春節(jié)假期的來(lái)臨，并不能使游戲市場(chǎng)上的火熱程度降低一分一毫。而聯(lián)合電影發(fā)行公測(cè)的賀歲游戲大作《天將雄師》更是引人關(guān)注，隨著《天將雄師》公測(cè)時(shí)間一點(diǎn)點(diǎn)臨近，游戲的市場(chǎng)營(yíng)銷攻勢(shì)逐漸密集發(fā)力，打響2015年賀歲檔營(yíng)銷第一炮。

　　【影游同步宣傳引關(guān)注】

　　在游戲正式公測(cè)前，37游戲就以春節(jié)電影賀歲檔為契機(jī)，借勢(shì)電影《天將雄師》的映前宣傳。在2月5日的電影點(diǎn)映會(huì)廣州站，37游戲《天將雄師》就與電影聯(lián)合宣傳，在點(diǎn)映會(huì)大玩互動(dòng)營(yíng)銷。現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)、美女猛男扮演主角陪看電影，令在場(chǎng)的玩家與影迷在提前觀看大片的興奮之余又感受到了來(lái)自同名游戲的驚喜。

　　而在《天將雄師》北京首映儀式，成龍攜約翰·庫(kù)薩克、阿德里安·布洛迪等眾主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的驚艷亮相，增強(qiáng)《天將雄師》一線主流媒體曝光度的同時(shí)，更從側(cè)面提升了業(yè)內(nèi)外對(duì)同名IP頁(yè)游、手游的極高期待值。

　　【創(chuàng)意營(yíng)銷史無(wú)前例】

　　公測(cè)在即，37《天將雄師》更是借著情人節(jié)的熱度在廣州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)商場(chǎng)里玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意快閃。將劇情與情人節(jié)的氛圍相結(jié)合，打造了一個(gè)“英雄救美，勝利大團(tuán)圓”的精彩故事，給在場(chǎng)的人們帶來(lái)重重驚喜。這種極具創(chuàng)意的互動(dòng)快閃在國(guó)內(nèi)游戲營(yíng)銷中實(shí)屬少見(jiàn)，也證明了《天將雄師》游戲針對(duì)玩家、影迷等不同人群，從多角度出發(fā)的營(yíng)銷策略。

　　不僅如此，據(jù)37《天將雄師》官方活動(dòng)消息介紹，游戲公測(cè)期間除了舉辦“美女陪玩家看電影”活動(dòng)外，官方還將豪擲千萬(wàn)，開展免費(fèi)送影票、玩家試玩領(lǐng)豪禮、過(guò)年贏現(xiàn)金紅包、iPhone6等等大獎(jiǎng)放送活動(dòng)，既滿足消費(fèi)者的娛樂(lè)需求，又讓玩家享受到37游戲送來(lái)的驚喜回饋，體驗(yàn)到游戲中的樂(lè)趣和精彩。用多種多樣的形式將《天將雄師》IP打造成為一個(gè)超強(qiáng)賀歲娛樂(lè)品牌。

　　【游戲品質(zhì)與IP引發(fā)聚合效應(yīng)】

　　除了游戲公測(cè)、電影上映前的聯(lián)合密集曝光，過(guò)硬的游戲品質(zhì)和強(qiáng)大的IP影響力，也是《天將雄師》作為2015年開年首款游戲大作最佳佐證。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，IP是近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)最吸引眼球的賣點(diǎn)之一，37游戲和掌上縱橫聯(lián)合出品的賀歲檔最強(qiáng)IP大作《天將雄師》，憑借同名電影的高知名度和成龍的個(gè)人號(hào)召力，《天將雄師》或?qū)⒊蔀?015年游戲業(yè)和影視圈最具代表性的跨界品牌，在電影強(qiáng)勢(shì)的宣傳當(dāng)期內(nèi)曝光度會(huì)得到極大的提升，必將吸引更多玩家和影迷們的關(guān)注，電影IP短期內(nèi)強(qiáng)大的爆發(fā)力，也是傳統(tǒng)文學(xué)作品IP及動(dòng)漫IP所無(wú)法比擬的。而游戲本身的高素質(zhì)，又將給玩家和影迷帶來(lái)身臨其境的體驗(yàn)，使其獲得更進(jìn)階性的直觀感受。

　　【雙端三屏聯(lián)動(dòng)上演春節(jié)史詩(shī)】

　　作為一年一度的中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)，春節(jié)期間將帶來(lái)羊年的第一輪消費(fèi)高潮，隨著人們生活水平、娛樂(lè)方式的日益多樣，網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)游已經(jīng)成為百姓重要的娛樂(lè)方式之一。年初一，游戲賀歲雙端大作37《天將雄師》將與電影上映同步公測(cè)。PC端與移動(dòng)端的同步推出，不僅給用戶帶來(lái)多樣的游戲體驗(yàn)，更是相輔相成，相互促進(jìn)，挖掘更廣泛的用戶和平臺(tái)影響力;通過(guò)“大(電影)、中(電腦)、小(手機(jī))”三屏聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷模式，游戲可借力電影IP優(yōu)勢(shì)獲得更良性的發(fā)展，而游戲的發(fā)展，也將帶給電影IP新的推動(dòng)力。雙端三屏聯(lián)動(dòng)上演春節(jié)史詩(shī)游戲大作，有望讓37游戲在近幾年內(nèi)快速實(shí)現(xiàn)一體化協(xié)同發(fā)展的大娛樂(lè)平臺(tái)目標(biāo)。