǎn)品打開市場。

　　據(jù)悉，產(chǎn)品上線當(dāng)天恰逢360游戲狂歡節(jié)開幕，360特別安排了來自“全民制作人”活動的5位草根玩家，與360董事長周鴻祎一同為本次中國首屆動漫游戲主題游戲狂歡節(jié)“站臺”，參與啟動儀式。這5名玩家都為《奔跑吧兄弟：跑男來了》游戲獻(xiàn)言獻(xiàn)策，表現(xiàn)卓越。

　　同時，360游戲還利用360影游跨界分發(fā)、衛(wèi)視、明星、平臺多方配合發(fā)布，互動傳播。還針對該IP的目標(biāo)群體進(jìn)行細(xì)分與搜索優(yōu)化，大量開啟玩家活動，高效的完成了產(chǎn)品預(yù)熱、上線以及后續(xù)的一系列推廣計劃，精細(xì)化運營維護(hù)游戲熱度，多方配合下達(dá)到了游戲與節(jié)目高度貼合，創(chuàng)下連破“雙百”、留存率最高的優(yōu)異成績，360游戲?qū)P產(chǎn)品的強勢整合能力不容小覷。